每經(jīng)記者 余洋    每經(jīng)編輯 唐元    

1分鐘吸睛入戲，2分鐘跌宕反轉(zhuǎn)，3分鐘演盡愛(ài)恨情仇……近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)微短劇憑其“短、平、快”的特點(diǎn)在社交媒體上迅速走紅。然而，隨著行業(yè)“野蠻生長(zhǎng)”，監(jiān)管政策日益趨緊、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)發(fā)展進(jìn)入下半場(chǎng)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)微短劇企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何從“高流量”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量”成為當(dāng)前行業(yè)內(nèi)面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

為深入落實(shí)市委關(guān)于“進(jìn)萬(wàn)企、解難題、優(yōu)環(huán)境、促發(fā)展”工作要求，助力文創(chuàng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，10月24日，以“微光成炬 劇力未來(lái)”為主題的成都網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展沙龍?jiān)诔啥寂e辦。

本次活動(dòng)由成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心主辦，成都市互聯(lián)網(wǎng)文化協(xié)會(huì)、成都天府文創(chuàng)金融科技有限公司、成都市文化金融服務(wù)中心承辦。

聚焦網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)，活動(dòng)吸引了包括四川省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)、文創(chuàng)通、四川二更文化傳媒、四川范本青春、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院在內(nèi)的協(xié)會(huì)、行業(yè)專家、微短劇企業(yè)、高校院系、金融機(jī)構(gòu)、媒體機(jī)構(gòu)以及一線創(chuàng)作者參會(huì)。

活動(dòng)涵蓋了產(chǎn)業(yè)推介、政策宣講、園區(qū)推介和主題分享等環(huán)節(jié)，各方提出了諸多建設(shè)性建議，并帶來(lái)了對(duì)于行業(yè)的深度思考。

分享、推介、政策解讀 面對(duì)面“干貨”精準(zhǔn)直達(dá)

圍繞“綜藝節(jié)目視角下的短劇精品化”的主題，成都春光好文化傳媒有限公司宣傳總監(jiān)楊超敏帶來(lái)了主旨分享。

在正式分享之前，她先展示了三組數(shù)據(jù)，來(lái)展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)供需兩旺的態(tài)勢(shì)。

《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%，接近電影市場(chǎng)規(guī)模的70%，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)500億元，2027年將達(dá)到1000億元；

藝恩數(shù)據(jù)顯示，2021年全年備案微短劇398部，2022年備案數(shù)接近2800部，同比增長(zhǎng)600%，僅2022年10月到2023年8月底，便共有1125部微短劇上線；

 2024年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，微短劇用戶規(guī)模已占網(wǎng)民整體的52.4%。

不過(guò)，隨著網(wǎng)絡(luò)微短劇上線數(shù)量日益增多，短劇作品良莠不齊的現(xiàn)象也愈發(fā)突出。

楊超敏表示，由于網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝周期短、拍攝強(qiáng)度大、劇本粗制濫造、團(tuán)隊(duì)專業(yè)水平不一、后期制作效果難以保障等問(wèn)題，觀眾口碑多有差評(píng)。

網(wǎng)絡(luò)微短劇下半場(chǎng)應(yīng)該如何發(fā)展？在楊超敏看來(lái)，當(dāng)前微短劇行業(yè)正從亂象到內(nèi)容精品化以及“微短劇+商業(yè)”模式轉(zhuǎn)型，拼創(chuàng)意、拼IP、拼改編、拼制作成為一種新的探索解法。

除了主旨演講，推介環(huán)節(jié)也將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。

在文化產(chǎn)業(yè)推介中，記者現(xiàn)場(chǎng)看到，今年成都正在重點(diǎn)開(kāi)展的“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”首次面向全球優(yōu)秀的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)及個(gè)人征集以大熊貓形象或內(nèi)涵為創(chuàng)作核心的原創(chuàng)作品。通過(guò)大賽搭建全球大熊貓文化交流平臺(tái)，聚集大熊貓文創(chuàng)IP，形成極具引領(lǐng)力的大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。 

文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展常常受限于資金瓶頸，而低成本、高靈活貸款產(chǎn)品——“文創(chuàng)通”自運(yùn)行以來(lái)，為企業(yè)發(fā)展注入了金融“活水”。

活動(dòng)中，文創(chuàng)通項(xiàng)目宣講人李先偉表示，截至目前，“文創(chuàng)通”支持的企業(yè)中，獲得過(guò)專利的企業(yè)總共160家，其中獲專利數(shù)量超過(guò)50個(gè)的企業(yè)數(shù)量共38家，7家企業(yè)獲得專利數(shù)量超過(guò)200個(gè)，為成都市文創(chuàng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了“基石”。

此外，活動(dòng)還為企業(yè)進(jìn)園區(qū)搭建合作橋梁。四川文投匯文資產(chǎn)管理有限公司園區(qū)事業(yè)部經(jīng)理賴茂軍表示，匯文·文化產(chǎn)業(yè)園將致力于打造文化產(chǎn)業(yè)孵化品牌，助推中小文化企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、做強(qiáng)做大。

據(jù)了解，匯文·文化產(chǎn)業(yè)園由四川文投匯文資產(chǎn)打造運(yùn)營(yíng)，項(xiàng)目以文化為核心，結(jié)合非遺、動(dòng)漫、游戲、文博等內(nèi)容，匯聚文化企業(yè)打造文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

聚焦網(wǎng)絡(luò)微短劇“下半場(chǎng)” 業(yè)內(nèi)人士熱議紛紛

聚焦網(wǎng)絡(luò)微短劇，兩場(chǎng)頭腦風(fēng)暴在現(xiàn)場(chǎng)激烈展開(kāi)。四川二更文化傳媒、范本青春、濯錦工匠、泛次元文化等代表企業(yè)以及一線創(chuàng)作者先后進(jìn)行了觀點(diǎn)分享。

在第一場(chǎng)圓桌交流中，嘉賓們聚焦“創(chuàng)新技術(shù)對(duì)微短劇的影響”展開(kāi)討論。

2024年以來(lái)，已有多部AIGC短劇上線，例如觸飛瑞拓開(kāi)發(fā)的微短劇《白狐》、中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心制作的《英雄》、博納影業(yè)和抖音合作的AI短劇《三星堆·未來(lái)啟示錄》，AIGC助力影視生產(chǎn)呈現(xiàn)出顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)——周期縮短、成本降低、效率提高。

不過(guò)，在成都市柒樹(shù)文化傳播有限公司董事長(zhǎng)李滸看來(lái)，AI寫(xiě)出來(lái)的劇本比較空洞，沒(méi)有靈魂，更像是搭積木一般搭出來(lái)的東西，目前AI技術(shù)更多是用于信息、主題篩選，一些編劇和導(dǎo)演做最多的就是把客戶和甲方的想法先投喂給AI，讓AI搭出一個(gè)框架，但最后的工作肯定是由人工來(lái)完成的。

四川二更文化傳媒有限公司西南負(fù)責(zé)人陳曦表示，AI的底層邏輯類似于成果共創(chuàng)，數(shù)據(jù)量、使用量越大，做出來(lái)的東西越精準(zhǔn)，但海量的數(shù)據(jù)增加了大量的算力成本，不僅如此，還需要大量的人不斷使用，成本也比較高。

隨后，第二場(chǎng)圓桌交流圍繞微短劇版權(quán)保護(hù)展開(kāi)討論。

2024年7月25日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《微短劇版權(quán)保護(hù)倡議書(shū)》，針對(duì)微短劇行業(yè)出現(xiàn)的模仿抄襲、切條搬運(yùn)、盜版翻拍等版權(quán)問(wèn)題提出四點(diǎn)倡議。

作為一種新的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形態(tài)，微短劇行業(yè)的版權(quán)生態(tài)建設(shè)獲得廣泛關(guān)注，其中，如何解微短劇的版權(quán)爭(zhēng)議已經(jīng)成為行業(yè)最為關(guān)注的問(wèn)題之一。

“2023年到2024年，由于作品抄襲引發(fā)的投訴維權(quán)訴訟的確是呈現(xiàn)的是一個(gè)井噴式的情況，這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。”大成（成都）律所律師劉孝璇坦言。

針對(duì)這樣的現(xiàn)象，劉孝璇表示，目前抖音、快手以及微信公眾號(hào)，對(duì)于有關(guān)抄襲的投訴舉報(bào)，其制度正在不斷完善中，為了響應(yīng)號(hào)召，許多平臺(tái)推出了24小時(shí)處理機(jī)制，但如果相應(yīng)的平臺(tái)依舊處理不到位，很多作者也會(huì)去選擇通過(guò)訴訟去維權(quán)，以便于徹底解決糾紛，但難點(diǎn)在于固定證據(jù)的提交方面。

對(duì)此，在四川天府文化傳播中心執(zhí)行主席、微短劇和直播創(chuàng)研基地聯(lián)盟理事長(zhǎng)張正看來(lái)，及早確權(quán)是關(guān)鍵。

劉孝璇也認(rèn)同該觀點(diǎn)，原創(chuàng)者要想讓自身權(quán)益得到充分保護(hù)，需要未雨綢繆。

她提出以下兩個(gè)建議：第一，需要提前做好版權(quán)登記。版權(quán)登記是當(dāng)下從法律層面能夠?qū)?quán)益去進(jìn)行證明的一種重要途徑；第二，盡早對(duì)原創(chuàng)電子稿或紙稿做固化保護(hù)，比如時(shí)間、內(nèi)容完整度等。

作為2024年天府文創(chuàng)薈系列活動(dòng)之一，本次沙龍得到四川省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)、四川省網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)微短劇專委會(huì)、成都市影視制片行業(yè)協(xié)會(huì)、成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)盟、成都市短視頻聯(lián)盟、錦江區(qū)青年創(chuàng)意人才協(xié)會(huì)的大力支持。未來(lái)，該系列活動(dòng)還將持續(xù)發(fā)力，不斷匯聚優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)資源，釋放產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。