每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 楊歡

圖片來源：主辦方

當(dāng)前，隨著“戶外+”概念的興起，戶外運動產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、裝備制造業(yè)等多個領(lǐng)域深度融合，催生出一系列新興業(yè)態(tài)，預(yù)計到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值將突破3萬億元。

10月26日-10月29日，由中華全國體育總會主辦，中體產(chǎn)業(yè)集團、云南省體育局和大理州、麗江市、怒江州、迪慶州人民政府共同承辦的2024中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會在大理拉開帷幕。在這場中國唯一的國家級戶外運動產(chǎn)業(yè)盛會上，每日經(jīng)濟新聞·天府文創(chuàng)云記者作為特邀媒體嘉賓，與全球戶外運動產(chǎn)業(yè)的頂尖“玩家”齊聚洱海之畔，一起見證并賦能最前沿的產(chǎn)業(yè)趨勢。

10月26日開幕式當(dāng)晚，國家體育總局體育經(jīng)濟司正式發(fā)布了《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023-2024）》（以下簡稱“報告”），勾勒出戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。

戶外運動產(chǎn)業(yè)政策端持續(xù)發(fā)力

超10省份出臺戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

2023至2024年，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)在政策端持續(xù)發(fā)力，戶外運動產(chǎn)業(yè)保持快速發(fā)展態(tài)勢，已成為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。“目前，已基本形成國家、省市上下聯(lián)動、共同發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)的政策體系，”國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇在發(fā)布報告時指出。

從國家層面看，2023年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。今年8月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，持續(xù)深化戶外運動與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2023年7月，體育總局辦公廳印發(fā)了《關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的工作方案》；今年6月，體育總局辦公廳、中國銀聯(lián)股份有限公司印發(fā)《關(guān)于開展2024年金融支持體育消費工作的通知》。“上述這些政策文件為釋放戶外運動消費潛力、完善戶外運動設(shè)施服務(wù)、加強戶外運動安全保障等提出要求，”楊雪鶇介紹到。

《每日經(jīng)濟新聞》記者觀察到，配合國家層面部署，各地也因地制宜出臺了支持戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好政策，超過10個省（區(qū)、市）出臺了戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃或行動計劃。戶外運動產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在山地戶外運動、帆船賽事活動、滑雪運動等多個細(xì)分領(lǐng)域不斷完善。

像是2023年9月，江蘇省體育局發(fā)布了《關(guān)于進一步恢復(fù)和擴大體育休閑服務(wù)消費的措施》，鼓勵以體育旅游深度融合賦能戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持自然資源向戶外運動開放，加快建設(shè)戶外場地、營地、碼頭等服務(wù)設(shè)施。2024年4月，四川省委、省政府印發(fā)了《加快推進體育強省建設(shè)行動方案》，明確提出打造具有國際影響力的戶外運動目的地，支持推廣特色山地戶外運動、冬季冰雪運動等項目，對符合條件的戶外運動基地（營地）給予不超過200萬元一次性獎補。

圖片來源：《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023-2024）》

與此同時，戶外運動目的地建設(shè)也全面推進，比如：江蘇省促進戶外運動消費場景創(chuàng)新升級，公布100個體育消費場景典型案例，推介110個時尚體育好去處和體育旅游攻略；海南省大力發(fā)展體育研學(xué)項目，推出8條主題冬夏令營線路，涵蓋徒步、騎行、潛水、沖浪、帆船等戶外運動；四川省推出5個戶外運動產(chǎn)業(yè)試點縣，陸續(xù)開展規(guī)劃編制、場地建設(shè)、場景打造、標(biāo)準(zhǔn)制定、賽事舉辦等工作。

戶外運動消費持續(xù)升級

冰雪、水上運動是“頂流”

2023年以來，戶外運動消費市場持續(xù)迭代發(fā)展。楊雪鶇指出，“當(dāng)前，在戶外運動消費的城市中，一線及新一線城市的消費能力相對較高，同時對品質(zhì)生活和新潮事物的追求也高，集中了大量戶外運動參與者，他們的偏好影響著整個戶外運動消費市場的風(fēng)向；而二、三、四線城市將是未來市場增長的高潛力地區(qū)。”

圖片來源：《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023-2024）》

根據(jù)同程旅行提供的數(shù)據(jù)，與疫情前的2019年相比，2023年與戶外運動相關(guān)的訂單人次增長14.99%；2024年上半年與戶外運動相關(guān)的訂單人次比2023年上半年增長59.78%。另據(jù)小紅書《2023戶外生活趨勢報告》數(shù)據(jù)，戶外運動愛好者單品類消費年均2000-5000元，其中，露營年人均花費3323元、徒步2110元、騎行4033元、飛盤3000元、滑雪4910元。

值得關(guān)注的是，冰雪運動在戶外運動產(chǎn)業(yè)中繼續(xù)保持著引領(lǐng)態(tài)勢。體育總局冬運中心的數(shù)據(jù)顯示，2023年7月至2024年6月，共舉辦雪上項目全國性專業(yè)賽事29場；第十屆全國大眾冰雪季于2023年12月啟動，截至2024年6月，全國各地開展的各級各類全國性聯(lián)動或區(qū)域性聯(lián)動的群眾冰雪賽事活動達(dá)2050項，其中冰雪活動955項，冰雪賽事835項，冰雪嘉年華及其他綜合性活動260項。2023-2024雪季，冰雪運動參與總規(guī)模達(dá)到2.64億人次。

此外，水上運動的觀注度也持續(xù)增長。據(jù)體育總局水上中心數(shù)據(jù)，目前全國沖浪、槳板項目消費人群超過100萬，整體消費規(guī)模超過10億元。2023年7月-2024年6月，共舉辦20場動力沖浪板、漂流、摩托艇等水上運動賽事，比賽數(shù)量同比增長17.6%。

報告指出，“伴隨路跑運動的逐步恢復(fù)，路跑賽事經(jīng)濟效益進一步釋放。”據(jù)統(tǒng)計，一場大型城市馬拉松賽事帶動的經(jīng)濟效益可達(dá)6-7億元，如2023廣州馬拉松帶動直接經(jīng)濟效益3.45億元、間接經(jīng)濟效益8.16億元；2023年上海馬拉松直接經(jīng)濟效益達(dá)7.01億元。

2023年體育領(lǐng)域共發(fā)生49起投資

中國戶外裝備市場規(guī)模超過800億元

戶外運動產(chǎn)業(yè)具有資源消耗少、產(chǎn)業(yè)鏈條長、導(dǎo)流效應(yīng)大、社會效益高等顯著特點。隨著“戶外+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展到新的階段，戶外運動投融資也更趨理性。

報告指出，“據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年國內(nèi)體育領(lǐng)域共發(fā)生49起投融資，融資總額超81.97億元人民幣。”

從數(shù)量上看，投資者最關(guān)注的前五大體育賽道為：戶外運動與電競持平（20.41%），居于最受關(guān)注領(lǐng)域，體育科技（14.29%），健身與體育場館持平（10.21%）。其中，戶外裝備的表現(xiàn)最為突出，共獲得10筆、4.95億元人民幣的投資。從2014年截至2023年9月底，全國戶外運動營地相關(guān)固定資產(chǎn)投資累計約6300億元。

與此同時，戶外運動的快速發(fā)展為戶外裝備升級提供了新機遇。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2029年中國戶外裝備行業(yè)市場前景預(yù)測及未來發(fā)展趨勢研究報告》顯示，中國戶外裝備市場規(guī)模由2019年的675億元增至2023年的872億元。在2024年的“618”期間，戶外運動裝備強勁爆發(fā)，在京東平臺上，徒步鞋、沖鋒衣褲等超70個運動戶外品類同比增長超100%；在天貓平臺上，銷售額超億元的運動戶外品牌數(shù)量達(dá)29家，眾多頭部品牌銷售同比增長超過100%。

“國產(chǎn)戶外運動裝備品牌在戶外運動市場中的影響力不斷提升，一批國際品牌也加大在中國市場的投入，推動了我國戶外運動經(jīng)營主體的壯大，”楊雪鶇表示。

報告顯示，多數(shù)戶外裝備相關(guān)企業(yè)保持快速增長。牧高笛、探路者、三夫戶外2023年總營業(yè)收入超過35億元人民幣。2024年上半年，安踏、特步、361度、探路者半年營收分別為337.35億元、72.03億元和51.41億元、7.08億元，同比增長13.8%、10.44%和19.25%、27.52%。