10月28日晚間，上海家化聯(lián)合股份有限公司（簡(jiǎn)稱：上海家化，600315.SH）公布2024年三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，前三季度，上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.77億元，歸母凈利潤(rùn)1.63億元。上海家化經(jīng)營(yíng)管理和國(guó)內(nèi)自身業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，報(bào)告期間，上海家化主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型調(diào)整，期末存貨同比下降20.36%、應(yīng)收賬款同比下降27.14%，1-9月經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流同比增長(zhǎng)28.6%，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量獲得較大改善，為后續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)力夯實(shí)了基礎(chǔ)。 持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，核心業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展 2024年第三季度，上海家化持續(xù)深化改革，進(jìn)一步聚焦和加強(qiáng)品牌建設(shè)，多個(gè)品牌精準(zhǔn)曝光、持續(xù)出圈。 玉澤進(jìn)一步夯實(shí)敏感皮膚護(hù)理醫(yī)研共創(chuàng)基石，大力加強(qiáng)專業(yè)皮膚科研領(lǐng)域投入并打造和全國(guó)重點(diǎn)三甲醫(yī)院醫(yī)研合作優(yōu)勢(shì)：玉澤積雪草面膜臨床數(shù)據(jù)獲國(guó)際SCI期刊發(fā)布；玉澤大分子防曬率先開展中國(guó)首個(gè)關(guān)于防曬產(chǎn)品中防曬劑在體內(nèi)暴露的人體安全性臨床研究；玉澤首席科學(xué)家蔄茂強(qiáng)教授獲評(píng)全球top 2%科學(xué)家榮譽(yù)。六神繼上海外灘W酒店跨界聯(lián)名合作后，第三屆六神“清涼節(jié)”7月啟動(dòng)，活動(dòng)有效曝光量超4億，有效互動(dòng)量575萬(wàn)，新增粉絲數(shù)同比增長(zhǎng)10%，品牌持續(xù)年輕化。佰草集攜手新生代明星繼續(xù)打造品牌年輕化，8月獨(dú)家冠名檀健次首站個(gè)人演唱會(huì)，閃亮登場(chǎng)天貓超級(jí)品牌日，首秀業(yè)績(jī)破2000萬(wàn)GMV，媒體總曝光超2.5億，并在三季度重磅首發(fā)紫御齡至臻撫紋系列，成為品牌TOP3爆品。美加凈持續(xù)運(yùn)營(yíng)自有IP“老baby”，累計(jì)曝光3357萬(wàn)，粉絲數(shù)量相較于年初增長(zhǎng)近20萬(wàn)。雙妹打造的經(jīng)典國(guó)貨，中國(guó)摩登美形象，在海派文化和情緒護(hù)膚的加持下帶動(dòng)品牌前三季度實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。 此外，上海家化持續(xù)加強(qiáng)科研能力建設(shè)，以產(chǎn)品力和研發(fā)力筑底品牌力。前三季度，上海家化新增申請(qǐng)108項(xiàng)專利，同比增長(zhǎng)71%；新參與修制定國(guó)家、行業(yè)及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)18項(xiàng)；發(fā)布13篇影響因子平均在6左右的外文期刊，利用“AI+數(shù)字化”技術(shù)建立了完整的中國(guó)特色植物的研發(fā)和應(yīng)用方法論，并提交了首個(gè)新原料的備案。 戰(zhàn)略性改革落地，線上運(yùn)營(yíng)持續(xù)增強(qiáng) 上海家化戰(zhàn)略性改革成效初顯，線上運(yùn)營(yíng)持續(xù)增強(qiáng)。自播間對(duì)標(biāo)優(yōu)秀同行，加強(qiáng)自主運(yùn)營(yíng)能力，完善和拓展抖音直播矩陣；六神線上發(fā)展提速，Q3電商GMV實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中借助7月清涼節(jié)，當(dāng)月抖音旗艦店GMV同比實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)；玉澤進(jìn)一步加速數(shù)字化建設(shè)，不斷豐富在數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷策略和消費(fèi)者互動(dòng)，投資平臺(tái)IP活動(dòng)，加速完善小紅書和抖音平臺(tái)達(dá)人矩陣建設(shè)。 近期啟動(dòng)雙11，各品牌營(yíng)銷活動(dòng)密集推進(jìn)。雙妹與佰草集齊聚李佳琦《新所有女生的offer》，其中，雙妹首次亮相綜藝舞臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)曝光百年玉容經(jīng)典傳奇，收獲廣大年輕消費(fèi)者追捧，雙11李佳琦開播1分鐘售罄；佰草集攜重磅新品啵啵霜系列強(qiáng)勢(shì)登陸，領(lǐng)銜國(guó)貨復(fù)興大潮，加強(qiáng)品牌推廣和消費(fèi)者互動(dòng)，助力雙11銷售。玉澤品牌全域營(yíng)銷初見成效，各電商平臺(tái)爆發(fā)，至預(yù)售第一階段結(jié)束均取得較快成長(zhǎng)。 作為中國(guó)美妝日化行業(yè)的領(lǐng)軍者之一，上海家化致力于成為立足國(guó)內(nèi)、輻射海外的一流日用化妝品公司。未來(lái)，上海家化將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，促進(jìn)公司業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，通過經(jīng)典專業(yè)的品牌、高品質(zhì)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造美麗和健康的生活。 （本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準(zhǔn)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）