10月29日晚間，海爾智家發(fā)布了2024三季報。財報顯示，2024前三季度海爾智家實現(xiàn)營收2,030億元，同比增長2.2%；歸母凈利潤151.5億元，同比增長15.3%；經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)穩(wěn)步提升。堅持全球自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌、持續(xù)推進數(shù)字化變革，以及落地智慧家庭戰(zhàn)略的海爾智家，繼續(xù)實現(xiàn)穩(wěn)健增長。

國內(nèi)積極把握以舊換新機會，發(fā)揮高端優(yōu)勢，卡薩帝9月零售同比增19.1%

奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，隨著以舊換新政策在全國的陸續(xù)實施，以及8月高溫天氣帶動空調(diào)需求增長，家電行業(yè)零售額經(jīng)歷了7月下滑后，8月、9月零售數(shù)據(jù)實現(xiàn)同比增長，行業(yè)企穩(wěn)回升。

海爾智家抓住國家以舊換新機會、充分發(fā)揮在高端品牌、全品類陣容、多渠道布局等方面優(yōu)勢，以最大的誠意、最大的力度回饋用戶，實施“國補+企補，補貼不封頂”計劃，驅(qū)動零售增長。

其中，卡薩帝Q3零售增幅高于整體水平，9月零售同比增幅19.1%。已穩(wěn)居8年高端市場TOP1的卡薩帝，為了持續(xù)增長，在國內(nèi)觸點持續(xù)擴張，落地成都SKP等，深度觸達精英圈層；在海外頻頻亮相德國IFA、米蘭國際廚房家具展等國際展會，持續(xù)打動全球用戶。

Leader面對年輕態(tài)人群，聚焦年輕人的消費習慣和個性需求，布局與他們同頻的交互方式、渠道，成為年輕人首選家電品牌，實現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長。財報顯示，Leader的9月零售增長31%，Q3零售增長22%。

海爾品牌則通過更智慧的原創(chuàng)科技產(chǎn)品和服務，助力更多家庭美好生活煥新，份額持續(xù)第一。比如20年來行業(yè)唯一獲國家科技進步獎的全空間保鮮科技持續(xù)受到用戶認可，單品類市場份額達18.8%，收入增幅超40%；原創(chuàng)風巡航科技的海爾洗衣機解決用戶洗滌結(jié)束后筒內(nèi)異味問題，拉動滾筒3K-6K份額增長13.6%；洗空氣、勁爽等爆款型號解決用戶對省電、速冷、健康的空氣需求，助力銷量同比增速TOP3最高等等。財報顯示，海爾冰箱、洗衣機市場份額繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一；海爾熱水器多渠道第一；海爾空調(diào)全球市場競爭力進一步增強，Q3外銷銷量同比增長45.7%，領(lǐng)跑行業(yè)；海爾廚電高端煙機增長超20%，其中Q3達35%。

值得一提的是，再循環(huán)工廠成為海爾智家的“收舊”支撐。海爾智家打造的行業(yè)首座融合“回收—拆解—再生—再利用”為一體的家電再循環(huán)互聯(lián)工廠，可以實現(xiàn)以舊換新舊機100%回收再利用。

海外發(fā)達國家跑贏行業(yè)，新興市場高速增長

面對海外歐美發(fā)達國家行業(yè)需求疲軟、新興市場國家需求保持良好增長的分化，海爾智家是行業(yè)本土化布局最全的企業(yè)，實現(xiàn)了市場的全面領(lǐng)先。通過“研發(fā)、制造、營銷”三位一體的本土化布局，海爾智家依托全球化的品牌，在不同市場采取了不同應對策略，實現(xiàn)了發(fā)達國家行業(yè)領(lǐng)跑，新興市場高速增長。其中，Q3海爾智家在南亞增長超過30%。

具體來看，在歐美市場，海爾智家通過創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)突破、深化供應鏈布局等舉措持續(xù)提升份額。財報顯示，在北美市場，海爾智家推出的馬鞍變頻空調(diào)、房車空調(diào)等專業(yè)空調(diào)產(chǎn)品，實現(xiàn)專業(yè)空調(diào)高速增長；在歐洲市場，海爾智家通過全面布局New Candy套系產(chǎn)品、深化渠道合作等舉措，提升終端品牌形象和用戶轉(zhuǎn)化效率，產(chǎn)品價格指數(shù)進一步提升。

在新興市場，海爾智家通過深化本土化供應鏈建設、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級等實現(xiàn)高速增長。今年5月，海爾埃及生態(tài)園開園，助力海爾智家在埃及和中東非市場的增長與品牌引領(lǐng)；7月，海爾智家擬收購伊萊克斯南非熱水器業(yè)務，有助于借助Kwikot的渠道優(yōu)勢，拓寬海爾冰箱、洗衣機等其他白電產(chǎn)品在南非市場的發(fā)展；8月，海爾智家在泰國春武里空調(diào)工業(yè)園舉行奠基儀式，建成后將是中國品牌在泰國及東南亞地區(qū)最大的空調(diào)生產(chǎn)基地；9月，海爾埃及生態(tài)園二期項目奠基，主要生產(chǎn)箱和冷柜兩類產(chǎn)品，年產(chǎn)能達30萬。這些工業(yè)園的相繼奠基和投產(chǎn)，將進一步幫助海爾智家拓展海外市場。

此外，海爾智家還成功完成了對開利商用制冷的收購交割，布局全球大冷鏈戰(zhàn)略。這使海爾智家將業(yè)務從家用制冷擴展到商用制冷市場，增強了其為工業(yè)、食品零售和冷藏存儲領(lǐng)域提供全面制冷解決方案的能力。國泰君安分析師認為，海爾智家通過本次收購有望在C端業(yè)務穩(wěn)健經(jīng)營的基礎上，在B端商用制冷領(lǐng)域打造新增量。

新賽道三翼鳥門店零售額86億，智慧樓宇三項領(lǐng)先

在競爭激烈的市場環(huán)境下，海爾智家還通過新賽道布局，不斷創(chuàng)造新的增量市場。

在C端，物聯(lián)網(wǎng)時代用戶需要的不只是一臺新冰箱、新洗衣機等等，而是想要一個新的廚房、一種新的生活方式。三翼鳥就為用戶提供了一步到位、一次就好的美好智慧生活解決方案。2024年三翼鳥聚焦智慧家電家居一體化進行了戰(zhàn)略升級，在新的戰(zhàn)略定位下，依托定制、交付、智慧三大能力，實現(xiàn)了終端門店及用戶日活的持續(xù)增長。截至2024年前三季度，三翼鳥已實現(xiàn)門店零售額86億，同比增長10%；智家APP月活用戶數(shù)達1000萬，同比增幅超35%。

在B端，海爾智慧樓宇通過持續(xù)迭代磁懸浮、氣懸浮、物聯(lián)多聯(lián)機等智慧節(jié)能產(chǎn)品，實現(xiàn)三大市場第一份額：磁懸浮空調(diào)占比25.6%居全球首位，物聯(lián)多聯(lián)機連續(xù)5年中國品牌居首位，全系熱泵市場份額連續(xù)4年居中國首位；并持續(xù)開拓樓宇智控、熱泵能源、工業(yè)環(huán)境等業(yè)務，賦能智慧低碳建筑，實現(xiàn)行業(yè)逆勢高增長。

盈利能力持續(xù)提升，數(shù)字化轉(zhuǎn)型費率再優(yōu)化0.8pct

在國內(nèi)緊抓機遇、海外持續(xù)增長下，海爾智家業(yè)績保持了高基數(shù)下的穩(wěn)健增長，尤其是盈利能力的持續(xù)提升，凈利率創(chuàng)近3年“新高”：從2022年前三季度的6.31%提升至2023前三季度的6.62%，再到今年前三季度的7.5%。

而盈利能力的持續(xù)提升，也離不開海爾智家對內(nèi)續(xù)推進的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。海爾智家以用戶體驗為中心，從研、產(chǎn)、供、銷、服等領(lǐng)域構(gòu)建了全流程的數(shù)字化能力，平臺化設計縮短了研發(fā)周期，智能制造實現(xiàn)了低成本高效生產(chǎn)，智能品倉布局&派車賦能訂單準時交付，AI賦能用戶需求即時感知，秒級調(diào)度服務精準觸達用戶等等。財報顯示，2024前三季度海爾智家銷售&管理費用率再優(yōu)化0.8pct。

同時，作為一家注重可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)，海爾智家還積極探索ESG實踐。無論是在綠色發(fā)展，還是在社會責任、公司治理上，都獲得了外界廣泛認可。在國際權(quán)威指數(shù)機構(gòu)MSCI公布的最新ESG評級中，海爾智家獲評AA，評級國內(nèi)行業(yè)最高。

從國內(nèi)到海外，從新賽道到數(shù)字化，海爾智家2024三季報向外界釋放了積極的增長信號。長期看，隨著全球創(chuàng)牌持續(xù)開辟新的增長空間，疊加零售模式變革帶來的全流程效率提升，海爾智家將迎來更多的發(fā)展機會。

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