每經(jīng)記者 劉旭強(qiáng)    每經(jīng)編輯 劉艷美

“作為一家在蓉日企，能持續(xù)生存20年，最重要的就是跟隨市場變化而變化。”10月29日，在成都舉行的2024中日韓（成都）中小企業(yè)經(jīng)貿(mào)交流會上，成都音和娜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司總經(jīng)理、來自東京的坂口幸太郎，是唯一受邀作主題演講的企業(yè)代表。

近年來，坂口一半時間在成都、一半時間在日本，只專注于一件事，為兩地企業(yè)做跨境電商服務(wù)，“把中國的東西賣到日本去，把日本的東西賣進(jìn)中國來”。近五年，坂口愈發(fā)感覺到，他所服務(wù)的企業(yè)明顯增多。

坂口的經(jīng)歷不是個例。SHEIN、Temu等中國跨境電商平臺在日本業(yè)務(wù)的快速拓展，展現(xiàn)了中日跨境電商合作的巨大潛力。

在這場中小企業(yè)經(jīng)貿(mào)交流會上，跨境電商也成為熱議的關(guān)鍵詞之一。在日本駐重慶總領(lǐng)事、中日經(jīng)貿(mào)協(xié)會中國區(qū)理事、跨境電商企業(yè)代表等眼中，跨境電商將成為今后蓉日重要的產(chǎn)業(yè)合作領(lǐng)域。

圖片來源：每經(jīng)記者 劉旭強(qiáng) 攝

跨境電商合作空間很大

“在中國電商每個月都會有大促，特別是每年的6月18日和11月11日，作為‘電商購物節(jié)’，是各大電商平臺、品牌商和消費者的關(guān)注焦點。”每當(dāng)回到日本，坂口總會花時間為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)做電商數(shù)據(jù)資源和對華貿(mào)易的講座輔導(dǎo)，幫助日企了解中國人的購物習(xí)慣。

坂口表示，中國電商市場在全球的影響力無可爭議，阿里巴巴、京東等電商巨頭不僅主導(dǎo)了國內(nèi)市場，還在日本等全球范圍內(nèi)擴(kuò)展業(yè)務(wù)，形成跨境電商生態(tài)系統(tǒng)。日本同樣在全球電商市場中占據(jù)重要位置，電商發(fā)展也處于全球相對領(lǐng)先的水平，消費者對線上購物的信任度較高，且支付方式和物流體系完善。

綜合來看，中日兩國電商市場都是由平臺型電商主導(dǎo)，有一定相似性，兩國跨境電商企業(yè)合作的機(jī)會和空間很大。

“企業(yè)要及時了解市場和形勢，挖掘需求，并提供相應(yīng)的服務(wù)。”在坂口看來，企業(yè)堅持單一服務(wù)是難以長期生存的，重要的是跟隨市場變化而變化。坂口提到，相比過去三年疫情下的嚴(yán)峻形勢，今年以來經(jīng)濟(jì)開始有所恢復(fù)。坂口希望，“未來，兩國跨境電商企業(yè)能夠加強(qiáng)合作，爭取獲得更大的客戶群體和市場數(shù)據(jù)，攜手打開全球世界”。

對比中國城市的營商環(huán)境，坂口尤其喜歡成都。“成都的人力資源和土地價格相比沿海地區(qū)有優(yōu)勢，政府對企業(yè)也很熱情，是各方面都比較平衡的城市。”坂口表示，成都良好的營商環(huán)境，能吸引日本企業(yè)長期在此發(fā)展。

坂口的經(jīng)歷不是個例。在更宏觀的視野中，隨著以SHEIN、Temu、速賣通等為代表的中國跨境電商平臺向日本市場拓展業(yè)務(wù)，中日兩國在跨境電商領(lǐng)域逐步展現(xiàn)合作潛力。數(shù)據(jù)顯示，今年1月，日用品電商平臺Temu在日本的用戶人數(shù)超過了1500萬人，該電商進(jìn)入日本約半年時間，已經(jīng)達(dá)到日本領(lǐng)先三大電商平均值的5成以上；服裝平臺SHEIN的日本用戶人數(shù)也超過當(dāng)?shù)刂b電商平臺ZOZOTOWN。在日本消費者越來越節(jié)約的背景下，中國跨境電商平臺憑借性價比，成為日本現(xiàn)有電商強(qiáng)勁的競爭對手。

期待加強(qiáng)多領(lǐng)域協(xié)調(diào)合作

展望未來，日本駐重慶總領(lǐng)事高田真里同樣對蓉日合作抱有期待。高田真里表示，成都正在大力建設(shè)中國經(jīng)濟(jì)第四極、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈，成都也是中國內(nèi)地首屈一指的高生活品質(zhì)消費城市。除制造業(yè)、科學(xué)技術(shù)外，成都在綠色能源、康養(yǎng)等領(lǐng)域，為中日韓三國共同面臨的問題作出貢獻(xiàn)，在這些產(chǎn)業(yè)方面有巨大潛力。

高田真里進(jìn)一步提到，日本與成都在經(jīng)濟(jì)方面構(gòu)建了常年密切的關(guān)系。以豐田、神鋼為首，制造業(yè)和零售服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域有數(shù)百家日企進(jìn)入成都。尤其是扎根成都多年的伊藤洋華堂，就是一個生動的例子。

在成都豐富的消費力背景之下，壽司、漫畫、時尚服務(wù)以及零售行業(yè)的日本品牌也在不斷進(jìn)駐，在日本和成都之間推進(jìn)中日合作。

就在9月25日，2024中日(成都)經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域開放合作推介會成都進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)暨天府鳥島跨境悅購節(jié)成果展示，在日本鳥取縣米子市舉行，中日經(jīng)貿(mào)機(jī)構(gòu)及企業(yè)齊聚，打造跨境消費購物狂歡。

通過跨境電商平臺和天府新區(qū)保稅物流中心的合作，日本當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品快速到達(dá)幾千公里之外的成都。其中，鳥取縣柯南澤井咖啡、玉造溫泉美膚凝露等許多產(chǎn)品是首次在中國境內(nèi)亮相。

參與上述活動的日中經(jīng)貿(mào)協(xié)會中國區(qū)理事王栩鈴子向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，由于活動現(xiàn)場過于熱烈，很多聞名而來的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)都沒能成功擠進(jìn)會場。

王栩鈴子體會到，“中日中小企業(yè)間溝通交流、技術(shù)合作、共同開發(fā)市場的意愿很強(qiáng)，通過活動促成企業(yè)組團(tuán)交流十分重要。”王栩鈴子期待，今后中日間能舉辦更多類似的活動，加強(qiáng)兩國企業(yè)溝通交往。

中國日本商會秘書長森拳一也表示，中國為外資提供了巨大的市場，外資企業(yè)也成為中國經(jīng)濟(jì)的重要參與者，今后要獲得更大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中日雙方應(yīng)加強(qiáng)多領(lǐng)域協(xié)調(diào)合作。