每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

“民眾自豪地去宣傳當(dāng)?shù)氐目ㄍㄐ蜗?，這是非常重要的。”熊本熊“養(yǎng)育之父”、株式會(huì)社和雅顧問、原熊本縣熊本熊運(yùn)營經(jīng)理成尾雅貴在分享熊本熊的打造、運(yùn)營時(shí)表示，熊本熊的出現(xiàn)，不僅極大提高了熊本縣的知名度，更重要的是讓生活在這里的人有了自豪感。

10月24日，成尾雅貴在第十四屆中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)現(xiàn)場接受了包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體專訪，并在次日的專業(yè)論壇上進(jìn)行了主旨演講。有趣的是，兩天的活動(dòng)中，成尾雅貴都全程手持熊本熊的玩偶，和其共同完成了采訪和演講。

圖片來源：每經(jīng)記者 石普寧 攝

明年，熊本熊即將迎來自己15歲的“生日”。以熊本縣營業(yè)部部長兼幸福部長身份“出道”的熊本熊，在推出不久后便風(fēng)靡全球，如今已經(jīng)成為世界知名IP。

“最初的5年是非常重要的時(shí)期。”在被問及熊本熊的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)時(shí)，成尾雅貴表示，借著貫通日本九州新干線開通的機(jī)會(huì)，以提升熊本縣知名度為目標(biāo)的熊本熊順勢推出，“前5年的時(shí)候，我們做了很多活動(dòng)。”

一方面，為了提升品牌價(jià)值，熊本熊在歐美地區(qū)進(jìn)行了大量活動(dòng)。比如參加2013年的世博會(huì)、訪問哈佛大學(xué)、走進(jìn)法國LeMans自行車大賽等等，并且和系列知名品牌開展了合作。另一方面，為了讓熊本縣的農(nóng)產(chǎn)品銷售擴(kuò)大，熊本熊還和中國、泰國等地的商超合作，售賣帶有熊本熊標(biāo)志的熊本縣農(nóng)產(chǎn)品。

至于熊本熊風(fēng)靡全球背后的“秘訣”，成尾雅貴笑著給出了一個(gè)誠實(shí)的回答：“我也想知道。”在他看來，或許是熊本熊自帶的可愛元素打動(dòng)到了很多人，“更重要的是，熊本縣的民眾對(duì)熊本熊非常有愛意，當(dāng)?shù)睾芏嗟胤蕉加行鼙拘艿挠白印?rdquo;

而在熊本熊的形象設(shè)計(jì)上，簡單明了是其遵照的原則。具體來說，設(shè)計(jì)師不會(huì)添加過多的“想法”，而是留出空間讓他人賦能，“穿上醫(yī)生的服裝，熊本熊就可以變成一位‘醫(yī)生’。”

圖片來源：微博@熊本熊官方微博

從效果來看，熊本熊在各個(gè)方面都展現(xiàn)出了“萌力”背后的影響力。

一個(gè)直觀的例子是，熊本熊的民眾對(duì)于自己所在的城市有了自豪感，“一邊喜歡熊本熊，一邊呵護(hù)熊本熊，接著把熊本熊推向更多地方。”同時(shí)，“熊本縣的企業(yè)到外地去談商務(wù)的時(shí)候，一談到是從熊本縣來的，氣氛都會(huì)一下子‘暖’起來。”

對(duì)于熊本縣而言，熊本熊在幫助其提升知名度的同時(shí)，也帶來了實(shí)際的收入。公開報(bào)道的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，使用熊本熊形象的商品累計(jì)銷售額達(dá)到1.1341萬億日元。

成尾雅貴強(qiáng)調(diào)，熊本熊不是一個(gè)商業(yè)角色，而是熊本縣的“公務(wù)員”，“熊本熊最主要的工作是宣傳熊本縣，并不是把自己作為一個(gè)商業(yè)角色去賺錢。”其中，熊本熊的版權(quán)雖然是可以免費(fèi)使用的，但在使用之前也需要取得熊本縣的許可。而作為農(nóng)林水產(chǎn)品特別豐富的縣，其相關(guān)食品只能由熊本縣內(nèi)的企業(yè)來使用熊本熊這個(gè)角色。

熊本熊的誕生，是在“熊本Surprise（驚喜）”的宣傳策劃概念下推出的，這是一個(gè)旨在于提高熊本縣的吸引力與國民經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也讓來到這里與居住在這里的人能夠感到幸福，并且綻放出笑容的活動(dòng)。

“熊本熊不僅促進(jìn)了這樣的任務(wù)，而且也實(shí)現(xiàn)了，這應(yīng)該是各地政府想達(dá)到的共同愿望。熊本熊受到了各國人民、世界人民的喜愛。”成尾雅貴總結(jié)道。

“我還沒有感受過這么多的鏡頭。在中國，有很多人知道熊本熊，大家對(duì)熊本熊的認(rèn)知度也很高，熊本熊的人氣度也很高，這讓我感到非常驚訝。”面對(duì)現(xiàn)場的“長槍短炮”，成尾雅貴如是說。

事實(shí)上，就在10月，熊本熊還“出差”來到了上海，在參加了CLE中國授權(quán)展的同時(shí)，還去到了百聯(lián)ZX、朱家角等知名地標(biāo)，不僅和粉絲見面、互動(dòng)，還體驗(yàn)了當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)。

“我今天在逛展的時(shí)候也看到了很多卡通形象，有比較帥的，有比較可愛的，有非常多的好IP。將來，如果我們兩地的IP可以互相交流起來，是一件非常好的事情。”成尾雅貴說。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 石普寧 攝