每經(jīng)記者 杜蔚  畢媛媛    每經(jīng)編輯 楊夏    

步入年末，奢侈品似乎集體進(jìn)入最糟糕的一季，在LV、Gucci等大牌業(yè)績紛紛不及預(yù)期，愛馬仕也下調(diào)“配貨比”變相降價(jià)之際，高級珠寶卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁吸金的韌性。

“總成交額4.67億港元（約合人民幣4.27億元）。”日前（10月29日），隨著最后一件拍品落槌，佳士得于亞太區(qū)新總部The Henderson進(jìn)行的珠寶場拍賣，交出了一份亮麗成績單。“珠寶品類，尤其是高級珠寶成為不確定環(huán)境下的投資熱點(diǎn)。”貝恩公司認(rèn)為。

佳士得2024年秋拍珠寶現(xiàn)場 圖片來源：直播截圖

“29日的現(xiàn)場拍賣，52%的拍品成交價(jià)高于拍前最高估價(jià)，并且彩鉆、無色鉆石及翡翠拍品100%成交。”佳士得亞太區(qū)珠寶部專家陳歷琪在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示，“現(xiàn)在的藏家對價(jià)格的敏感度極高，相較前些年，藏品的起拍價(jià)普遍調(diào)整。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者翻看奢侈品財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，珠寶不僅能“穩(wěn)住”了歷峰集團(tuán)等上市公司的業(yè)績，還是奢侈品市場增長的重要引擎。不過，隨著年輕藏家的入局，珠寶拍賣市場的競爭格局已然變化。陳歷琪在珠寶行業(yè)深耕16年，曾是珠寶工匠出身，她告訴記者稀有寶石、品牌珠寶等高端拍品備受追捧，伴隨“兒童贈(zèng)禮”場景占比的上升，未來行業(yè)投資機(jī)遇正悄然生變。

陳歷琪 圖片來源：佳士得供圖

卡地亞全球僅一款的“龍形”高珠，首次亮相二級市場

10月29日，在名為“瑰麗珠寶及翡翠首飾”的佳士得2024秋拍現(xiàn)場，藏家熱情高漲，該珠寶場一天的總成交額高達(dá)4.67億港元。“現(xiàn)場成交比率以件數(shù)計(jì)高達(dá)92%，落槌總額為拍前低估價(jià)106%。”陳歷琪告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，此前對珠寶秋拍預(yù)估的總交易額為4.11億港元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，疊加今年春拍，截至目前，佳士得香港2024年珠寶部的總成交額已高達(dá)9.93億港元，是亞洲珠寶拍賣市場業(yè)績較好的公司之一。

參與佳士得2024年秋拍的部分珠寶 圖片來源：佳士得供圖

記者在該場拍賣的預(yù)展現(xiàn)場采訪了解到，佳士得秋拍匯集了卡地亞的精致皇冠、寶格麗的藍(lán)寶石項(xiàng)鏈以及梵克雅寶的男士胸針等眾多奢侈品大牌的經(jīng)典之作，多達(dá)124件。Gucci的蝴蝶胸針也首次亮相此次拍賣，“我們希望測試市場對此類作品的接受度”。陳歷琪表示，盡管100多件珠寶拍品，其數(shù)量在佳士得秋拍的占比較小，但珠寶拍品的價(jià)值卻遠(yuǎn)超其他類別。

今年的“拍王”是一對名為“The Oriental Sunrise”的鉆石耳環(huán)，分別鑲嵌著12.20克拉及11.96克拉的艷彩橘黃色鉆石。

“耳環(huán)使用的鉆石顏色為鮮亮的橘黃色，它們源自鉆石中蘊(yùn)含的氮元素，而世界上含有這種稀有元素的鉆石不足0.1%。我們給這對耳環(huán)的估價(jià)為5000萬~8000萬港元，而與這對耳環(huán)同量級的拍品，曾在我們?nèi)諆?nèi)瓦的拍場上拍到了1個(gè)億（港元）。”陳歷琪向記者坦言，相較于前些年，佳士得調(diào)整了珠寶藏品的起拍價(jià)。

佳士得2024年秋拍珠寶場“標(biāo)王” 圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

陳歷琪進(jìn)一步向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者闡述了珠寶拍賣中的估價(jià)策略：“我們設(shè)定的估價(jià)主要是為了吸引買家的關(guān)注。通過開出一個(gè)市場接受的起拍價(jià)，能夠吸引更多的競投者參與，使拍賣現(xiàn)場更加活躍。”

最終，上述黃鉆耳環(huán)經(jīng)歷激烈競投后，以6202.5萬港元的成交價(jià)，問鼎本次秋拍最高價(jià)拍品。

“做工”是陳歷琪評判珠寶藏品價(jià)值的一大重要因素。以卡地亞為例，其高珠作品在業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)。本次秋拍，卡地亞專為慶祝龍年而設(shè)計(jì)的孤品“DRAGON”首飾是陳歷琪最喜歡的拍品之一。“（卡地亞）12年前為一位客戶定制的，歷時(shí)1720個(gè)小時(shí)，觸感光滑細(xì)膩，全球僅此一件。這是它首次亮相拍賣市場，誰也不知道下次會(huì)在何時(shí)”。

卡地亞孤品“DRAGON”珠寶 圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝（左）；佳士得供圖（右）

“珠寶專家的一項(xiàng)重要職責(zé)是深入了解競投客戶，包括他們的競投習(xí)慣、心理預(yù)期以及在何種情況下會(huì)堅(jiān)持或放棄競投，從而在拍賣過程中提供更加精準(zhǔn)的引導(dǎo)和建議。”陳歷琪說，她經(jīng)常提醒客戶，親自鑒賞珠寶實(shí)物至關(guān)重要，照片或視頻往往無法準(zhǔn)確展現(xiàn)珠寶的真實(shí)色彩與獨(dú)特魅力。不過，針對近年來年輕藏家的增多，特別是30歲左右的藏家群體，陳歷琪建議，新手藏家可以先從網(wǎng)絡(luò)拍賣開始嘗試，逐步積累經(jīng)驗(yàn)。

珠寶“穩(wěn)住”上市公司 成奢侈品市場增長引擎

“從拍品選擇的角度來看，初入拍場的年輕藏家往往更傾向于購買品牌珠寶。”陳歷琪告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，因?yàn)槟贻p群體對珠寶的品類、鑒賞等方面尚處于了解階段，所以對已有認(rèn)知度的奢侈品牌的信任感較強(qiáng)。

反觀2024年的奢侈品市場，整體處于低迷狀態(tài)。近期，LV母公司LVMH集團(tuán)，Gucci母公司開云集團(tuán)、愛馬仕等幾大巨頭相繼發(fā)布三季報(bào)，均難掩業(yè)績乏力。其中，LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)總營收分別下滑3%至190.76億歐元、下滑15%至37.9億歐元；愛馬仕雖為增長，但增幅較上年同期已然放緩。

硬奢珠寶的優(yōu)勢，在此時(shí)顯露出來，成為上市公司的業(yè)績穩(wěn)定器。

卡地亞母公司歷峰集團(tuán)2024財(cái)年，全年銷售額同比增長3%至206億歐元，凈利潤為23.6億歐元。在亞太市場表現(xiàn)不佳、腕表部門銷售額下跌3%的背景下，珠寶部門異軍突起，銷售額增長6%至142.42億歐元，占?xì)v峰集團(tuán)總收入的68%。除了卡地亞，梵克雅寶、Buccellati（布契拉提）等品牌也是歷峰集團(tuán)珠寶部門的重要成員，其中Buccellati，在2024財(cái)年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。

參與佳士得2024年秋拍的部分珠寶 圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

旗下品牌的亮眼數(shù)據(jù)，不僅凸顯了珠寶在歷峰集團(tuán)業(yè)務(wù)中的核心地位，更展示了珠寶市場在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)大韌性和增長潛力。

越來越多的奢侈品大牌意識到，珠寶也能吸引頂級消費(fèi)者一擲千金，亦是彰顯品牌能力的一大象征。于是，曾以包袋、服裝等為主的奢侈品，紛紛加大搶灘高級珠寶（以下簡稱高珠）市場的力度，Chanel、LV、愛馬仕、Gucci、Dior，以及Fendi等已憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)、高品質(zhì)的工藝，在珠寶世家和專業(yè)腕表品牌壟斷的行業(yè)里，占有一席之地。

奢侈品牌的加入，不僅豐富了珠寶市場的產(chǎn)品種類和風(fēng)格，更提升了珠寶市場的整體品質(zhì)和競爭力。在二級拍賣市場，珠寶同樣展現(xiàn)出了非凡的表現(xiàn)。

參與佳士得2024年秋拍的部分珠寶 圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

2024年上半年，佳士得全球總成交21億美元，期內(nèi)全球最高成交價(jià)的10件藝術(shù)品當(dāng)中，佳士得拍出6件。早在今年的春拍中，僅佳士得香港珠寶場就拍出4.7億港元的好成績，穩(wěn)占行業(yè)領(lǐng)軍地位；同期，蘇富比、富藝斯在香港的春拍成績分別為2.85億港元、3.23億港元。值得一提的是，2024年上半年，富藝斯珠寶拍賣總成交額同比大漲191%。

從行業(yè)頭部公司歷峰集團(tuán)2024財(cái)年的業(yè)績，到各大奢侈品牌對珠寶賽道的深耕，再到二級拍賣市場珠寶品類的閃耀的表現(xiàn)，都充分證明了珠寶市場的強(qiáng)大潛力和廣闊前景。貝哲斯咨詢預(yù)計(jì)，全球珠寶市場規(guī)模在預(yù)測期將以6.50%的CAGR（復(fù)合年均增長率）增長并在2029年達(dá)25637.4億元。

“收藏的樂趣在于，不斷構(gòu)建和完善自己的文化體系，而珠寶審美鑒賞的能力也是在這一系列的溝通交流和購藏實(shí)踐中逐漸建立起來的。”陳歷琪告訴記者，當(dāng)客戶有意進(jìn)行再次競拍時(shí)，就需要開始制作收藏計(jì)劃。

高珠市場持續(xù)活躍，但重量級玩家稀少 中國藏家盯上兒童禮贈(zèng)

從小陪伴父母出入拍場的陳歷琪十分喜歡珠寶，從英國中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院古董珠寶專業(yè)畢業(yè)后，陳歷琪做過珠寶工匠、進(jìn)過奢侈品集團(tuán)，還去過不同的拍賣行，她親身參與了一枚珠寶從制作到銷售、拍賣的各個(gè)環(huán)節(jié)，已在行業(yè)內(nèi)積攢了16年的經(jīng)驗(yàn)。

憑借自己對珠寶的鑒賞和收藏能力，陳歷琪還成為佳士得2023年全球唯一一名新晉的拍賣師。陳歷琪認(rèn)為，良好的收藏不僅是個(gè)人品位的體現(xiàn)，也是對品牌珠寶與古董珠寶的探索與學(xué)習(xí)。

“參與珠寶拍賣的藏家，男女比較均衡，新藏家中，30歲~50歲的群體增速最快。”陳歷琪觀察到，珠寶藏家們既追求情感上的滿足，也看重投資價(jià)值。近年來，投資型藏家的比例在迅速上升。

目前，高珠市場呈現(xiàn)出亞太區(qū)和美國購買力強(qiáng)勁的特點(diǎn)。陳歷琪告訴記者，藏家們的眼光已被市場“錘煉”得愈發(fā)敏銳，稀缺且獨(dú)特的拍品自然成為首選。她也強(qiáng)調(diào)，需時(shí)刻關(guān)注藏家們的偏好動(dòng)態(tài)，有時(shí)即便擁有高品質(zhì)的珠寶，也可能因時(shí)機(jī)不合而未被收錄。不過，陳歷琪直言：“能否拍出比賣家收藏價(jià)更高的價(jià)格，取決于市場博弈的結(jié)果。但從近年的市場行情來看，每次都有驚喜。”

一個(gè)個(gè)璀璨奢華的珠寶拍品背后，卻是一個(gè)十分“封閉”的小圈子。

“高珠圈很封閉，重量級的玩家全球也就幾十個(gè)。”陳歷琪透露，藏家們對珠寶的流通極為謹(jǐn)慎，拍賣行對買家、賣家的資質(zhì)審查都十分嚴(yán)格，以確保珠寶來源合法、安全。

參與佳士得2024年秋拍的部分珠寶 圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

陳歷琪還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前高端珠寶拍賣市場持續(xù)活躍，稀有寶石備受追捧，但藏家對古董珠寶的偏好有所下降。“消費(fèi)者對珠寶的個(gè)性化、定制化需求不斷增加，推動(dòng)了珠寶拍賣市場，尤其是高珠市場的發(fā)展。”

為何以往大熱的古董珠寶，現(xiàn)在轉(zhuǎn)涼了？對此陳歷琪指出，古董珠寶的傳承，在亞洲市場的時(shí)間還較短，大概20年，但目前在歐洲市場上，正經(jīng)受著高昂“稅費(fèi)”的大考。“我在歐洲長大，古董珠寶傳承其實(shí)很有意思，但是藏家的孩子們不一定喜歡。正如一條很舊的卡地亞手鏈，下一代是否也喜歡這個(gè)款式？歐洲的遺產(chǎn)稅很高，傳承的同時(shí)還要繳納珠寶總價(jià)值的一半稅費(fèi)。”

參與佳士得2024年秋拍的部分珠寶 圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

盡管每一代藏家都有著自己的獨(dú)特審美變化，但將珠寶作為給子女的禮物，已成為拍賣市場上中國藏家的一大特點(diǎn)。“有些藏家專門給兒女買珠寶，（我接待過的一位）小朋友才5歲。”陳歷琪說，近年來，她遇到不少藏家?guī)Ш⒆舆x拍品的藏家，“他們坐在一旁喝咖啡、吃甜點(diǎn)，讓孩子自己挑選。”

不少名人都熱衷于為兒女購置珠寶。歌手陳慧琳在接受采訪時(shí)透露，她為兩個(gè)兒子準(zhǔn)備了珍貴的藍(lán)寶石和鉆戒，作為他們結(jié)婚時(shí)的傳承；劉德華對女兒也非常疼愛，曾贈(zèng)送給她價(jià)值2億港幣的珠寶，其中包括一條由碎鉆鑲成的項(xiàng)鏈，以及一對由翡翠制成的耳環(huán)。

“兒童贈(zèng)禮”場景占比上升，有望刺激珠寶拍賣市場持續(xù)活躍。“未來，我們會(huì)增加在內(nèi)地市場的預(yù)展。”陳歷琪十分看好中國藏家的購買力，她認(rèn)為，消費(fèi)者對珠寶的個(gè)性化、定制化需求增加，將讓珠寶拍賣市場進(jìn)行新的發(fā)展階段。