每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

近段時(shí)間，國產(chǎn)手機(jī)廠商的旗艦手機(jī)迎來一波集體漲價(jià)。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》報(bào)道，10月30日，榮耀發(fā)布Magic7系列手機(jī)，12GB+256GB版本的起售價(jià)為4499元，比上一代產(chǎn)品的起售價(jià)漲了100元。此前一天，小米15系列手機(jī)的售價(jià)發(fā)布，12GB+256G版本的起售價(jià)為4499元，比上一代同樣內(nèi)存版本的價(jià)格漲了200元。更早之前發(fā)布的兩款國產(chǎn)旗艦手機(jī)——OPPO Find X8和vivo X200，起售價(jià)較上一代產(chǎn)品分別漲了200元和300元。

對(duì)于漲價(jià)的原因，各家廠商都指向了處理器和內(nèi)存。“這幾年的手機(jī)成本跟隨著供應(yīng)鏈的變化是比較明顯的，對(duì)現(xiàn)在的手機(jī)廠商來說，最難的是512GB和1TB存儲(chǔ)的版本，成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它以往的（價(jià)格），越大的存儲(chǔ)上漲的幅度就越高。主芯片方面來看，驍龍8至尊版比上一代的驍龍8 Gen3，也有大的漲幅。” 真我realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起日前在發(fā)布真我GT7 Pro后對(duì)媒體表示。

漲價(jià)是在有限的漲幅空間內(nèi)尋找成本上漲與維持利潤的平衡。一方面，手機(jī)廠商需要搭載諸如驍龍8至尊版的最新芯片“卷性能”，另一方面，廠商也需要在密集的新品發(fā)布中與競品“卷性價(jià)比”。

供應(yīng)鏈漲價(jià)壓力加劇

近年來，在生成式AI、行業(yè)周期等因素影響下，整個(gè)手機(jī)供應(yīng)鏈產(chǎn)品價(jià)格上漲明顯，其中手機(jī)的主要元器件處理器（系統(tǒng)級(jí)芯片）、內(nèi)存等價(jià)格上漲最為顯著。

由于搭載大型語言模型，AI設(shè)備需要大量存儲(chǔ)內(nèi)容，并將推動(dòng)移動(dòng)和消費(fèi)市場存儲(chǔ)的需求進(jìn)一步增長。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，受到存儲(chǔ)芯片整體減產(chǎn)的影響，2023年全球DRAM（動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取內(nèi)存）市場規(guī)模達(dá)到505.3億美元，同比下降36.12%，由于2024年全球存儲(chǔ)渠道行情整體向上，市場需求大幅提升，DRAM市場規(guī)模將增至780億美元。

另據(jù)TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)，2024年第二季DRAM合約價(jià)漲幅上修至13%~18%；NAND Flash（一種基于NAND技術(shù)的非易失性存儲(chǔ)器）約15%~20%。

芯片方面，近期國產(chǎn)手機(jī)廠商新發(fā)布的一批旗艦機(jī)型紛紛采用了高通驍龍8至尊版和聯(lián)發(fā)科天璣9400處理器，兩款芯片均采用3nm制程工藝，且增強(qiáng)了其在端側(cè)運(yùn)行AI方面的性能，成本居高不下。記者注意到，今年10月中旬，天風(fēng)證券分析師郭明錤曾在社交媒體上透露，與驍龍8 Gen3相比，驍龍8至尊版處理器的單價(jià)約增長15%至180美元（約合人民幣1282元）。

TrendForce集邦咨詢分析師黃郁璇對(duì)此分析稱：“存儲(chǔ)器因原廠減產(chǎn)以調(diào)節(jié)庫存的影響，2023年第二季度到2024年第一季度合并漲幅超過50%；而處理器晶片則因引入Generative AI（生成式人工智能）功能，導(dǎo)致晶圓面積增加，因此價(jià)格調(diào)漲幅度在10%~20%之間。下游手機(jī)品牌為了保障基本利潤，對(duì)于生產(chǎn)成本顯著增加的旗艦高端機(jī)型調(diào)漲終端售價(jià)已成為必然趨勢。”

上游供應(yīng)鏈漲價(jià)無疑對(duì)下游終端手機(jī)廠商造成了壓力，漲價(jià)成為它們集體選擇的應(yīng)對(duì)方式。

“有些元器件具有周期性，比如內(nèi)存，跟當(dāng)時(shí)的供需有關(guān)，很難完全預(yù)測周期性的需求和供給之間的問題。這時(shí)候，我們更多的會(huì)把成本當(dāng)成一個(gè)因素，這個(gè)因素對(duì)其他家來說也都是公平的。”一加中國區(qū)總裁李杰日前表示。

盡管漲價(jià)可能給消費(fèi)者帶來壓力，但黃郁璇認(rèn)為，品牌預(yù)計(jì)將在年底促銷季通過與電商平臺(tái)的合作促銷等方式，來緩解產(chǎn)品漲價(jià)帶來的負(fù)面影響。

對(duì)于未來終端成本的變化情況，徐起則表示：“一定不會(huì)無休止地漲，有可能在明年到后年會(huì)迎來緩慢見頂之后的回落，最終取決于市場供需情況的變化。”

二線品牌激戰(zhàn)中國市場

競爭不斷加劇的國內(nèi)市場環(huán)境下，大品牌占據(jù)絕對(duì)的市場份額，二線品牌則試圖用利潤換取更多的銷量。

徐起坦言：“雖然真我GT7 Pro（起售價(jià)）也漲了，但低配版肯定是虧錢的，中國市場對(duì)我們來說是一個(gè)極其重要的市場，要保持常態(tài)的進(jìn)攻性，同期發(fā)布的競品很多，我們肯定也是非常具有壓力，但realme的未來一定不是以虧錢為前提去做好產(chǎn)品。”

不過，去年底表示“比小米更低價(jià)格，可以虧本賣，利潤不是目前最大的考慮”的一加已經(jīng)改變了策略。

“競爭（環(huán)境）下并不意味著要去考慮非常極端、非常激進(jìn)的定價(jià)，只靠低價(jià)的方式很難去持續(xù)獲得一個(gè)健康的市場增長，包括用戶口碑的認(rèn)可。所以，我們選擇把產(chǎn)品做好，哪怕增長慢一點(diǎn)，也可以循序漸進(jìn)形成正循環(huán)，而不是負(fù)循環(huán)。過于考慮所謂低價(jià)沖擊或者吸引用戶，并不是長期的發(fā)展模式。”李杰在今年10月31日表示。

2022年4月，曾持續(xù)聚焦高端市場的一加開始向中高端下探，新增聚焦2000元~4000元價(jià)位段的Ace系列，這也使得目標(biāo)受眾非常相似的一加與小米不可避免地“交戰(zhàn)”。

策略改變的背后，似乎一加對(duì)銷量頗有信心。今年年初，李杰曾提到2024年的目標(biāo)是要“超過小米單品牌份額”。在一加13發(fā)布會(huì)后，李杰稱：“這個(gè)目標(biāo)不會(huì)變化，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的時(shí)間也不會(huì)特別長，接下來一加會(huì)根據(jù)目標(biāo)人群調(diào)整產(chǎn)品的布局。”

不過，競爭之下手機(jī)企業(yè)壓力陡增，每家廠商都在產(chǎn)品、營銷、價(jià)格等層面發(fā)力。事實(shí)上，從漲價(jià)的幅度來看，榮耀是幾大漲價(jià)廠商中最小的，而體量卻排名國內(nèi)市場前五。對(duì)此榮耀CEO趙明表示：“壓力該扛還要扛。”與此同時(shí)，他還宣布榮耀GT將成為獨(dú)立產(chǎn)品線，反攻互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)賽道。據(jù)悉，該系列將直接與一加的Ace系列和realme的產(chǎn)品競爭。

對(duì)于競爭加劇，徐起表示：“近年來線上對(duì)配置的競爭，價(jià)格的競爭都是居高不下的，這并不是因?yàn)槟硞€(gè)友商的回歸而造成的，線上競爭壓力變高是必然的趨勢，但核心還是看各家對(duì)自己目標(biāo)人群的定位和價(jià)位度的分配。中國市場是持久戰(zhàn)。”

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國梅 攝