每經(jīng)編輯 何小桃 畢陸名    

11月10日，話題“國(guó)產(chǎn)新機(jī)上市老款iPhone跌至半價(jià)”沖上微博熱搜。

據(jù)九派新聞，近期，國(guó)產(chǎn)品牌新機(jī)先后上市，掀起新一輪換機(jī)潮。對(duì)于本土品牌新機(jī)上新，蘋(píng)果（AAPL，股價(jià)：226.96美元；總市值：3.431萬(wàn)億美元）則面臨著巨大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。面對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，iPhone16上市僅1個(gè)月便迎來(lái)大幅降價(jià)，老款iPhone也紛紛降價(jià)，其中iPhone14更是跌至半價(jià)。

某電商平臺(tái)上，確有iPhone14 128GB版本售價(jià)為2349元，對(duì)比蘋(píng)果官網(wǎng)的4699元價(jià)格相當(dāng)于半價(jià)。不過(guò)，需要注意的是，該價(jià)格iPhone14產(chǎn)品數(shù)量有限，需達(dá)到一定條件后到點(diǎn)搶購(gòu)，并非常規(guī)售賣(mài)價(jià)格。

目前，在幾大電商平臺(tái)上，iPhone14系列的普遍價(jià)格在4139元~4699元起，相比其兩年前新發(fā)售的價(jià)格（5999元起），已下降超1300元。

今年9月10日，蘋(píng)果正式發(fā)布了iPhone 16系列產(chǎn)品，并在9月20日正式發(fā)售。隨著“雙11”電商節(jié)來(lái)臨，蘋(píng)果發(fā)布僅1個(gè)月的iPhone 16系列全系也在10月底迎來(lái)降價(jià)，這是新機(jī)發(fā)布以來(lái)官方渠道首次降價(jià)。

根據(jù)天貓?zhí)O果官方旗艦店優(yōu)惠活動(dòng)，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列產(chǎn)品均享受不同程度的折扣力度。iPhone 16全系可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，券后起售價(jià)5499元，iPhone16 Pro Max起售價(jià)則降至9499元，接近三方渠道價(jià)，消費(fèi)者還可以享受以舊換新的額外補(bǔ)貼，最高可達(dá)1100元。

值得注意的是，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收仍在下滑。

北京時(shí)間11月1日，蘋(píng)果公司發(fā)布2024財(cái)年第四財(cái)季（2024年第三季度）財(cái)報(bào)，該季度蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收949.3億美元，同比增長(zhǎng)6.07%；凈利潤(rùn)為147.36億美元，同比下降35.81%。

據(jù)悉，蘋(píng)果公司凈利潤(rùn)下滑主要是受歐盟巨額罰單的拖累。本季度蘋(píng)果因歐盟此前的裁決支付了102億美元的一次性稅款，導(dǎo)致凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。

分產(chǎn)品來(lái)看，第三季度，蘋(píng)果手機(jī)、電腦、可穿戴設(shè)備等各產(chǎn)品合計(jì)凈銷售699.6億美元，同比增長(zhǎng)4.1%，分析師預(yù)期691.5億美元。

其中，iPhone收入462.2億美元，同比增長(zhǎng)5.5%，分析師預(yù)期450.4億美元。

分區(qū)域來(lái)看，蘋(píng)果第三季度在美洲區(qū)營(yíng)收為416.6億美元，高于去年同期的401.2億美元。歐洲區(qū)營(yíng)收為249.2億美元，高于去年同期的224.6億美元。大中華區(qū)營(yíng)收為150.3億美元，不及去年同期的150.8億美元。日本營(yíng)收為59.3億美元，高于去年同期的55.1億美元。亞太其余地區(qū)營(yíng)收為73.8億美元，高于去年同期的63.3億美元。

其中，大中華區(qū)是唯一一個(gè)收入出現(xiàn)下滑的區(qū)域，且不及華爾街分析師平均預(yù)期的158億美元。而在第二季度，大中華區(qū)也是唯一營(yíng)收下降的市場(chǎng)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，iPhone16系列在中國(guó)首發(fā)的前三周，銷量較2023年機(jī)型增長(zhǎng)了20%，而高端機(jī)型的銷量與去年同類版本相比增長(zhǎng)了44%。不過(guò)，由于老款機(jī)型銷量下降以及與華為的競(jìng)爭(zhēng)加劇，iPhone在中國(guó)的整體銷量在三周內(nèi)同比下降了2%。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：今年第三季度全球智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)2%；廠商方面，三星和蘋(píng)果在該季度銷量同比持平，蘋(píng)果在9月成為銷量第一的品牌，這得益于iPhone 16的提前發(fā)布。

Canalys數(shù)據(jù)則顯示，今年第三季度三星以微弱優(yōu)勢(shì)力壓蘋(píng)果，占據(jù)市場(chǎng)第一的寶座，而蘋(píng)果市場(chǎng)份額達(dá)18%，位居第二。Canalys分析師Runar Bj?rhovde強(qiáng)調(diào)：“今年第三季度，蘋(píng)果出貨量達(dá)歷年以來(lái)同期最高水平，其從未如此接近全球出貨量第一的寶座。盡管首發(fā)反響一般，但隨著Apple Intelligence擴(kuò)展到新市場(chǎng)，以及支持更多語(yǔ)言的情況下，預(yù)計(jì)iPhone 16將幫助蘋(píng)果在2024年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并將其發(fā)展勢(shì)頭延續(xù)到2025年上半年。”

編輯|何小桃 畢陸名 杜恒峰 易啟江

校對(duì)|陳柯名

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