每經(jīng)記者 朱成祥    每經(jīng)編輯 魏官紅    

11月8日上午，萊迪思半導(dǎo)體首席戰(zhàn)略與營銷官Esam Elashmawi、亞太區(qū)總裁徐宏來（Jerry Xu）于進(jìn)博會現(xiàn)場接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱NBD）在內(nèi)的媒體記者群訪。

萊迪思是全球FPGA（現(xiàn)場可編程門陣列）領(lǐng)域頭部企業(yè)，尤其擅長低功耗FPGA芯片。其主要提供基于低功耗FPGA、視頻ASSP（音視頻專用標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品）、60GHz（吉赫）毫米波無線技術(shù)以及各類IP的智能互聯(lián)解決方案，服務(wù)于全球消費(fèi)電子、通信、工業(yè)、計(jì)算和汽車市場。

NBD：萊迪思亮相進(jìn)博會，您認(rèn)為這一年以來嵌入式FPGA在中國市場的發(fā)展情況如何？您如何看待未來嵌入式FPGA在中國的發(fā)展趨勢？

徐宏來（Jerry）：FPGA適用的領(lǐng)域會越來越廣。如今國內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化競爭愈發(fā)激烈，但FPGA作為一種可編程器件，是在硬件層面上實(shí)現(xiàn)可編程的。因此，如果客戶希望進(jìn)行創(chuàng)新，F(xiàn)PGA是一個非常理想的工具，可以為客戶帶來更多的創(chuàng)新機(jī)會。

在過去幾年，我們與很多客戶交流了有關(guān)FPGA在創(chuàng)新應(yīng)用上的想法，尤其是在汽車行業(yè)。我們此次展出的就有兩個應(yīng)用于汽車行業(yè)的產(chǎn)品，分別是Local Dimming和CMS。如果客戶用ASIC（專用處理器）將這些技術(shù)應(yīng)用到工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品中，等待ASIC研發(fā)需要很長時間，F(xiàn)PGA則能夠提供更迅速的解決方案。此外，如果要在產(chǎn)品中使用ASIC，必須有足夠大的生產(chǎn)量，否則會無法收回成本。FPGA則不同，它可以重新編程，只需要開發(fā)一個新的功能，就能快速應(yīng)用于客戶的生產(chǎn)需求。也就是說，F(xiàn)PGA能夠?yàn)榭蛻魩砹⒏鸵娪暗膭?chuàng)新效果，使得客戶的產(chǎn)品在市場上具有顯著的差異化優(yōu)勢。

如此一來，可以利用FPGA幫助客戶實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，正是FPGA在中國市場能夠帶來差異化優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。

萊迪思亞太區(qū)總裁徐宏來（Jerry Xu） 圖片來源：受訪者供圖

NBD：近年來萊迪思在AI（人工智能）方面的布局和投入是否有所側(cè)重？目前在人工智能領(lǐng)域有哪些布局和技術(shù)積累？

Esam：我們的AI戰(zhàn)略有三大核心部分。首先，我們致力于為構(gòu)建AI專用服務(wù)器的企業(yè)提供支持。例如，NVIDIA（英偉達(dá)）、Intel（英特爾）和AMD（超威半導(dǎo)體）的服務(wù)器都需要管理、控制和安全功能，這正是萊迪思拓展市場的機(jī)會所在。我們在AI相關(guān)服務(wù)器市場上已取得了良好的進(jìn)展。需要強(qiáng)調(diào)的是，我們并不直接從事AI開發(fā)，而是專注于支持AI服務(wù)器的運(yùn)行。

其次，我們在AI領(lǐng)域的另一個重要戰(zhàn)略布局是參與AI的控制路徑。以馬自達(dá)的商用車輛安全關(guān)鍵型高級駕駛輔助系統(tǒng)（ADAS）為例，我們負(fù)責(zé)ADAS的相關(guān)功能，包括聚合攝像頭及其他傳感器的數(shù)據(jù)、預(yù)處理數(shù)據(jù)，然后將其發(fā)送至計(jì)算單元進(jìn)行AI處理。這一領(lǐng)域也是我們重要的市場發(fā)展機(jī)遇所在，我們?yōu)槎嗉抑铝τ贏DAS技術(shù)的汽車公司提供此類服務(wù)。

最后，我們在AI領(lǐng)域的另一優(yōu)勢是直接在萊迪思器件上實(shí)現(xiàn)AI功能。例如，在相關(guān)客戶端設(shè)備中，配有由萊迪思提供支持的AI芯片，可以執(zhí)行人臉識別和人物識別等任務(wù)，甚至可以檢測是否有人站在你背后看你的屏幕。我們在這些設(shè)備上直接處理許多AI功能。

我們在中國市場也開展了多項(xiàng)AI領(lǐng)域的應(yīng)用，尤其是在農(nóng)業(yè)智能AI和目標(biāo)檢測（object detection）領(lǐng)域。在中國，萊迪思器件被廣泛應(yīng)用于支持制造業(yè)的目標(biāo)檢測和分類。

總的來說，我們專注于低功耗AI。我們并非追求最高性能，而是為高性能系統(tǒng)提供支持。萊迪思所做的AI類型是低功耗的邊緣AI，即邊緣AI應(yīng)用。

萊迪思首席戰(zhàn)略與營銷官Esam Elashmawi 圖片來源：受訪者供圖 

NBD：在當(dāng)前半導(dǎo)體行業(yè)的發(fā)展趨勢下，萊迪思如何看待未來的市場競爭格局？

Esam：我在半導(dǎo)體行業(yè)已工作了36年。在這36年里，我能看到競爭始終存在，是不可避免的。其實(shí)競爭對我們的行業(yè)是有益的，因?yàn)楫?dāng)競爭存在時，它促使公司思考如何更加努力和高效地完成工作，以及如何制造更好的產(chǎn)品。

所以，競爭對整個半導(dǎo)體行業(yè)來說是件好事。應(yīng)對競爭的最佳方式就是創(chuàng)新，推出新產(chǎn)品。這不僅僅是產(chǎn)品的創(chuàng)新，更是服務(wù)客戶方式的創(chuàng)新。

就像萊迪思在中國擁有本土的團(tuán)隊(duì)，就是我們幫助客戶的一種差異化創(chuàng)新方式。因此，面對始終存在的競爭，每家公司都需要創(chuàng)新并快速運(yùn)作，傾聽客戶需求，同時確保為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

徐宏來（Jerry）：中國市場對萊迪思來說是一個重要的戰(zhàn)略布局。如今，萊迪思不僅能接觸到歐美市場的廣泛信息，包括他們對技術(shù)和未來趨勢的研判；同時也能看到中國市場遠(yuǎn)超歐美的快速迭代。正因如此，萊迪思得以將兩方面的信息整合到一起，來決定產(chǎn)品和解決方案開發(fā)的方向，從而提升萊迪思產(chǎn)品的市場競爭力。

總體而言，萊迪思在中國市場仍具備一定的競爭優(yōu)勢。我們能夠結(jié)合國際市場的先進(jìn)技術(shù)與中國市場的具體需求，綜合優(yōu)化我們的產(chǎn)品，使我們在市場中更具競爭力。