每經(jīng)編輯 段煉    

11月11日晚，“張藝謀說對電影解說短視頻很無語”沖上熱搜。張藝謀在近期采訪中呼吁觀眾走進(jìn)電影院觀影，不要看手機(jī)上的3分鐘電影解說。

實(shí)際上，今年電影市場急劇降溫。數(shù)據(jù)顯示，三季度觀影人次和總票房跌幅均超40%，影視上市公司大部分虧損。業(yè)內(nèi)專家表示，電影對觀眾的吸引力正逐漸減弱，今年全年的票房數(shù)據(jù)或?qū)⒋蠓禄?，差額可能達(dá)到100億元。

張藝謀呼吁觀眾進(jìn)電影院

“最好別在手機(jī)上看”

近日，張藝謀在接受采訪時(shí)呼吁觀眾走進(jìn)電影院，親身體驗(yàn)大屏幕帶來的視聽盛宴，而非僅通過手機(jī)快速瀏覽電影解說。

張藝謀認(rèn)為，電影院觀影的儀式感與沉浸感是線上無法替代的，他希望大家能共同守護(hù)這份獨(dú)特的電影體驗(yàn)，“我作為一個(gè)電影導(dǎo)演，我還是很希望觀眾走進(jìn)電影院去看。你最好別在手機(jī)上看，你最好別看那個(gè)三分鐘介紹。我覺得實(shí)在很無語啊，作為一個(gè)電影導(dǎo)演看到這個(gè)就很難過。”

此事引起了網(wǎng)友爭議。有網(wǎng)友認(rèn)為，有些電影質(zhì)量差，如果直接去電影院很容易花了錢還很受傷，先看解說再斟酌去不去電影院也是觀眾一種及時(shí)止損的行為。

還有人認(rèn)為，不好看的電影，解說可以避雷；好看的電影，解說也可以是安利。

更有人認(rèn)為，節(jié)假日的電影票太貴，好看就算了，萬一踩雷看部爛片，觀眾會(huì)覺得不劃算。

三季度全國觀影人次、總票房跌超40%

超半數(shù)影視上市公司虧損

隨著2024年各大重要影視檔期——春節(jié)檔、五一檔、暑期檔直至國慶檔的相繼落幕，18家影視上市公司的年度表現(xiàn)基本塵埃落定，卻大多未能交出令人滿意的成績單。

深入剖析財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年第三季度，影視行業(yè)的盈利景象并不樂觀，僅有7家公司得以維持正利潤，而在這些盈利的公司中，能實(shí)現(xiàn)同比增長的更是寥寥無幾，僅捷成股份（300182.SZ）、華策影視（300133.SZ）及中廣天擇（603721.SH）三家。

反觀行業(yè)大勢，歸母凈利潤同比下滑成為了多數(shù)影視公司的常態(tài)。諸如萬達(dá)電影（002739.SZ）、橫店影視（603103.SH）、金逸影視（002905.SZ）及幸福藍(lán)海（300528.SZ）等公司，其歸母凈利潤同比下滑（虧損擴(kuò)大）幅度分別達(dá)92.01%、157.75%、162.21%、219.3%，博納影業(yè)則同比轉(zhuǎn)虧，虧損額為2.16億元，歡瑞世紀(jì)虧損幅度同比擴(kuò)大3579.68%。

萬達(dá)電影在其公告中坦承，2024年第三季度，全國電影票房108.6億元，較2023年同期下降43.8%，觀影人次2.65億，較2023年同期下降43.3%，主要由于暑期檔頭部爆款影片較2023年有所減少，電影行業(yè)整體表現(xiàn)相對平淡。

將時(shí)間軸拉長至整個(gè)前三季度，影視公司的業(yè)績表現(xiàn)依舊普遍低迷。前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤同比增長的僅有光線傳媒（300251.SZ）、北京文化（000802.SZ）、華誼兄弟（300027.SZ）。其中，北京文化和華誼兄弟仍處于虧損狀態(tài)，而光線傳媒第三季度的營收和凈利潤的同比增速均為負(fù)，也就是說，光線傳媒今年前三季度的業(yè)績?nèi)匀辉诳看汗?jié)檔的《第二十條》支撐。

根據(jù)燈塔專業(yè)版，從全國票房數(shù)據(jù)來看，截至11月5日，今年總票房僅為388億元，與2023年全年的549.53億元相比，差距超過160億元。盡管場次數(shù)量與去年相近，但觀影人次的急劇減少成為票房下滑的主要原因。全年總出票量僅為9.15億張，遠(yuǎn)低于2023年的13億張。

這一點(diǎn)，院線公司感受更深。今年第三季度，萬達(dá)電影、橫店影視、金逸影視和幸福藍(lán)海幾大院線公司的凈利潤分別為0.55億元、-0.71億元、-0.39億元和0.4億元。

而眾多備受關(guān)注的頭部電影，也紛紛處于觀望狀態(tài)，不敢輕易定檔。包括博納影業(yè)出品的《蛟龍行動(dòng)》、光線傳媒出品的《哪吒之魔童鬧?！?、萬達(dá)電影出品的《唐探1990》以及中國電影、橫店影視出品的《射雕英雄傳·俠之大者》在內(nèi)的多部影片都在等待合適的上映時(shí)機(jī)。目前，真正宣布定檔于2025年春節(jié)檔上映的影片僅有《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》和《熊出沒·重啟未來》。

《哪吒之魔童鬧?！沸麄骱?bào) 圖片來源：豆瓣

據(jù)中國經(jīng)營報(bào)，“第四季度有兩個(gè)熱門檔期，一是10月初的國慶檔，二是11月底至12月31日的賀歲檔，但是這兩個(gè)檔期已經(jīng)很久沒有產(chǎn)出過帶熱市場的爆款了。”一位影院管理公司的人士說，“國慶檔已經(jīng)結(jié)束，成績并不理想，這個(gè)大家都看到了。而賀歲檔從2017年前后開始，就逐漸被國慶檔和第二年的春節(jié)檔分流，早已不是各家搶占的黃金檔期。”“在市場情緒低迷的環(huán)境下，各大電影出品方，更傾向于把手中的‘大牌’留給春節(jié)檔。”該人士說。

專家：電影對觀眾的吸引力正逐漸減弱

旅游、演出等對電影市場形成競爭

中國電影評論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)評論專委會(huì)副會(huì)長、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，電影對觀眾的吸引力正逐漸減弱，非節(jié)假日時(shí)段，部分影院的場均觀影人次甚至不足5人。他預(yù)測，與2023年相比，今年全年的票房數(shù)據(jù)或?qū)⒋蠓禄?，差額可能達(dá)到100億元。

艾媒咨詢CEO張毅表示，相比于春節(jié)假期，在暑期和國慶假期，消費(fèi)者出游的需求較高，在一定程度上對觀影形成了替代。

其中，攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場報(bào)告》顯示，今年暑期，國內(nèi)游、出入境游均持續(xù)保持高景氣運(yùn)行，旅游市場展現(xiàn)出消費(fèi)韌性。其中，來華入境游訂單同比增長約七成，出境游訂單同比增長超四成。

同程旅行方面也表示，“十一”假期國內(nèi)旅行消費(fèi)市場持續(xù)增長，二、三線及以下城市居民出游消費(fèi)增長迅速。同程旅行平臺上，三線及以下城市用車預(yù)訂熱度增長超過50%；縣城文旅成假期消費(fèi)亮點(diǎn)，全國近百個(gè)縣城酒店預(yù)訂熱度同比上漲超過50%。

此外，線下演出的火爆也在一定程度上對電影市場形成了競爭。來自中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次17.33萬場，同比增長16.27%；票房收入208.10億元，同比增長41.10%；觀眾人數(shù)5736.65萬人次，同比增長17.51%。

而在今年國慶假期期間，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次4.43萬場，按可比口徑較去年同期增長14.57%；票房收入22.09億元，增長25.88%；觀眾人數(shù)1169.97萬人次，增長13.28%。

編輯|||段煉 蓋源源

校對|陳柯名

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合成都商報(bào)、每經(jīng)網(wǎng)（記者：畢媛媛）、中國經(jīng)營報(bào)、Vista看天下、公開資料等