每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

11月14日，網(wǎng)易（9999.HK，股價(jià)134港元，市值4302.45億港元）正式發(fā)布了其2024年第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。這是網(wǎng)易在今年宣布與暴雪再度攜手后，對(duì)外公布的首份財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易第三季度凈收入為262億元，同比下降3.9%。歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為65億元，同比下降約16.67%。

圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)截圖

游戲及相關(guān)增值服務(wù)依然為網(wǎng)易整個(gè)集團(tuán)提供“泵血功能”，其收入對(duì)集團(tuán)整體貢獻(xiàn)度近80%，第三季度該業(yè)務(wù)板塊的凈收入為209億元，同比下降4%，但環(huán)比增長(zhǎng)約4%。其中，在線游戲凈收入為202億元，環(huán)比增長(zhǎng)5%。特別是端游收入部分，同比增長(zhǎng)了29%，環(huán)比增長(zhǎng)更是高達(dá)30%。

從營(yíng)業(yè)費(fèi)用來(lái)看，網(wǎng)易2024年第三季度銷售和市場(chǎng)費(fèi)用為38億元、去年同期為35.67億元，2024年前三季度累計(jì)銷售和市場(chǎng)費(fèi)用為113.29億元，同比去年提升了16.27%。

艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，網(wǎng)易游戲當(dāng)前的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，特別是缺乏重量級(jí)的創(chuàng)新產(chǎn)品。現(xiàn)有產(chǎn)品的生命周期逐漸衰退，新老交替的問(wèn)題凸顯，這與國(guó)內(nèi)大部分游戲企業(yè)，特別是頭部游戲企業(yè)面臨的問(wèn)題相似。由于新老交替不暢，創(chuàng)新產(chǎn)品和有吸引力的產(chǎn)品未能明顯替代或吸引用戶，導(dǎo)致網(wǎng)易需要投入大量營(yíng)銷費(fèi)用。

如他所述，網(wǎng)易游戲依然在依靠長(zhǎng)青游戲“續(xù)命”，根據(jù)財(cái)報(bào)，《大話西游2》《第五人格》《永劫無(wú)間》等長(zhǎng)線IP成績(jī)依舊穩(wěn)定。而暴雪旗下的《魔獸世界》和《爐石傳說(shuō)》在重返中國(guó)市場(chǎng)后，也連破紀(jì)錄，日活躍用戶較停服前分別增長(zhǎng)了50%和150%。

網(wǎng)易正在依靠長(zhǎng)線IP以及暴雪緩慢走出上半年的業(yè)績(jī)頹勢(shì)。在11月14日晚上的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，網(wǎng)易CEO丁磊以及其他高管也圍繞《蛋仔派對(duì)》《夢(mèng)幻西游》等核心產(chǎn)品的情況進(jìn)行了回應(yīng)。

《逆水寒手游》與《蛋仔派對(duì)》面臨挑戰(zhàn)，創(chuàng)新是關(guān)鍵

網(wǎng)易游戲正在經(jīng)歷“新老交替”的尷尬期。

長(zhǎng)青游戲是一個(gè)游戲公司的生命線所在，但今年上半年以來(lái)，《逆水寒手游》和《蛋仔派對(duì)》面臨一些流水壓力。

對(duì)此，網(wǎng)易高管在財(cái)報(bào)電話會(huì)上也并不避諱，其表示，《逆水寒手游》的用戶黏性非常高，公司正在平衡商業(yè)化和玩家在游戲內(nèi)的感受，未來(lái)將通過(guò)更豐富的內(nèi)容來(lái)滿足用戶更多種的需求，在玩家滿意的情況下更好地提升商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。對(duì)于《蛋仔派對(duì)》，網(wǎng)易仍然會(huì)投入很大的力量進(jìn)行內(nèi)容更新。盡管在商業(yè)化上遇到了一些挑戰(zhàn)，但網(wǎng)易對(duì)這款產(chǎn)品的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)非常有信心。據(jù)透露，《蛋仔派對(duì)》目前依舊是網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)的DAU（日活躍用戶數(shù)）最高的產(chǎn)品之一。

丁磊在財(cái)報(bào)電話會(huì)上強(qiáng)調(diào)，這一類游戲在市場(chǎng)上是獨(dú)一無(wú)二的，隨著長(zhǎng)線內(nèi)容的推出，產(chǎn)品長(zhǎng)期會(huì)發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值。

而對(duì)于像《夢(mèng)幻西游手游》這樣的“現(xiàn)金牛”，網(wǎng)易高管表示，他們通過(guò)不斷增加趣味性的玩法來(lái)保持游戲的長(zhǎng)期生命力。

丁磊特意提及網(wǎng)易在經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)線IP上的經(jīng)驗(yàn)，“在網(wǎng)易公司內(nèi)，超過(guò)10年的游戲不少，包括《夢(mèng)幻西游》《大話西游》《天下》以及代理的《魔獸世界》等。網(wǎng)易積累了非常多的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)創(chuàng)新能力和增加趣味性玩法來(lái)獲得用戶的肯定”。

在談到《夢(mèng)幻西游》端游時(shí)，丁磊表示，該游戲的各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)都非常穩(wěn)定。8月份的營(yíng)收為全年第二高，DAU（日活躍用戶數(shù)）也在穩(wěn)步提升。

此外，網(wǎng)易分享了《永劫無(wú)間手游》自7月份上線以來(lái)的表現(xiàn)。該游戲已經(jīng)累計(jì)有5000萬(wàn)名新增用戶，在四個(gè)月的運(yùn)營(yíng)中，網(wǎng)易發(fā)現(xiàn)端游和手游用戶有很多需求上的區(qū)別。

在網(wǎng)易高管看來(lái)，手游用戶的需求更加分化，包括競(jìng)技型用戶、社交需求非常強(qiáng)的用戶以及外觀收集黨玩家。因此，在未來(lái)版本中，網(wǎng)易除了滿足他們不同的需求外，還將提供更具差異化的內(nèi)容服務(wù)。除了英雄玩法的改造，每個(gè)版本還會(huì)推出PC端游沒(méi)有的全新玩法，以滿足手游玩家追求的新鮮感。

在保證老游戲流水穩(wěn)定的同時(shí)，如何挖掘新的長(zhǎng)青游戲，是所有游戲公司頭疼的問(wèn)題。網(wǎng)易也不例外。

這一次，網(wǎng)易將寶押注在了和《黑神話：悟空》同屬武俠動(dòng)作類別的《燕云十六聲》上，網(wǎng)易高管在電話會(huì)上透露，《燕云十六聲》將于12月底正式發(fā)布，PC版將率先上線，手游版則緊隨其后，但具體上線時(shí)間尚未公布。其表示，目前游戲正處于最后的優(yōu)化和適配階段。

網(wǎng)易方面表示，他們希望《燕云十六聲》能夠觸達(dá)更廣泛的用戶群，通過(guò)不斷的優(yōu)化和更新，為玩家?guī)?lái)更加豐富和有趣的游戲體驗(yàn)。

在談到另一款新生代游戲《漫威爭(zhēng)鋒》時(shí)，丁磊表示，這是網(wǎng)易新一代超級(jí)英雄射擊競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)游戲，網(wǎng)易非常希望能夠開(kāi)拓一個(gè)英雄射擊新賽道。

丁磊表示，網(wǎng)易有信心在接下來(lái)的時(shí)間根據(jù)測(cè)試反饋把產(chǎn)品打磨得更好。12月6日該游戲?qū)⒄焦珳y(cè)。

暴雪回歸，網(wǎng)易出海“兩條腿走路”

對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，暴雪的回歸備受矚目，在電話會(huì)上，網(wǎng)易高管也專門回應(yīng)了相關(guān)問(wèn)題。

在談到暴雪游戲在國(guó)內(nèi)重新上線時(shí)，其表示，暴雪產(chǎn)品重回中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)是多方面的。在營(yíng)銷層面，《魔獸世界》本身就有巨大的影響力，回歸的第一時(shí)間就展開(kāi)了很多的跨品牌合作，進(jìn)一步刷新了魔獸的品牌形象，吸引了大量新用戶。

“《爐石傳說(shuō)》在今年ChinaJoy上官宣回歸，成為了CJ最重要的事件之一。11月份，爐石黃金聯(lián)賽重新回到中國(guó)，亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)更是人氣爆棚。網(wǎng)易同時(shí)也嘗試在社交平臺(tái)方面做出新的嘗試，不斷產(chǎn)出爆款的內(nèi)容。在過(guò)去的數(shù)月中，相關(guān)的視頻點(diǎn)擊量已經(jīng)突破了500億次。”

在產(chǎn)品層面，他透露，新團(tuán)隊(duì)和暴雪建立了更深入的合作關(guān)系，持續(xù)推出了更適合中國(guó)玩家的產(chǎn)品和服務(wù)。通過(guò)合理的運(yùn)營(yíng)方案，持續(xù)保持玩家的活躍度和付費(fèi)意愿。

圍繞暴雪回歸，張毅表示，《魔獸世界》和《爐石傳說(shuō)》這兩個(gè)強(qiáng)大的IP對(duì)于提升網(wǎng)易活躍用戶數(shù)量有直接作用，特別是對(duì)吸引深度骨灰級(jí)老玩家的回歸，起到標(biāo)桿性的帶動(dòng)作用。這些產(chǎn)品還能拉動(dòng)網(wǎng)易的其他產(chǎn)品，對(duì)收入水平有直接推動(dòng)作用。同時(shí)，暴雪的回歸也為網(wǎng)易未來(lái)新產(chǎn)品的推出和試驗(yàn)贏得了時(shí)間，有助于形成新產(chǎn)品矩陣，助推新的增長(zhǎng)點(diǎn)，形成更好的布局。

關(guān)于《守望先鋒》何時(shí)重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，網(wǎng)易表示目前還沒(méi)有更多的消息可以透露，但它是網(wǎng)易下一個(gè)即將在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)行的暴雪游戲。

而在出海方面，網(wǎng)易表現(xiàn)依然平穩(wěn)，Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年9月中國(guó)手游產(chǎn)品在海外市場(chǎng)收入及下載量排行榜前30名中，網(wǎng)易占據(jù)三席。

在談到網(wǎng)易的海外發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，丁磊表示，網(wǎng)易采取了“兩條腿走路”的策略。一方面，海外工作室開(kāi)發(fā)面向歐美和日本的游戲產(chǎn)品；另一方面，國(guó)內(nèi)工作室也積極開(kāi)發(fā)適合海外市場(chǎng)的游戲。

目前，6月份在海外上線的《七日世界》表現(xiàn)良好。另外，射擊類的《漫威爭(zhēng)鋒》將于12月6日正式上線，而另一款PVP競(jìng)技射擊游戲《FragPunk》則計(jì)劃在明年一季度上線。

丁磊表示，網(wǎng)易非常有信心通過(guò)國(guó)內(nèi)外工作室的共同努力，進(jìn)一步開(kāi)拓海外游戲市場(chǎng)。目前，網(wǎng)易在日本市場(chǎng)的《荒野行動(dòng)》和《第五人格》也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在未來(lái)，網(wǎng)易還將有更多的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上取得好成績(jī)。

此外，值得關(guān)注的是，網(wǎng)易高管對(duì)于新游《代號(hào)：無(wú)限大》寄予厚望，其表示該游戲?qū)⒃谀甑着e行第一次線下測(cè)試。“我們對(duì)《代號(hào)：無(wú)限大》有非常高的預(yù)期，也投入了巨大的研發(fā)資源，《代號(hào)：無(wú)限大》不僅僅是傳統(tǒng)意義上開(kāi)放世界二次元游戲的延續(xù)，它有非常多的創(chuàng)新和我們對(duì)未來(lái)二次元游戲的思考在里面。”

展望未來(lái)，張毅表示，網(wǎng)易游戲還是需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上找到機(jī)會(huì)。除了利用長(zhǎng)青IP沉淀老用戶，網(wǎng)易最大的機(jī)會(huì)有兩點(diǎn)：一是面對(duì)新一代游戲玩家進(jìn)行創(chuàng)新，特別是00后和未來(lái)的10后，這是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重點(diǎn)方向；二是緊跟全球主流游戲新玩法、新業(yè)態(tài)進(jìn)行布局，這是海外市場(chǎng)的重點(diǎn)。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 董興生 攝