每經記者 熊嘉楠  石雨昕    每經編輯 易啟江    

11月13日，五糧液官網發(fā)布告知書，稱從消費者148瓶網購產品中鑒定出18瓶假冒的。

此前，劍南春也發(fā)現參與電商平臺補貼的店鋪銷售的水晶劍南春疑似回收拼湊。

《每日經濟新聞·將進酒》記者近日調查發(fā)現，在某二手交易平臺上，有人公然叫賣“高仿”名酒，包括仿茅臺、仿五糧液等，商家稱可保證“一比一”復刻、口感九成以上，且有回收舊酒瓶、防偽芯片等完整生產鏈條。

是誰在消費這些“高仿”酒呢？有商家稱主要用于接待領導、應酬或送禮。

1

“高仿”白酒店家

視頻展示可通過防偽掃碼

無論是五糧液的鑒定，還是劍南春的發(fā)現，都指向了白酒制假售假非法活動。

近日，《每日經濟新聞·將進酒》（本文簡稱每經記者或記者）對線上白酒銷售情況進行調查時發(fā)現，某二手交易平臺上，竟有人公然叫賣“高仿”名酒，茅臺、五糧液、瀘州老窖等高端白酒均有銷售，單瓶售價大多只要一兩百元。

電商平臺上售賣高仿茅臺的商家產品展示

而一些商家的商品宣傳也極具誘惑力，比如宣稱“一比一復刻”“口感九成以上”，且價格遠低于市場價。

每經記者以公司采購接待用酒的名義，咨詢了多個商家。

“茅臺1800一箱，五糧液1600一箱，國窖1600（一箱）。”某IP地址顯示為貴州的商家（以下簡稱商家A）很干脆地報出了價格，“我們這邊量都是很大的，庫存都是幾千件。”

在交談中記者得知，該商家售賣的“高仿”名酒共有兩類，第一類則是從瓶身、瓶蓋、包裝、酒體“一比一還原”的產品；而第二類則是通過酒瓶回收灌裝的產品，用他的話叫“回收品質”產品。

“回收”品質的（產品）肯定價格更貴。該商家稱：“飛天茅臺回收的價格要7200元/箱，所有的包裝除了膠帽，都是正品。”而“回收品質”的五糧液與國窖1573價格均為1600元/箱。

商家兜售時，反復強調保證“一比一”復刻，防偽都能做到和正品一樣，酒體也能達到九成口感。而無論是直接仿制還是回收包材組裝等方式，似乎都已經形成生產鏈條，有人回收舊酒瓶、有人負責包裝、有人負責防偽芯片。有商家稱，流水線工作，庫存白酒達到數千件。

而在另一家IP地址顯示為河南的商鋪（以下簡稱商家B）中，上述名酒的價格則更加便宜。“毛（指飛天茅臺）單瓶190元，八代（五糧液）單瓶190元，國窖1573單瓶140元，年份隨機。”店家也是干脆地回復，但與商家A不同，該商家用的都是真瓶，其余都是一比一復刻。

通過和他們的交談內容得知，商家A和商家B的價格差異主要在于防偽手段及假酒品質上。商家A稱，很多二維碼、芯片、膠帽都是需要技術制造，這些技術活都需要成本，“而且我們酒質也好，也要有合理的利潤”。

而針對記者提出怕收到的產品會“一眼假”，商家A表示：“防偽這方面您放心，我們都是有專業(yè)的流水線工作人員，都是手工包裝，不會出現失誤的。”

該商家還透露：“（其售賣的）飛天茅臺可以過NFC防偽識別，我有實拍視頻可以發(fā)給您看。五糧液和國窖1573也是都可以掃碼，但是沒有視頻。”

商家給記者發(fā)來的視頻，以展示其售賣的仿制茅臺可通過NFC防偽識別

商家B則表示：“（其售賣的產品）手機正常掃碼，官網（防偽查詢）過不去。”

為了讓記者放心，商家A還說，“這個確實是實話，您可以一樣拿一瓶過去嘗一下，或者您如果要看包裝的話，您可以拿整箱。” 

2

誰在購買“高仿”酒

商家稱用于接待領導或送禮

那么，是哪些人在購買這些“高仿”版名酒？主要的去向是哪里呢？

記者在調查中發(fā)現，不少商家均打著“花小錢辦大事”“幫老板省錢”等標簽，來招攬顧客。

有一個商家竟然在產品介紹里這樣寫道：“有一日請領導吃飯求幫忙，心里緊張想備高檔貨。堂哥賣‘神似茅臺’酒，說難分辨。一比一還原，口感能達九十五分！壯膽擺上桌，領導到場見酒眼亮，夸高端。酒入口，領導贊醇厚。我故作鎮(zhèn)定心里樂。一頓飯后事辦成。此后我一帆風順……”

商家宣傳用高仿酒接待領導

文案挺有文采，不知道是不是也能讓買家很心動、能讓“領導”稱贊。

前文提到的商家A表示，客戶大多是買來做接待應酬的，酒質口感放心，還可以開發(fā)票。“這種品質（指前文中回收品質的白酒），一般拿去送禮、接待都比較合適”。

記者在收集相關信息的時候發(fā)現，湖北省孝感市人民檢察院官網就曾報道一起為降低接待成本“組裝”高檔白酒的案件。

另一方面，記者還了解到，有電商平臺為了搶奪流量，推出了“百億補貼”等促銷政策。對于目前“高庫存”的白酒行業(yè)，這無疑也成為“去庫存”的一個路徑。而為了賺取線上的消費補貼，個別商家疑似通過回收拼湊銷售，也就是“串貨”。在這個過程中，貨源會更加復雜，甚至出現貨源存疑，給“假貨”提供了可乘之機。

一位名酒經銷商10月底曾告訴每經記者：“線上直播等渠道的貨源無非就是團購、經銷商等?，F在的行情（指年底銷售旺季臨近）為什么要低價在線上平臺賣？”他指出，不排除有真假摻著賣的可能，而假貨也未必流入了市場，也有可能是商家為了賺取平臺補貼又以低價將其回收。

“我們首先會問酒的來源。”一位經營白酒銷售多年的酒商，曾在向記者解釋自己如何鑒定名酒的時候表示，自己回收名酒首先看重酒的來源，對線上類似于“百億補貼”等促銷中購買的名酒，他們一般是存疑的。

3

律師：

買假酒送禮

若危害他人健康要擔責

四川未知律師事務所知識產權負責人魏婷律師在接受《每日經濟新聞·將進酒》記者采訪時表示，制假或者售假，從知識產權角度來講需要承擔的責任包括民事責任、行政責任和刑事責任。

主要分為以下幾個方面：

1.一般來說，不知道所銷售的產品是假冒產品的，根據銷售時間長短、規(guī)模以及主觀過錯等因素承擔相應的民事賠償責任，如果銷售行為被市場監(jiān)督管理部門查處的，仍需根據違法行為承擔相應行政罰款責任。

2.但如果明知是假冒產品仍然大量銷售牟利的，銷售金額達到5萬元，則會涉及刑事犯罪（銷售假冒注冊商標的商品罪），銷售金額越大，刑期越重，刑期一般是3年以下，但銷售25萬元以上則會面臨3到7年有期徒刑。

3.如果參與制造假冒商品，假冒一種商標非法經營數額超過5萬元，刑期一般3年以下，非法經營數額25萬元以上則會面臨3到7年有期徒刑；假冒兩種以上商標非法經營額超過3萬元會面臨3年以下刑期，非法經營數額15萬以上則會面臨3到7年有期徒刑。

特別提示，除了刑期之外還要上繳違法所得以及繳納罰金，罰金一般不低于違法所得的一倍；此外，侵權人仍然要向商標權利人承擔民事賠償責任。

據了解，制假與售假雖然法定刑相同，但在日常司法實踐中，“制假”的主觀惡意更強，量刑一般要重一些。若是同時制作多種品牌白酒的話，入刑標準低，刑期也會比做單一品牌白酒刑期要長。

普通消費者買假酒用來送禮，是否違法呢？魏婷表示，雖然購買假酒的行為不直接觸犯法律，但一旦送的假酒危害了他人健康，仍然要承擔相應的責任。

假酒亂象，不僅擾亂了市場經濟秩序，也對誠信經營的酒廠造成了巨大打擊，甚至損害了消費者的身體健康。

一位酒企內部人士告訴記者，線上銷售是酒企需要擁抱的新渠道，但如何讓平臺、廠家共同合作，構建真正有利于消費者的銷售體系，目前還在探索中。

武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青曾在多個酒企、食品飲料公司任職，他向記者表示：個別企業(yè)一味追求高規(guī)格商務宴請，又不愿意承擔高額接待成本，產生了采購高仿酒水的需求。因為造假成本低，獲利空間大，就會有人鋌而走險。當前造假售假已經形成完整產業(yè)鏈，甚至部分線下煙酒行（售賣的商品）真假混賣已成為行業(yè)公開的秘密。”

肖竹青建議，酒廠在防偽方面，一方面要不斷升級防偽的技術手段和工具，另一方面要強化可追溯和對市場終端的巡視和檢查。相關執(zhí)法部門也應當加強對市場流通環(huán)節(jié)的監(jiān)管，通過嚴懲加大犯錯成本，威懾造假分子不敢造假。

策劃|蒲付強

記者|熊嘉楠 石雨昕

編輯|易啟江

視覺|鄒利

排版|易啟江