每經(jīng)記者 葉曉丹  黃鑫磊    每經(jīng)編輯 文多    

11月19日晚間，農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒在江西贛州接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體的采訪。

2024年4月底，主打天然水的農(nóng)夫山泉在時(shí)隔24年后重返純凈水賽道，推出了綠瓶純凈水，此舉是臨時(shí)性策略還是長(zhǎng)期性布局引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注。

鐘睒睒表示，農(nóng)夫山泉純凈水目前只做了一個(gè)規(guī)格、一個(gè)SKU（最小存貨單位）。“我們非?？酥?。”鐘睒睒說(shuō)，不希望整個(gè)家庭長(zhǎng)期地、從早到晚地喝，如果暫時(shí)口渴，買(mǎi)一兩瓶沒(méi)問(wèn)題。

農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 受訪企業(yè)提供

算法的“惡”需要被遏制

采訪中，鐘睒睒提到，今年3月，農(nóng)夫山泉和他本人受到了自公司成立以來(lái)最為嚴(yán)重的一次網(wǎng)絡(luò)攻擊。他認(rèn)為，這一事件背后，是算法遭到利用，對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行了多角度的信息屏蔽。

“當(dāng)你打開(kāi)這些平臺(tái)，看到的總是同樣的內(nèi)容。有人在利用技術(shù)手段，這些人造成的傷害遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通人所造成的傷害。需要社會(huì)去遏制，需要政府站出來(lái)主持公平。”鐘睒睒認(rèn)為。

他還質(zhì)疑，在謠言中，是否都需要一個(gè)反派角色來(lái)制造對(duì)立，正如好萊塢電影中常見(jiàn)的那樣？如果缺乏這樣的對(duì)立，一些平臺(tái)似乎難以持續(xù)吸引流量，如果是這樣，他認(rèn)為，這樣的平臺(tái)是極其惡劣的。

“算法的惡是有知識(shí)的人生產(chǎn)的，不是底層老百姓，老百姓仍然是受害者，那些罵鐘睒睒的人不是既得利益者，他們也是受害者，他們因?yàn)椴涣私庹嫦喽鴳延谐鸷?，?shí)際上，我們需要的是良好的營(yíng)商環(huán)境和對(duì)企業(yè)家的尊重。”鐘睒睒說(shuō)。

推出“小綠瓶”是意氣之舉

2024年4月底，農(nóng)夫山泉推出了純凈水“小綠瓶”，并采取低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策略，12瓶的包裝最低只賣(mài)9.9元，這究竟是農(nóng)夫山泉應(yīng)對(duì)之前網(wǎng)絡(luò)攻擊的臨時(shí)策略，還是長(zhǎng)期性的布局？

對(duì)此，鐘睒睒表示，農(nóng)夫山泉一開(kāi)始做的就是純凈水，而純凈水是甜的，所以有了“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告，后來(lái)了解到礦物質(zhì)對(duì)人體的重要性后，他就要求停止生產(chǎn)純凈水，全部生產(chǎn)天然水。

“現(xiàn)在有人說(shuō)農(nóng)夫山泉造謠、不甜了，那是因?yàn)樗锏牡V物質(zhì)——如鈣和鎂，是苦澀的味道。”鐘睒睒坦言，上半年推出“小綠瓶”（純凈水）是意氣之舉，他仍然不希望消費(fèi)者去喝綠瓶水，所以定價(jià)上和天然水拉開(kāi)了差距。他想告訴大家：“紅瓶水（天然水）就是值這個(gè)錢(qián)。”

目前，農(nóng)夫山泉純凈水只做了一個(gè)規(guī)格，即550mL/瓶，沒(méi)有生產(chǎn)紅瓶水（天然水）那種1.5L/瓶包裝。“我們非常克制，希望消費(fèi)者偶爾喝一瓶，不希望整個(gè)家庭長(zhǎng)期飲用，我們認(rèn)為，人在迫切需要飲水的時(shí)候，一定也需要水中的礦物質(zhì)。”鐘睒睒說(shuō)。

同時(shí)，鐘睒睒直言自己永遠(yuǎn)不會(huì)做直播帶貨。“做直播的企業(yè)都是平面型的，而農(nóng)夫山泉是垂直型的，他們沒(méi)有根，我有根，我覺(jué)得企業(yè)家應(yīng)該去做更有價(jià)值的東西。”

鐘睒睒還用農(nóng)業(yè)來(lái)舉例，他認(rèn)為做農(nóng)業(yè)需要情感和堅(jiān)持。“農(nóng)業(yè)是個(gè)試金石，對(duì)任何企業(yè)都是這樣，如果你是來(lái)?yè)埔话训?，那你不?huì)有什么收獲；如果你是在平臺(tái)上賣(mài)貨，你對(duì)農(nóng)業(yè)也沒(méi)有深入的幫助。我不是說(shuō)賣(mài)貨不好，但是賣(mài)貨就是一次性的。”

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝