每經(jīng)記者 丁舟洋  王紫薇    每經(jīng)編輯 董興生    

11月21日，有市場(chǎng)消息稱(chēng)，星巴克（SBUX.US）正在探索其中國(guó)業(yè)務(wù)的選擇，其中包括出售星巴克中國(guó)業(yè)務(wù)股權(quán)或引入中國(guó)當(dāng)?shù)睾献骰锇榈目赡苄?。消息稱(chēng)，星巴克已經(jīng)非正式地評(píng)估了包括國(guó)內(nèi)私募股權(quán)公司在內(nèi)的潛在投資者的興趣。知情人士還表示，目前，星巴克仍在評(píng)估，尚未就是否繼續(xù)推進(jìn)作出決定。

對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向星巴克中國(guó)求證，并從公司獲悉，星巴克全球發(fā)言人表示：“我們?nèi)娜庵铝τ谥袊?guó)業(yè)務(wù)、伙伴（員工）以及在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。正如在（2024財(cái)年）第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上所說(shuō)的那樣，公司正在花時(shí)間更深入地了解我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。我們正在努力尋找最佳的增長(zhǎng)途徑，其中包括探索戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。”

據(jù)市場(chǎng)消息，星巴克在今年8月底新任命的首席執(zhí)行官布萊恩-尼科爾（Brian Niccol）上個(gè)月對(duì)分析師表示，他正在努力更好地了解公司在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)情況，并指出中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境似乎“非常激烈”，宏觀環(huán)境也很“嚴(yán)峻”。尼科爾當(dāng)時(shí)還表示，星巴克需要弄清楚如何拓展中國(guó)市場(chǎng)，并將繼續(xù)探索能夠長(zhǎng)期幫助星巴克的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，但他沒(méi)有提供進(jìn)一步的細(xì)節(jié)。

從國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)來(lái)看，一方面，以瑞幸為代表的中國(guó)本土連鎖咖啡品牌崛起，并不斷下沉、加密，咖啡門(mén)店數(shù)越來(lái)越多。據(jù)《2024中國(guó)城市咖啡發(fā)展報(bào)告》，截至2024年3月，國(guó)內(nèi)連鎖咖啡門(mén)店共計(jì)5.2萬(wàn)家。另一方面，價(jià)格戰(zhàn)將咖啡價(jià)格“卷”至“9塊9”甚至更低。此外，中國(guó)咖啡品牌在營(yíng)銷(xiāo)、新品推出的頻率上也給星巴克中國(guó)帶來(lái)一定壓力。

不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)，也反映在星巴克中國(guó)的營(yíng)收上。當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月30日，星巴克發(fā)布了截至2024年9月29日的2024財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)以及2024財(cái)年業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，星巴克中國(guó)2024財(cái)年?duì)I業(yè)收入為29.58億美元（折合人民幣約210.55億元），同比下降1.4%。第四財(cái)季，星巴克在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收7.84億美元（折合人民幣約55.80億元）。

此外，據(jù)市場(chǎng)消息，星巴克也面臨著激進(jìn)投資者埃利奧特投資管理公司的壓力，后者希望星巴克承諾重新審視其中國(guó)業(yè)務(wù)。前幾年，麥當(dāng)勞公司和百勝餐飲集團(tuán)已經(jīng)剝離了中國(guó)業(yè)務(wù)，并將股份出售給私募股權(quán)公司，以實(shí)現(xiàn)更多增長(zhǎng)并更好地迎合當(dāng)?shù)乜谖丁?/p>

封面圖片來(lái)源：SBUX.US)\星巴克（每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖