每經(jīng)記者 陳榮浩    每經(jīng)編輯 魏文藝    

近期在多地的土拍中，華潤置地（HK01109，股價(jià)23.450港元，市值1672億港元）頻頻大手筆拿地。

12月2日，華潤置地聯(lián)合中海地產(chǎn)以總價(jià)185.12億元拿下深圳市南山區(qū)粵海街道T107-0107地塊，刷新了近十年深圳涉宅地塊的成交總價(jià)。在11月27日舉行的上海土拍中，華潤置地獨(dú)家或聯(lián)合其他房企拿下虹口四川北路、普陀桃浦和浦東新楊思三宗地塊，總金額達(dá)146億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2020年至2022年華潤置地在上海鮮有拿地，直到2023年才明顯加快在上海的拿地步伐。據(jù)中指研究院統(tǒng)計(jì)，今年前11月，華潤置地以143億元排在上海區(qū)域房企拿地金額榜首位。

每經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，華潤置地華東區(qū)域的業(yè)績占比近三年顯著提升，簽約額占比已超三成。而從銷售情況看，據(jù)中指研究院數(shù)據(jù)，今年前11月華潤置地在上海區(qū)域的銷售額以237.26億元排在第六位。一方面，華潤置地在上海部分樓盤熱銷，如中環(huán)置地中心?潤府是今年前10月上海地區(qū)銷售冠軍；另一方面，也有部分項(xiàng)目面臨去化壓力，如映江潤府目前整體去化率約57.3%。

豪擲超百億元補(bǔ)倉上海區(qū)域

“滬七條”自10月1日正式實(shí)施以來，上海樓市活躍度顯著提升，上海土地市場熱度同樣持續(xù)攀升。

11月27日，上海今年第七批次集中供地出讓，當(dāng)7宗涉宅用地總成交金額達(dá)230.21億元。華潤置地成為最大贏家，其獨(dú)家或聯(lián)合其他房企拿下虹口四川北路、普陀桃浦、浦東新楊思三宗地塊，總金額達(dá)146億元。

華潤置地在11月27日上海土拍中連拿三宗地 來源：中指研究院

其中，虹口四川北路地塊由華潤置地全資競得，總價(jià)51.36億元、樓面價(jià)92934元/平方米、溢價(jià)率11.97%，這也是華潤置地時(shí)隔5年重返上海內(nèi)環(huán)內(nèi)。該地塊周邊分布著北外灘虹口源?717、碧云北外灘尊邸、上海弘安里等熱門項(xiàng)目。

而當(dāng)日熱度最高的浦發(fā)新楊思地塊，由華潤置地聯(lián)合越秀地和中能建以總價(jià)78.97億元、樓面價(jià)74426元/平方米、溢價(jià)率40.37%成功斬獲，并創(chuàng)下今年上海土拍最高紀(jì)錄。而競拍過程也是異常激烈，第一輪就經(jīng)歷了192輪加價(jià)，達(dá)到40%溢價(jià)終止價(jià)后，又通過競品質(zhì)、競公建配套，最終經(jīng)過202輪加價(jià)才塵埃落定。

此外，華潤置地還聯(lián)手中國金茂和建發(fā)房產(chǎn)以底價(jià)15.81億元、樓面價(jià)40995元/平方米獲得普陀桃浦地塊。

在上海易居房地產(chǎn)研究院副院長嚴(yán)躍進(jìn)看來，此次上海土拍正逢房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)的向好時(shí)期，部分地塊競爭較為激烈，房企拿地意圖較為明顯，結(jié)合當(dāng)前購房政策大松綁，反應(yīng)出房企在上海區(qū)域加倉的意圖明顯。

在11月27日上海土拍之前，華潤置地還于10月25日以底價(jià)46.12億元拿下寶山區(qū)大場鎮(zhèn)兩宗地塊，計(jì)劃打造國際水準(zhǔn)的TOD復(fù)合綜合體，完善其在上海中環(huán)的版圖。此前在3月中旬及及7月9日的上海土拍中，華潤置地雖有參拍，但未能如愿拿地。

華潤置地今年前11月在長三角和上海拿地金額排名情況（單位：億元） 來源：中指研究院

據(jù)中指研究院統(tǒng)計(jì)，今年前11月，華潤置地以143億元排在上海區(qū)域房企拿地金額榜首位，以169億元排在長三角城市群房企拿地金額榜第四位。

每經(jīng)記者注意到，2020年至2022年華潤置地在上海鮮有拿地，直到2023年才明顯加快在上海的拿地步伐。2023年，華潤置地共在上海獲得5宗地塊，總金額約244.37億元，排在上海年度拿地全口徑金額排行榜首位。

在銷售方面，據(jù)中指研究院數(shù)據(jù)，今年前11月，華潤置地在上海區(qū)域的銷售金額為237.26億元，排在第六位；銷售售面積為25.57萬平方米，排在第三位。

今年前11月華潤置地上海區(qū)域銷售排名 來源：中指研究院

值得一提的是，華潤置地在今年2月進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，華東大區(qū)設(shè)有多個(gè)片區(qū)公司，原華潤杭州總經(jīng)理婁山杰調(diào)任上?？偨?jīng)理，并于5月?lián)稳A潤置地（上海）有限公司法定代表人。華潤置地此次區(qū)域合并和平臺(tái)調(diào)整，將更多資源和權(quán)力下放至地區(qū)公司。

華東區(qū)域簽約額占比已超三成

華潤置地持續(xù)加碼上海市場，或許與華東區(qū)域?qū)ζ錁I(yè)績貢獻(xiàn)度持續(xù)拉升有關(guān)。

每經(jīng)記者梳理華潤置地近幾年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，華潤置地在華東區(qū)域的業(yè)績增長較為顯著，華東區(qū)域簽約金額由2021年上半年的348億元增至2024年上半年的379億元，簽約額占比也從2021年上半年的21.1%上升至2024年上半年的30.4%。

來源：華潤置地2024年中報(bào)

據(jù)小潤選房小程序，目前華潤置地在上海的在售房源包括虹橋潤璟（均價(jià)6.5萬元/平方米）、中環(huán)置地中心?潤府（均價(jià)6.9萬元/平方米）、時(shí)代之城（均價(jià)5.85萬元/平方米）等，即將入市項(xiàng)目包括士林潤園、中環(huán)置地中心·TOD綜合體、上海萬象企業(yè)中心和上海南翔五環(huán)城。

據(jù)華潤置地上海官微數(shù)據(jù)，華潤置地位于寶山大場鎮(zhèn)的中環(huán)置地中心?潤府（備案名：鉑潤名?。╉?xiàng)目自今年3月27日首次開盤至10月30日第七批次開盤，共售出超過1370套新房，是上海前10月商品房銷售面積和套數(shù)的“雙料冠軍”，前四次開盤“四開四罄”，第五次開盤200套房源，首日去化達(dá)到了85%。

另據(jù)中指研究院統(tǒng)計(jì)，中環(huán)置地中心項(xiàng)目以97.71億元銷售額，排在今年前11月上海區(qū)域銷售榜第二；華潤置地位于嘉定區(qū)的時(shí)代之城項(xiàng)目，以47.83億元的銷售額排在區(qū)域銷售榜第七位。

此外，華潤置地位于青浦區(qū)的虹橋潤璟項(xiàng)目（備案名：虹潤璟庭）是大虹橋三年來唯一的超低密全洋房社區(qū)，去年10月首次開盤當(dāng)日賣了150多套，去化率不足六成；此后又于當(dāng)年12月和今年4月加推。截至今年12月3日，虹潤璟庭項(xiàng)目總共632套房源已累計(jì)銷售532套房源，整體去化率約84.2%。

虹潤璟庭項(xiàng)目去化情況 來源：上海網(wǎng)上房地產(chǎn)官網(wǎng)

每經(jīng)記者注意到，華潤置地在上海區(qū)域部分樓盤熱銷的同時(shí)，也有項(xiàng)目面臨一定去化壓力。

今年5月底，華潤置地位于閔行區(qū)的映江潤府（備案名：映江名?。╅_盤，首次推出224套房源，此后于6月、8月、9月和11月分別加推154套、96套、124套和160套。據(jù)上海網(wǎng)上房地產(chǎn)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至12月3日，映江名邸共計(jì)758套房源，已售出434套，整體去化率為57.3%。

映江名邸項(xiàng)目去化情況 來源：上海網(wǎng)上房地產(chǎn)官網(wǎng)

“臨近年底，各城市一般更愿意拿出‘壓箱底’地塊來穩(wěn)市場。而從企業(yè)的角度看，重點(diǎn)城市、重點(diǎn)項(xiàng)目對企業(yè)自身的業(yè)績貢獻(xiàn)度都在明顯提升，很多房企的策略已從過往的‘廣撒網(wǎng)’，演變成現(xiàn)如今的在重點(diǎn)城市、重點(diǎn)區(qū)域打造高溢價(jià)產(chǎn)品。”廣東省住房政策研究中心首席研究員李宇嘉向每經(jīng)記者表示，從經(jīng)營層面來看，房企有通過儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)地塊來優(yōu)化土儲(chǔ)結(jié)構(gòu)、平滑未來業(yè)績的需求。

封面圖片來源：中指研究院