每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實習記者 李宇彤    每經(jīng)編輯 董興生    

“《黑神話：悟空》在全球爆火，李子柒回歸獲得全球網(wǎng)民關注，中國的春節(jié)被正式列入人類非物質文化遺產(chǎn)名錄??相信大家都能感受到，中國的傳統(tǒng)文化正在以更多元、更廣泛的影響力，被世界看見。”12月13日，網(wǎng)易公司副總裁龐大智在“2024年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會”上，如此回顧過去一年中國文化讓人印象深刻的節(jié)點。

從更宏觀的數(shù)據(jù)層面，龐大智說，2023年中國非遺商品的成交額，首次突破千億元大關，遠超同期社會消費品零售總額的增速。同時，具有中國傳統(tǒng)文化元素的游戲產(chǎn)品數(shù)量，相比過去5年也增長了3倍。

而游戲在這個大背景下如何發(fā)揮更大作用？龐大智分享了他的思考。

龐大智 圖片來源：主辦方供圖

讓文化為內(nèi)核的產(chǎn)品“叫好也叫座”

龐大智回顧，過去很長一段時間，許多國產(chǎn)游戲面對的是生存問題，為求商業(yè)成功，直接采用國際主流題材經(jīng)常是一種折中的選擇。有時，由于各種原因，中國文化元素也會“被動地”塞到海外題材的游戲內(nèi)容中，顯得較為生硬，讓“叫好又叫座”變成一個難題。

近幾年，隨著國產(chǎn)游戲研發(fā)水平的提高，國內(nèi)涌現(xiàn)出一批主動以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的高質量游戲產(chǎn)品。

“開發(fā)者在文案、場景、玩法上精益求精，細化與放大了游戲中深厚的中國文化內(nèi)涵，贏得掌聲的同時，也獲得了市場，甚至意外加持了直播、旅游經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。很多玩家玩完游戲，會自發(fā)地去考察游戲中的中華文化典故，探索、學習中國的歷史故事。”龐大智說。

今年，《黑神話：悟空》上線后，在海外玩家間掀起了一陣對《西游記》閱讀和研究的熱潮。

龐大智認為，純正中國味的文化精品，是可以征服海外用戶的。就像《老子》的英譯本，是美國銷量最大的翻譯作品之一；《孫子兵法》在歐美被視為商學院的必備讀物??這些中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，歷經(jīng)千年時間的檢驗，仍被世界所喜愛和學習。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在現(xiàn)場獲悉，網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品中，具有東方美術風格的《永劫無間》連續(xù)三年登上steam“最暢銷游戲”榜單，全球玩家突破4000萬。不少海外玩家正是通過《永劫無間》第一次體驗中國武術文化和背后的俠義精神。

“隨著產(chǎn)業(yè)的成熟和國際競爭力的提升，包括網(wǎng)易在內(nèi)的國內(nèi)廠商作品的成功，讓我們相信，現(xiàn)在的中國游戲，完全有能力去追求文化價值和商業(yè)價值的雙贏，這不僅是文化自信的體現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)升級的必然。”在此背景下，龐大智認為，中國游戲產(chǎn)品要從“被動接單”走向“主動修煉”，讓以文化為內(nèi)核的產(chǎn)品“叫好也叫座”。

對AI“去中心化”對IP構建產(chǎn)業(yè)鏈

對中國游戲產(chǎn)業(yè)而言，人工智能是另一個能讓游戲發(fā)展更上一層樓的重要抓手。

龐大智提出，中國游戲要積極抓住人工智能帶來的內(nèi)容革命機遇，推動文化的傳遞從“中心化”到“去中心化”演變，讓每個網(wǎng)民都有機會成為中華文化的傳播大使。

他以網(wǎng)易旗下的兩款游戲為例說，《蛋仔派對》使用“UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）+AI”的創(chuàng)作模式，降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻。玩家基于泉州“簪花”的文化習慣創(chuàng)作的相關內(nèi)容，使得簪花在游戲中又火了一把。《逆水寒》則是借助網(wǎng)易伏羲實驗室的相關技術，在游戲中推出了“劇組模式”。玩家可以憑借天馬行空的想象力和游戲場景加AI輸入，生成演員、動作、運鏡，以此創(chuàng)作視頻。

此外，他還提出，中國游戲產(chǎn)業(yè)要加速構建原創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈，讓中國文化在跨文化交流中保持長久的活力。

“一個在全球范圍內(nèi)有影響力的IP，可以跨越文化和語言的障礙，在多個領域實現(xiàn)價值轉化。”龐大智表示，“隨著中國（游戲）企業(yè)研發(fā)、制作能力的提升，我們現(xiàn)在同樣有能力、也有責任，打造屬于自己的原創(chuàng)IP，提升中國文化的話語權和影響力。”

最后，龐大智指出，應發(fā)揮游戲力量，讓中國故事以更強大的姿態(tài)走向全球。“正如2000多年前張騫用雙腳走通了‘絲綢之路’，今天，我們正在通過游戲這一媒介，促成更多全球范圍的文化、技術、產(chǎn)業(yè)交流。每一個游戲從業(yè)者、游戲熱愛者，都有機會成為這條‘數(shù)字新絲路’中的一分子，推動中國游戲的全球影響力走上新的高度。”龐大智說。