每經(jīng)編輯 何小桃    

華為高端手機(jī)產(chǎn)品突然降價(jià)。

年末時(shí)節(jié)，華為官方開啟一波手機(jī)降價(jià)促銷優(yōu)惠活動，涉及華為Pura 70全系、Mate X5等多款機(jī)型。其中，華為Pura 70 Ultra最高優(yōu)惠2000元，Mate X5優(yōu)惠2500元。

華為多款手機(jī)降價(jià)

華為官方商城顯示，華為已開啟以“盎然向新，年年有為”為主題的新年促銷活動，具體時(shí)間為2024年12月20日—2025年2月16日，時(shí)間貫穿整個(gè)春節(jié)前后。

具體到機(jī)型上，相較于以往的禮遇活動，這次的優(yōu)惠覆蓋了更多機(jī)型，包括華為 Pura 70全系、Pocket 2、Mate X5、Nova系列等多款手機(jī)。

就華為高端旗艦手機(jī)Pura 70系列而言，Pura 70 Ultra至高優(yōu)惠2000元，優(yōu)惠后售價(jià)7499元起；Pura 70 Pro+優(yōu)惠1300元，優(yōu)惠后售價(jià)6699元起；Pura 70 Pro優(yōu)惠1100元，優(yōu)惠后售價(jià)5399元起；Pura 70優(yōu)惠800元，優(yōu)惠后售價(jià)4699元起。

另一款高端機(jī)型華為Mate X5折疊屏手機(jī)，直降2500元。其中，原價(jià)12999元的12GB+256GB版本，優(yōu)惠后售價(jià)10499元。

此外，折疊屏Pocket 2系列也整體迎來了1000元的降幅。其中，12+256GB起售價(jià)7499元，現(xiàn)在只需6499元。以上機(jī)型，還可享受12期免息以及教育認(rèn)證等額外優(yōu)惠疊加，以及同步開啟部分保障服務(wù)產(chǎn)品8.8折等驚喜福利。

華為高端手機(jī)產(chǎn)品頗為暢銷。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint稱，華為在第三季度保持了強(qiáng)勁反彈態(tài)勢，幫助該品牌銷量實(shí)現(xiàn)30%的同比增長。Pura 70系列和Mate 60系列推動了華為的大部分銷量，反映出其在中國高端市場的強(qiáng)大影響力。

研究機(jī)構(gòu)Canalys稱，2024年三季度，華為通過首款三折疊機(jī)型Mate XT的發(fā)布進(jìn)一步強(qiáng)化其技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者的形象，并且Pura 70系列熱度在發(fā)布的第二個(gè)季度得以延續(xù)。2024年三季度，華為在600美元以上價(jià)位段出貨量同比增長32%，以8%的全球市場份額位列第三。

華為2025年將有意想不到的產(chǎn)品

日前，華為董事、全球采購認(rèn)證管理部總裁彭博公開表示：“去年大家叫Mate 60為‘爭氣機(jī)’，但我們創(chuàng)造利潤最大的不是這款手機(jī)，而是我們的Mate X5和X3。三折疊手機(jī)的發(fā)布，證明華為在折疊領(lǐng)域的領(lǐng)先，因?yàn)槿郫B的良率很難做。”

市場研究機(jī)構(gòu)CINNO表示，從市場份額看，三季度，華為折疊屏手機(jī)銷量約112萬部，同比增長97%，在國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場份額同比上升2.9個(gè)百分點(diǎn)，衛(wèi)冕國內(nèi)折疊機(jī)市場銷量第一。這主要得益于其去年9月推出的Mate X5折疊屏手機(jī)，該機(jī)型上市以來連續(xù)四個(gè)季度蟬聯(lián)國內(nèi)折疊屏手機(jī)單季銷量冠軍，成為市場明星產(chǎn)品。華為已連續(xù)五年蟬聯(lián)國內(nèi)大折疊屏手機(jī)市場份額冠軍。

CINNO稱，在萬元以上的高端折疊屏手機(jī)市場中，今年三季度，華為的市場份額高達(dá)85%。這一數(shù)據(jù)顯示出其產(chǎn)品在用戶群體中的認(rèn)可度和影響力。

12月25日，華為常務(wù)董事、終端業(yè)務(wù)董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東在微博上表示：“今年，我們上市了別人想得到但做不出來的產(chǎn)品。明年，我們還會有大家想不到的產(chǎn)品。未來，我們還有大家不敢想的產(chǎn)品。”

余承東回顧說，去年秋天，得益于先鋒計(jì)劃，在經(jīng)歷了連續(xù)5年的制裁之后，華為成功重返智能手機(jī)市場。今年，作為重返市場的第一年，華為實(shí)現(xiàn)了快速增長，并開啟了終端業(yè)務(wù)未來十年的新旅程。

他表示：“我們一直堅(jiān)持要做別人想得到但做不出來的產(chǎn)品，現(xiàn)在這款產(chǎn)品已經(jīng)上市，它就是全球首款商用三折疊屏手機(jī)，徹底改寫了手機(jī)行業(yè)的歷史。同時(shí)，我們的原生鴻蒙操作系統(tǒng)也正式發(fā)布，正在快速完善并成熟商用。我們的Mate 70系列，以其前所未有的強(qiáng)大功能，正煥然一新。”

對此有網(wǎng)友稱，“給人一種‘這5年，我藏了許多好東西，終于可以拿出來’的感覺，這也讓我們對明年華為的新品更為期待。”

智能手機(jī)市場迎來久違反彈

值得注意的是，2024年，智能手機(jī)市場迎來久違的反彈。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)為12.2億臺，同比上升6%。在經(jīng)歷數(shù)年的疲軟后，今年手機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，12月新機(jī)發(fā)布也頗為密集。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，Canalys研究分析師鐘曉磊告訴記者：“從全球的情況來看，主要是新興市場反彈較快。今年隨著全球通脹的緩解，釋放了一波換機(jī)需求，增量主要由低端價(jià)位段貢獻(xiàn)。”

然而，這場反彈并非全方位的。比如，折疊屏市場逐漸降溫，出貨量增長乏力；而生成式AI則快速升溫，成為各大廠商布局未來的關(guān)鍵領(lǐng)域。

盡管2024年是復(fù)蘇之年，但長期來看智能手機(jī)市場很難保持高增速，鐘曉磊預(yù)計(jì)，2025年開始手機(jī)行業(yè)的增長勢頭會有所放緩。根據(jù)Canalys預(yù)測，智能手機(jī)市場的增長將從2025年開始步入平臺期，2024年至2028年的年復(fù)合增長率進(jìn)一步下調(diào)至1%。

目前，手機(jī)市場進(jìn)入存量競爭階段，尤其是頭部企業(yè)之間的比拼更加膠著，每1%的份額都來之不易。

從全球智能手機(jī)市場看，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年前三季度手機(jī)出貨量排名中，三星、蘋果、小米依次位列前三，第四名和第五名的角逐在OPPO、vivo和傳音之間展開。

在中國市場上，今年的排名波動更為明顯。第一季度出貨量前五名分別是華為、OPPO、榮耀、vivo和蘋果，各自份額數(shù)據(jù)都在15%-17%之間，非常接近；到了第二季度，國內(nèi)頭部手機(jī)品牌超越蘋果，包攬前五，vivo排名第一，而蘋果跌至第六；第三季度的排名中，則是OPPO排在第六。

編輯|何小桃 易啟江

校對|陳柯名

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