每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李宇彤  張梓桐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

2024年，似乎是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)全面迎來(lái)“春天”的一年。

游戲版號(hào)發(fā)布量從2023年的1075款，上升至2024年的1416款，創(chuàng)下近五年來(lái)新高。首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》實(shí)現(xiàn)破圈，更是提振了整個(gè)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的士氣。據(jù)《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入3257.83億元，同比增長(zhǎng)7.53%，創(chuàng)下新高；2024年中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.74億人，也為歷史新高。

行業(yè)蓬勃發(fā)展的另一面，則是競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化。無(wú)論是在玩法創(chuàng)新、畫(huà)面品質(zhì)還是營(yíng)銷(xiāo)推廣上，游戲廠商都面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，開(kāi)發(fā)高質(zhì)量游戲需大量資源投入，而用戶獲取成本上升，也進(jìn)一步壓縮了游戲企業(yè)的利潤(rùn)空間??在此背景下，沒(méi)能熬過(guò)2024年“年關(guān)”的游戲不在少數(shù)。

時(shí)值2024年歲末，“NBD游研所”作為每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)螒蚨匆?jiàn)專(zhuān)欄，對(duì)2024年停運(yùn)（包括宣布停運(yùn)）的游戲進(jìn)行了系統(tǒng)梳理和復(fù)盤(pán)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者通過(guò)查閱游戲官方微博、TapTap官方賬號(hào)、游戲官網(wǎng)等渠道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2024年停運(yùn)的游戲超90款。

這些停服的游戲中，有的剛過(guò)“百天”，有的即將迎來(lái)“十周歲”，但最終都沒(méi)能逃過(guò)關(guān)停的命運(yùn)。二次元游戲（簡(jiǎn)稱(chēng)二游）品類(lèi)則是停服的“重災(zāi)區(qū)”，其中不乏國(guó)內(nèi)二次元游戲鼻祖之一的《少女前線》國(guó)服、破除“騰訊不懂二次元”偏見(jiàn)的《白夜極光》等熱門(mén)游戲。

此外，即便在游戲大廠“含著金鑰匙出生”，可能也無(wú)法成為游戲產(chǎn)品的“保命符”。事實(shí)上，今年游戲頭部廠商大多在進(jìn)行“斷舍離”。騰訊、網(wǎng)易和嗶哩嗶哩2024年停運(yùn)的產(chǎn)品都達(dá)到10款及以上，三家公司合計(jì)“承包”了2024年約四成的停服游戲。雷霆游戲則停運(yùn)了4款游戲，中手游、電魂網(wǎng)絡(luò)和青瓷游戲分別停運(yùn)了3款游戲。

騰訊關(guān)停14款游戲：從廣種“搖錢(qián)樹(shù)”，到呵護(hù)“常青樹(shù)”

對(duì)于騰訊游戲來(lái)說(shuō)，2024年是“長(zhǎng)青”產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)回歸的一年，《王者榮耀》海內(nèi)外收入持續(xù)創(chuàng)新高，另一方面，相比2023年，騰訊關(guān)停表現(xiàn)不佳的游戲的決心也日益堅(jiān)定。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，2024年騰訊關(guān)停游戲14款，其中包括《妖精的尾巴：力量覺(jué)醒》《黑色沙漠》《上古世紀(jì)》《食物語(yǔ)》《白夜極光》等多款游戲，涉及二次元RPG、MMORPG、女性向等多個(gè)品類(lèi)。

2024年12月，《王者榮耀：星之破曉》先遣服停運(yùn)的消息可以說(shuō)超乎外界預(yù)料。在10月27日的“2024王者榮耀共創(chuàng)之夜“，還安排明星和知名主播打了一場(chǎng)《王者榮耀：星之破曉》的表演賽。在停運(yùn)的公告中，游戲官方表示：“針對(duì)大家集中反饋的一些問(wèn)題，團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)討論，決定對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新調(diào)整。”

圖片來(lái)源：《王者榮耀：星之破曉》先遣服停運(yùn)公告

另外，騰訊2024年停運(yùn)的《食物語(yǔ)》《白夜極光》也受到了廣泛關(guān)注。

于2019年上線的女性向RPG游戲《食物語(yǔ)》，可以說(shuō)是女性向游戲的先鋒。但隨著女性向賽道逐漸擁擠，《食物語(yǔ)》開(kāi)始掉隊(duì)。雖然仍有一批忠實(shí)的玩家，2024年4月該游戲還是宣布了停運(yùn)。

而2023年上線的《白夜極光》，雖沒(méi)能沖出《崩壞：星穹鐵道》《重返未來(lái)：1999》等同年表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)二游的包圍，但憑借“天花板”級(jí)別的美術(shù)和9元周卡、1元禮包等高性?xún)r(jià)比的商業(yè)化內(nèi)容，《白夜極光》在玩家中收獲了良好的口碑，對(duì)其的評(píng)價(jià)也變?yōu)?ldquo;良心二游”。

一名接近《白夜極光》項(xiàng)目組的騰訊員工曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，不及預(yù)期的流水和收入是其停運(yùn)的核心原因。

圖片來(lái)源：《白夜極光》微博截圖

在騰訊停運(yùn)游戲中，除了《星之破曉》，運(yùn)營(yíng)時(shí)間都在一年以上，而其代理的MMORPG《上古世紀(jì)》是其中運(yùn)營(yíng)時(shí)間最長(zhǎng)的一款游戲。該游戲于2015年8月開(kāi)啟不刪檔測(cè)試，到今年已運(yùn)營(yíng)了9年。對(duì)于這款游戲的停運(yùn)，騰訊方面表示是與游戲開(kāi)發(fā)商的代理協(xié)議到期所致。而出于該原因停運(yùn)的騰訊游戲產(chǎn)品還有《街霸：對(duì)決》《我的俠客》《妖精的尾巴：力量覺(jué)醒》等。

事實(shí)上，從高層態(tài)度來(lái)看，也展現(xiàn)了騰訊游戲“加快調(diào)整表現(xiàn)不佳的項(xiàng)目”的偏向。

騰訊公司董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官馬化騰在今年年初表示，游戲是騰訊的王牌業(yè)務(wù)，目前（騰訊）號(hào)稱(chēng)全球最大的游戲公司，但好像是躺在功勞簿上。

DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析了騰訊今年的轉(zhuǎn)變。他表示，騰訊今年聚焦于大DAU類(lèi)游戲（射擊、MOBA等），在人事調(diào)整方面，圍繞四大自研工作室的一系列調(diào)整，都是為了將頂尖人才用在優(yōu)勢(shì)賽道，而不再兼顧其他業(yè)務(wù)。在自研產(chǎn)品方面，策略也是從過(guò)去廣種“搖錢(qián)樹(shù)”，到現(xiàn)在呵護(hù)“常青樹(shù)”。

精品化策略下 網(wǎng)易“壯士斷腕”的決心

2023年底，市場(chǎng)消息稱(chēng)暴雪將在次年回歸網(wǎng)易，而站在2024年年底回望，網(wǎng)易游戲這一年來(lái)并未因?yàn)榻?jīng)典IP的回歸而迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

從最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)易2024年第三季度游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為209億元，同比減少4.2%。2024年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)易有13款游戲最終走向停服。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 董興生 攝

2024年，網(wǎng)易在射擊類(lèi)游戲方面遭遇的困境愈發(fā)明顯，面對(duì)《和平精英》等熱門(mén)競(jìng)品時(shí)，網(wǎng)易推出的游戲在玩法創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)等方面的競(jìng)爭(zhēng)力都存在不足。而停運(yùn)游戲中，《天啟行動(dòng)》《量子特工》《機(jī)動(dòng)都市阿爾法》都是射擊類(lèi)的游戲。其中，上線僅45天就因表現(xiàn)不及預(yù)期宣布停運(yùn)的《天啟行動(dòng)》和索尼上線12天就宣布停運(yùn)的射擊游戲《星鳴特攻》，成為2024年游戲行業(yè)的歷史性事件。

游戲廠商直接放棄表現(xiàn)不佳的游戲的魄力，也反映了游戲行業(yè)的轉(zhuǎn)變。

游戲行業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)道：“一些大廠（推出的）被寄予厚望的游戲上線不久就停運(yùn)，反而反映出游戲廠商精品化游戲的戰(zhàn)略主導(dǎo)思維。不用反應(yīng)不佳的作品來(lái)占據(jù)玩家時(shí)間、浪費(fèi)自身資源，大有壯士斷腕的決心，這和2020年以前國(guó)產(chǎn)游戲奉行廣種薄收的‘割韭菜’路數(shù)大相徑庭，也是一種愛(ài)惜羽毛、收縮戰(zhàn)線、聚合資源、加注爆款的戰(zhàn)略選擇。”

今年網(wǎng)易停運(yùn)的名單中也有《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》等“大IP”游戲。不可否認(rèn)，自帶流量入場(chǎng)的IP在前期的獲客上具有顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)。兩款游戲也曾分別因“漫威首款MOBA手游”“國(guó)內(nèi)首款正式上線的寶可夢(mèng)正版手游”的標(biāo)簽，在早期贏得了不錯(cuò)的成績(jī)。但隨著中國(guó)游戲“自研”“精品化”的標(biāo)簽更加醒目，大IP的“紅利”在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下顯得愈發(fā)有限。

游戲公司求變，2025年“分化”還將持續(xù)

2024年對(duì)于A股游戲公司而言，也是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的一年。

頭部A股游戲公司的盈利情況和排名出現(xiàn)明顯分化。一方面，世紀(jì)華通（002602.SZ，股價(jià)5.14元，市值383億元）、三七互娛（002555.SZ，股價(jià)15.64元，市值347億元）等公司壓中“出海“和“小游戲”的趨勢(shì)，創(chuàng)下佳績(jī)。另一面，完美世界（002624.SZ，股價(jià)10.33元，市值200億元）等多家游戲公司正遭遇虧損和轉(zhuǎn)型的“陣痛”，對(duì)游戲業(yè)務(wù)展開(kāi)調(diào)整。

2024年停運(yùn)的游戲中，4款游戲?qū)儆诩忍?span>（603444.SH，股價(jià)218.84元，市值158億元）旗下的雷霆游戲，3款屬于電魂網(wǎng)絡(luò)（603258.SH，股價(jià)19.89元，市值49億元）。

其中，雷霆游戲宣布停運(yùn)的三款游戲《不朽之旅》《跨越星弧》和《異化之地》運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)都已達(dá)到四年以上，步入生命周期的尾聲。而剛迎來(lái)第二個(gè)年頭的《這個(gè)地下城有點(diǎn)怪》宣布關(guān)?；蛟S源于今年11月底時(shí)傳出的雷霆游戲內(nèi)部業(yè)務(wù)調(diào)整。

當(dāng)時(shí)，雷霆游戲總經(jīng)理翟健在內(nèi)部復(fù)盤(pán)時(shí)指出，公司過(guò)去的產(chǎn)品成績(jī)不如預(yù)期，雖然做到了差異化，但不夠精品化。因此，公司未來(lái)將把資源更加聚焦在頭部項(xiàng)目上。

圖片來(lái)源：雷霆游戲官網(wǎng)截圖

業(yè)務(wù)迎來(lái)大調(diào)整的還有嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱(chēng)B站），據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年，嗶哩嗶哩關(guān)停了10款游戲。

12月2日宣布停運(yùn)的《搖光錄：亂世公主》在停更公告中寫(xiě)道：“由于項(xiàng)目長(zhǎng)期承受巨大的壓力，以及種種無(wú)法克服的困難，盡管已經(jīng)盡了最大的努力，但是我們不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)——故事的繼續(xù)已然力不從心。”

商業(yè)化成績(jī)欠佳，困住了B站的一系列二游。曾躋身暢銷(xiāo)榜第12名的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》在2024年也官宣停運(yùn)。據(jù)七麥數(shù)據(jù)，該游戲在經(jīng)歷短暫的輝煌之后，不到一年暢銷(xiāo)榜排名已跌至600名開(kāi)外。

但另一面，2024年嗶哩嗶哩《三國(guó)：謀定天下》在SLG的紅海中突破重圍。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，其首日流水為1296萬(wàn)元，次日猛增36%達(dá)到1762萬(wàn)元，上線5天iOS端累計(jì)流水預(yù)估為8383萬(wàn)元。

嗶哩嗶哩CEO陳睿曾在2022年總結(jié)游戲產(chǎn)品為“貪多，但是無(wú)果”。從今年關(guān)停的多款游戲來(lái)看，B站在游戲賽道上確實(shí)是正減少負(fù)擔(dān)，輕裝上陣。

或許是《三國(guó)：謀定天下》給其樹(shù)立了信心，早在“去二次元化”的B站，也跳脫出早期幾款成功的代理二游框定的思維桎梏，本次停運(yùn)的10款游戲中8款都有二次元標(biāo)簽。

圖片來(lái)源：《三國(guó)：謀定天下》官網(wǎng)截圖

總結(jié)2024年，劉尊對(duì)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)給出的關(guān)鍵詞是“分化”。

他表示這個(gè)關(guān)鍵詞主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面在產(chǎn)品類(lèi)別上，App+PC端吸引了重度硬核玩家，娛樂(lè)時(shí)間非常大片，小游戲的快速崛起又吸引了大量休閑泛用戶，娛樂(lè)時(shí)間非常碎片。另一方面，在玩家受眾上，玩家圈層化愈發(fā)嚴(yán)重，年輕玩家偏愛(ài)二次元、女性向，以及一些更“低氪”的產(chǎn)品（SLG、MMORPG游戲都在往這方面改造）。而稍微年長(zhǎng)一些的玩家可能更偏愛(ài)數(shù)值類(lèi)、情懷IP類(lèi)（典型例子如DNF手游）。

進(jìn)一步展望2025年，劉尊提出，這種分化趨勢(shì)依然會(huì)持續(xù)。同時(shí)，由于95后、00后逐漸成為游戲行業(yè)主要的新興力量，特別是掌握了社媒話語(yǔ)權(quán)，面向年輕玩家的游戲內(nèi)容、口碑變化會(huì)愈發(fā)突出，情緒價(jià)值相關(guān)的游戲，如因代表佛系、情緒穩(wěn)定而火熱的“卡皮巴拉”一類(lèi)的游戲，還會(huì)大放異彩。

一位游戲行業(yè)資深從業(yè)者也在采訪中告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，2025年，隨著玩家群體的不斷擴(kuò)大和需求的多樣化，游戲廠商需要更加注重對(duì)用戶需求的挖掘，提供更加個(gè)性化、定制化的游戲產(chǎn)品和服務(wù)，并且保持敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新能力，不斷調(diào)整和優(yōu)化業(yè)務(wù)布局和戰(zhàn)略方向，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化和挑戰(zhàn)。

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