每經(jīng)編輯 程鵬    

去年年底以來，一個(gè)個(gè)紅白藍(lán)三色為主的“俄羅斯商品館”突然席卷了中國的各大城市。店里插滿了中俄國旗，擺放著套娃等俄羅斯特色商品，循環(huán)播放著俄語歌曲，店招、內(nèi)外墻上被放大突出的“俄羅斯”字樣以及熊、“哈拉少”等俄羅斯元素的圖案、語句，外包裝上有密密麻麻俄文的商品……這類“俄羅斯商品館”的特征相似。同時(shí)，它們大多位于大型商場(chǎng)門前的廣場(chǎng)上，吸引了不少消費(fèi)者前往。

然而，不少俄羅斯人探店后卻說店里的很多東西，“我在俄羅斯都沒見過”！

據(jù)多家媒體報(bào)道，“遍地開花”的俄羅斯商品館中不全是俄貨、有不少國內(nèi)代工產(chǎn)品的現(xiàn)象引發(fā)不少網(wǎng)友“避雷”。受輿情和相關(guān)監(jiān)管影響，多家俄羅斯商品館都有不同程度整改。其中不少是月內(nèi)新開張的門店，開店之初就在產(chǎn)地標(biāo)注、貨架分區(qū)上做了規(guī)范。

據(jù)羊城晚報(bào)，目前，由俄羅斯農(nóng)業(yè)部、俄羅斯出口發(fā)展中心官方認(rèn)定授權(quán)的俄羅斯國家館在全國范圍內(nèi)僅有4家，分別位于上海、哈爾濱、成都和深圳。

另據(jù)央視新聞1月8日?qǐng)?bào)道，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局排查47家“俄羅斯商品館”，對(duì)個(gè)別店鋪責(zé)令停業(yè)。

包裝有俄文卻非俄產(chǎn)

俄羅斯人看呆

據(jù)話匣子，上海麗水路豫園商圈一家購物中心的一樓，臨街開著的一家店鋪，藍(lán)色的招牌上，一只系著紅色圍巾的小熊旁邊寫著英文Russia。這家俄羅斯商品館目測(cè)有數(shù)百個(gè)平方，店內(nèi)循環(huán)播放著俄語歌曲，一排排一人高的貨架上密密麻麻擺滿各色商品，香腸、餅干、巧克力……大部分商品都寫有俄語或印有套娃等圖案。

記者在里面采訪時(shí)正好碰到來旅游逛街的幾位俄羅斯游客：

“這里的俄羅斯商品，有的我見過，還有的我從來沒見過。很明顯，這里商品的目標(biāo)受眾不是俄羅斯人而是中國人，所以我不會(huì)選擇在這里買商品。”

“我覺得這里的商品有的是在俄羅斯生產(chǎn)的，但是是專門銷售給中國的。”

身穿印著“免稅商品”紅色馬甲的店員四處游走，向顧客推銷，記者隨機(jī)拿起一罐奶酪，詢問店員該商品產(chǎn)地是否為俄羅斯，店員給出回應(yīng)：是的。但是包裝上的產(chǎn)地一欄，清清楚楚寫著山東聊城。

圖片來源：話匣子

記者查詢12345市民服務(wù)熱線，近期也有不少人反映在上海寶山、楊浦、奉賢等多區(qū)都有類似的俄羅斯商品館，貨架上不僅混雜著眾多國產(chǎn)商品，有的甚至還是三無產(chǎn)品。

上海市民侯先生表示，他在俄羅斯商品館買完東西之后，發(fā)現(xiàn)商品標(biāo)簽上連個(gè)廠家都沒有，就投訴到12345市民熱線，相關(guān)部門聯(lián)系到他，組織調(diào)解，然后商家聯(lián)系了他，商家承認(rèn)是三無產(chǎn)品，向侯先生表示歉意。

上海排查47家：

個(gè)別店鋪被責(zé)令停業(yè)，立案調(diào)查

據(jù)央視新聞，記者1月8日從上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局了解到，近期“俄羅斯商品館”相關(guān)問題引發(fā)熱議，市場(chǎng)監(jiān)管部門已于2024年12月23日起開展了兩輪集中排查整治。

截至目前，上海全市范圍內(nèi)共排查發(fā)現(xiàn)47家“俄羅斯商品館”類店鋪，市場(chǎng)監(jiān)管部門重點(diǎn)對(duì)關(guān)注度比較高的經(jīng)營主體資質(zhì)、店招標(biāo)語宣傳、商品來源產(chǎn)地等問題進(jìn)行了檢查，并對(duì)個(gè)別無證無照經(jīng)營、未備案經(jīng)營的行為予以立案調(diào)查，責(zé)令停業(yè)。

本文圖均為 “上海市場(chǎng)監(jiān)管”微信公眾號(hào) 圖

同時(shí)，有個(gè)別店鋪宣傳為“國家館”，使消費(fèi)者誤以為具有官方背景；個(gè)別店鋪俄羅斯進(jìn)口商品數(shù)量占比過低，也自稱為“俄羅斯商品館”，誤導(dǎo)性較強(qiáng)。對(duì)此，市場(chǎng)監(jiān)管部門已立案調(diào)查。

此外，市場(chǎng)監(jiān)管部門已要求此類店鋪?zhàn)龊盟髯C索票，確保商品來源合法正規(guī)；不同產(chǎn)地商品的分區(qū)擺放，確保標(biāo)識(shí)顯著消費(fèi)者可辨別。

△部分店鋪已將商品分“國產(chǎn)區(qū)域”“進(jìn)口區(qū)域”擺放

上海市市場(chǎng)監(jiān)管部門表示將持續(xù)關(guān)注此類店鋪的經(jīng)營情況，加大監(jiān)管和執(zhí)法的力度，指導(dǎo)商家規(guī)范誠信經(jīng)營，維護(hù)良好市場(chǎng)秩序。

利潤率達(dá)40%-60%

業(yè)內(nèi)：俄貨店商品比真俄貨要貴

據(jù)藍(lán)鯨新聞此前報(bào)道，多個(gè)俄羅斯商品館連鎖品牌已在國內(nèi)展開加盟招商，其中包括俄比熊、俄滿多、俄克士、俄貨優(yōu)選、UNAVITA等。他們不光分布在上海、杭州、成都、深圳等一二線城市，也在市縣地區(qū)快速下沉擴(kuò)張。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國有3400余家俄貨相關(guān)企業(yè)。從企業(yè)年度注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來看，近年來，俄貨相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈持續(xù)增長態(tài)勢(shì)。截止目前，今年已新增注冊(cè)超800家相關(guān)企業(yè)，同比去年同期增長26%。

瘋狂開店之后則是閉店隱憂。在綏芬河市從事外貿(mào)生意的大海直言“明年肯定要倒閉一大批了。”俄貨的火爆并不會(huì)是常態(tài)，“俄羅斯、東歐那邊的口味，其實(shí)還是不太一樣的。很多選擇購買的人，就和來綏芬河買俄貨的一樣，圖個(gè)新鮮”。

俄羅斯商品館的商品定價(jià)也是輿論焦點(diǎn)之一，相當(dāng)一部分產(chǎn)品是同款電商售價(jià)的2-3倍。以相對(duì)暢銷的喀秋莎莫斯科腸為例，有門店售價(jià)49元/根，同款商品的電商售價(jià)大概在一半左右。

另一方面，俄羅斯館遍地開花以后的盈利能力有待考察。

招商人員介紹稱，俄羅斯商品館的整體利潤率在40%-60%，100平左右的門店基本上可以做到平均日營業(yè)額1萬左右，快的話三個(gè)月就能回本。不過據(jù)紅星資本局援引俄比熊門店店員消息，他們店目前日均銷售額已難上萬元。

值得一提的是，不同俄羅斯商品館加盟品牌的招商人員給記者發(fā)過一樣的門店經(jīng)營數(shù)據(jù)。一張日銷售額接近2.5萬的后臺(tái)數(shù)據(jù)截圖被P上了不同品牌的Logo，用作證明自家門店的盈利能力。

一位俄羅斯進(jìn)出口貿(mào)易相關(guān)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者趙先生告訴記者，俄貨店事件已經(jīng)對(duì)“真俄貨”產(chǎn)生了一些負(fù)面影響，“現(xiàn)在各種輿論會(huì)對(duì)正宗的俄貨產(chǎn)生很大的負(fù)面效應(yīng)。有可能消費(fèi)者在選擇俄貨時(shí)會(huì)有一些猶豫，因?yàn)橐呀?jīng)有了先入為主的印象。很多時(shí)候真俄貨在俄貨店賣得挺貴的，溢價(jià)比較嚴(yán)重，但其實(shí)很多質(zhì)量很好的俄羅斯品牌并沒有那么貴。”

另一面，趙先生認(rèn)為，雖然俄貨店目前在互聯(lián)網(wǎng)爭議很大，但也側(cè)面印證了這個(gè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)潛力，“現(xiàn)在因?yàn)榻?jīng)銷商、俄貨店的原因，俄羅斯品牌在中國目前處于價(jià)格體系比較混亂的狀態(tài)。但他們也意識(shí)到了俄羅斯品牌在中國是有市場(chǎng)的，也在著手梳理經(jīng)銷商解決相關(guān)問題。”

編輯|程鵬 杜波

校對(duì)|盧祥勇

封面圖片來源：“上海市場(chǎng)監(jiān)管”微信公眾號(hào)

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自央視新聞、藍(lán)鯨新聞（記者 湯詩韻 郝妍）、上觀新聞、話匣子