每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 文多    

1月15日—16日，Sensor Tower發(fā)布“12月中國手游收入TOP30”“12月中國手游海外收入增長(zhǎng)榜”“中國手游發(fā)行商收入TOP30”與“中國App Store手游收入TOP20”。榜單顯示，2024年12月共有34個(gè)中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜 TOP100，合計(jì)吸金18.8億美元，占當(dāng)期全球TOP100手游發(fā)行商收入的33.4%。

從公司層面來看，“中國手游發(fā)行商收入TOP30”的前五名分別為騰訊、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、米哈游、網(wǎng)易和疊紙網(wǎng)絡(luò)。其中騰訊正在走出2024年初的低迷，騰訊旗下的《王者榮耀》《地下城與勇士：起源》《金鏟鏟之戰(zhàn)》奪得“中國App Store手游收入TOP20”前三名，此外，騰訊發(fā)行的《PUBG MOBILE》2024年12月海外下載量依然穩(wěn)定。

產(chǎn)品的突出表現(xiàn)也得到了騰訊集團(tuán)董事會(huì)主席馬化騰的肯定，在1月13日的騰訊年度員工大會(huì)上，馬化騰提到IEG（互動(dòng)娛樂事業(yè)群）的海內(nèi)外業(yè)務(wù)在基業(yè)長(zhǎng)青、穿越周期方面都有進(jìn)步，整個(gè)組織架構(gòu)、精氣神都得到了很大改觀。

值得一提的是，上述榜單顯示，乙游（即面向少女的游戲）“異軍突起”。疊紙網(wǎng)絡(luò)憑借《戀與深空》和新游《無限暖暖》的表現(xiàn)，2024年12月全球收入環(huán)比增長(zhǎng)75%，“中國手游發(fā)行商收入TOP30”中的排名上升6位至榜單第5名。《無限暖暖》于2024年12月初開啟全球公測(cè)，首日即摘得中國、日本等市場(chǎng)iOS下載總榜冠軍，成為當(dāng)月中國iOS市場(chǎng)下載量最高的手游。

對(duì)此，DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析稱，騰訊穩(wěn)居第一，主要原因是《PUBG MOBILE》在海外地位穩(wěn)固，同時(shí)新游戲《Age of Empires Mobile》、老游戲《荒野亂斗》《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》《王者榮耀（國際服）》等貢獻(xiàn)了增量，不過《NIKKE》的下滑抵銷了一些上述增量。《PUBG MOBILE》12月舉辦了“2024 PMGC 總決賽”，帶來了全球級(jí)別的熱度，其中美國、韓國、日本等高付費(fèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了較多收入。

新的一年，隨著更多現(xiàn)象級(jí)游戲走向“牌桌”，中小游戲廠商一夜翻身的幾率也在加大。

米哈游“逆襲”，乙女游戲異軍突起

米哈游在去年12月底實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身，旗下熱門手游《崩壞：星穹鐵道》《絕區(qū)零》《原神》在2024年12月迎來了版本更新，推動(dòng)了這三款游戲全球收入的顯著增長(zhǎng)。

其中，《崩壞：星穹鐵道》全球收入環(huán)比增長(zhǎng)123%，《絕區(qū)零》全球收入環(huán)比激增132%，而《原神》也實(shí)現(xiàn)了全球收入23%的環(huán)比增長(zhǎng)?！督^區(qū)零》在2024年12月18日推出全新的1.4版本“星流霆擊”，伴隨全新角色星見雅、淺羽悠真加入以及豐富的劇情和活動(dòng)，這款游戲迅速登頂中國App Store手游暢銷榜。

此外，一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是乙女游戲“異軍突起”。在女性向手游市場(chǎng)，疊紙網(wǎng)絡(luò)憑借《戀與深空》和新游《無限暖暖》的突出表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了全球收入的快速增長(zhǎng)。

《戀與深空》于2024年1月18日全球發(fā)布，上線當(dāng)日就在國內(nèi)掀起了“0118乙游大戰(zhàn)”。這款3D乙女游戲憑借其真人般的游戲“老公”形象持續(xù)出圈，不僅將乙女游戲市場(chǎng)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，還對(duì)其他停留在2D紙片人“老公”時(shí)代的乙女游戲形成了降維打擊。

而《無限暖暖》在2024年12月初開啟全球公測(cè)后，首日即摘得中國、日本等市場(chǎng)iOS下載總榜冠軍，成為當(dāng)月中國iOS市場(chǎng)下載量最高的手游。而《戀與深空》則迎來了周年慶典和版本更新，加之“龍影隕落處”等高質(zhì)量活動(dòng)的上線，2024年12月全球收入環(huán)比增長(zhǎng)46%，創(chuàng)歷史新高。

疊紙網(wǎng)絡(luò)的“乙女游戲”在美術(shù)設(shè)計(jì)、敘事能力和用戶運(yùn)營方面都可圈可點(diǎn)。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2024年疊紙網(wǎng)絡(luò)全球收入同比增長(zhǎng)660%，達(dá)到2019至2023年的收入之和。這一驚人的增長(zhǎng)速度，不僅展示了疊紙網(wǎng)絡(luò)在游戲研發(fā)和市場(chǎng)推廣方面的實(shí)力，也反映了女性向手游市場(chǎng)的巨大潛力。此外，《無限暖暖》還創(chuàng)造了公司游戲首日流水的新紀(jì)錄。

“制作一個(gè)‘還可以這樣的’、慢節(jié)奏的開放世界游戲，需要一段時(shí)間來讓大家感受它的魅力。”疊紙網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人姚潤昊在全員信中表示，首日的平均在線時(shí)長(zhǎng)讓公司看到了很多玩家已經(jīng)沉浸其中。但他也指出，在感到欣喜的同時(shí)，也倍感壓力。

對(duì)此，艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，疊紙網(wǎng)絡(luò)的成果很大程度上歸功于其對(duì)女性游戲市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位，以及在這一細(xì)分領(lǐng)域的極致表現(xiàn)。

“特別是其主打產(chǎn)品，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)、人機(jī)交互、用戶心理把握以及付費(fèi)機(jī)制的設(shè)置上都表現(xiàn)得相當(dāng)出色。這構(gòu)成了其顯著的優(yōu)勢(shì)，表明在游戲產(chǎn)品領(lǐng)域，如果能準(zhǔn)確識(shí)別并切入差異化的細(xì)分市場(chǎng)，理論上仍有機(jī)會(huì)脫穎而出。”張毅說道。

騰訊游戲穩(wěn)居霸主，中等廠商“攪局”，誰能主宰未來？

在中等廠商頻頻推出新品的同時(shí)，騰訊長(zhǎng)青游戲的表現(xiàn)也并不遜色。正如日前，馬化騰對(duì)騰訊互動(dòng)與娛樂事業(yè)群給予了高度評(píng)價(jià)。

值得一提的是，馬化騰還透露，騰訊海外游戲業(yè)務(wù)份額已接近國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)的一半，并期待未來還會(huì)有更快的發(fā)展?；仡櫞饲埃R化騰曾直言游戲業(yè)務(wù)像是躺在功勞簿上睡覺。當(dāng)時(shí)，面對(duì)新生代游戲公司不斷涌現(xiàn)，游戲行業(yè)從玩法類向內(nèi)容類轉(zhuǎn)變，騰訊面臨眾多挑戰(zhàn)。

騰訊2024年第三季度業(yè)績(jī)顯示，包括游戲在內(nèi)的增值服務(wù)板塊收入達(dá)827億元，同比增長(zhǎng)9%，增速較第二季度有所提升，該板塊貢獻(xiàn)了近一半的公司營收。其中，國際市場(chǎng)游戲收入更是達(dá)到145億元。

一面是穩(wěn)居霸主地位的騰訊游戲，另一面則是已經(jīng)在細(xì)分品類做到極致的中等廠商，那么，當(dāng)下小型廠商帶有新玩法的游戲還有市場(chǎng)嗎？

在劉尊看來，新興的中度游戲（融合玩法，類小游戲）產(chǎn)品出海，有望為一些中等廠商帶來更好成績(jī)，比較有潛力的公司如“海彼游戲”“大夢(mèng)龍途”。

在Roguelike（常音譯為“肉鴿”，是角色扮演游戲的一個(gè)分支類型）游戲領(lǐng)域，海彼游戲的《Capybara Go!》《Archero 2》意外取得了不俗的成績(jī)。其中，《Capybara Go!》的中文版《冒險(xiǎn)者日記》在2024年12月初上線中國iOS市場(chǎng)后，首日即躍居國內(nèi)iOS手游下載榜第2名，帶動(dòng)了全球收入的顯著增長(zhǎng)。另一款Roguelike動(dòng)作射擊手游《Archero2》2024年12月全球收入環(huán)比激增127%，共同推動(dòng)了海彼游戲收入增長(zhǎng)34%，達(dá)到歷史新高，排名前進(jìn)1位至收入榜第7名。

這些Roguelike游戲的成功，得益于其獨(dú)特的玩法和深度的策略性。玩家在游戲中需要不斷嘗試和探索，才能找到最適合自己的通關(guān)方式。這種充滿挑戰(zhàn)和樂趣的游戲體驗(yàn)，吸引了大量忠實(shí)粉絲，也為海彼游戲帶來了可觀的收入。

除了上述幾款游戲外，散爆網(wǎng)絡(luò)的RPG新游《少女前線2:追放》也在2024年12月正式登陸全球市場(chǎng)，并取得了令人矚目的成績(jī)。該游戲登頂當(dāng)月韓國手游收入增長(zhǎng)榜，并奪得海外手游收入增長(zhǎng)亞軍。

在策略手游領(lǐng)域，F(xiàn)lorere Game憑借4X策略手游《Dark War Survival》的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，2024年12月收入大幅上漲77%，首次入圍發(fā)行商收入榜第22名。該游戲的成功得益于其獨(dú)特的玩法和深度的策略性，吸引了大量忠實(shí)粉絲。

展望未來，張毅表示，中小游戲廠商突圍的關(guān)鍵在于三個(gè)方面：首先，持續(xù)創(chuàng)新是至關(guān)重要的努力方向；其次，AI領(lǐng)域的應(yīng)用與布局將發(fā)揮核心作用，無論是在提升產(chǎn)品體驗(yàn)、研發(fā)效率方面，還是在制定營銷策略上，AI都將是關(guān)鍵因素。

此外，張毅表示，細(xì)分市場(chǎng)的創(chuàng)新——特別是針對(duì)年輕用戶群體的迭代創(chuàng)新，將受到極大關(guān)注。無論是過去的二次元游戲、當(dāng)前的女性游戲，還是未來可能出現(xiàn)的具有各種特征或針對(duì)特定人群細(xì)分的游戲，都將是未來值得關(guān)注的巨大看點(diǎn)。

封面圖片來源：視覺中國