榮耀正式換帥。 1月17日，榮耀終端股份有限公司發(fā)布公告稱，“趙明因個(gè)人原因辭去公司董事、CEO 等相關(guān)職務(wù)。趙明為榮耀的發(fā)展和壯大做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，公司及董事會(huì)在此對(duì)趙明表示衷心的感謝。董事會(huì)決定由李健接替趙明開展工作，公司在董事會(huì)和管理團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，將持續(xù)為消費(fèi)者帶來創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗(yàn)。” 公開信息顯示，接任者李健于2021年加入榮耀，曾任副董事長(zhǎng)、董事等職務(wù)，并長(zhǎng)期擔(dān)任人力資源部總裁和榮耀管理團(tuán)隊(duì)核心成員。加入榮耀之前，李健曾在華為工作20年，雖是技術(shù)出身，曾參與3G基站產(chǎn)品開發(fā)，無線算法及智能天線關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，但其在戰(zhàn)略管理和全球化作戰(zhàn)等方面同樣擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。此外，李健也參與過華為公司重大改革和戰(zhàn)略制定，在諸多重要戰(zhàn)役中有突出的領(lǐng)導(dǎo)表現(xiàn)，因此也被外界稱為“悍將”。 雖然李健鮮少在公開場(chǎng)合露面，但從履歷上看，李健不僅對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各業(yè)務(wù)條線流程了如指掌，同時(shí)還具備豐富的不同的海外區(qū)域市場(chǎng)工作經(jīng)驗(yàn)，深入市場(chǎng)前線且頗具戰(zhàn)略高度。當(dāng)前，榮耀正大舉進(jìn)軍全球市場(chǎng)，包括歐洲、亞太、拉美等，此次換帥，將是榮耀在面臨外部市場(chǎng)全新挑戰(zhàn)之下，主動(dòng)探索出的一次變革機(jī)遇，全球市場(chǎng)新征程如箭在弦。 20年華為“悍將”接棒 榮耀全球化新篇待啟 榮耀自2013年誕生以來，在華為的羽翼下迅速成長(zhǎng)，一度成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)先品牌。2020年11月，榮耀正式從華為獨(dú)立，開啟了品牌發(fā)展的新篇章。在過去的四年里，榮耀憑借自身的技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)策略，逐步在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)了從獨(dú)立到復(fù)興的跨越。然而，面對(duì)全球科技行業(yè)的快速發(fā)展和不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，榮耀需要進(jìn)行戰(zhàn)略上的調(diào)整和升級(jí)，以適應(yīng)新的挑戰(zhàn)。 在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)固、施展空間有限的環(huán)境下，榮耀、OV、小米等手機(jī)廠商把海外市場(chǎng)提到了更高的戰(zhàn)略位置。而這也是重回第一陣營(yíng)的榮耀更加需要聚焦和攻堅(jiān)的戰(zhàn)役，榮耀所要對(duì)標(biāo)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在海外當(dāng)屬蘋果、三星。2022年是榮耀的海外元年，2023年是歐洲元年，榮耀試圖把歐洲打造成第二本土市場(chǎng)，目前已與包括歐洲市場(chǎng)在內(nèi)的全球200多家主要渠道商和運(yùn)營(yíng)商建立合作關(guān)系。 產(chǎn)品定位方面，榮耀瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)。2024年2月，榮耀在歐洲發(fā)布的折疊產(chǎn)品Magic V2 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)售價(jià)高達(dá)2699歐元（16GB+1TB），約合人民幣2.1萬元，國(guó)內(nèi)售價(jià)則為15999元；Magic V3在歐洲的定價(jià)為1999歐元。此外，榮耀Magic7系列的定價(jià)基本上與三星持平。 事實(shí)上，中高端市場(chǎng)是榮耀參與歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值體現(xiàn)，也是榮耀未來布局全球市場(chǎng)核心的邏輯和戰(zhàn)略。2025年開年，榮耀宣布進(jìn)軍印尼市場(chǎng)。“榮耀進(jìn)入印尼市場(chǎng)絕對(duì)不是腦袋一熱，雖然印尼80%以低端市場(chǎng)（低于200美元）為主，但我們?cè)谟∧峤诘陌l(fā)展和市場(chǎng)格局變化以及消費(fèi)者行為變化中看到了印尼中高端的潛力，印尼大概有15%的中高端市場(chǎng)，即500萬臺(tái)的空間，這些基本上都是被蘋果和三星占據(jù)的，我們要瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)空間，去跟蘋果三星競(jìng)爭(zhēng)?！睒s耀南太平洋地區(qū)總裁李靜表示。 在李靜看來，中國(guó)廠商在全球化的運(yùn)作已經(jīng)從“擴(kuò)張”進(jìn)化到“爭(zhēng)頂”階段，尤其是在亞太等核心戰(zhàn)略價(jià)值市場(chǎng)，需要敢于與高端市場(chǎng)頭部玩家展開正面競(jìng)爭(zhēng)。 而此次換帥，正是榮耀基于對(duì)未來市場(chǎng)趨勢(shì)的判斷和自身發(fā)展需求做出的重要決策，李健也將肩負(fù)起推動(dòng)榮耀在市場(chǎng)拓展、高端品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新等方面取得更大突破的使命。 從李健的履歷來看，其“悍將”之稱可謂實(shí)至名歸。據(jù)悉，李健畢業(yè)于西安電子科技大學(xué)，2001年碩士畢業(yè)后加入華為，此后被外派到尼日利亞擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理，彼時(shí)華為在非洲地區(qū)的布局帶有濃厚的“蠻荒開拓”色彩，雖然是研發(fā)出身，但李健也承擔(dān)了銷售的工作。據(jù)媒體報(bào)道，在尼日利亞期間，有一次，李健費(fèi)盡周折約到客戶公司總裁，結(jié)果一直等了3個(gè)多小時(shí)都沒見到，最后在對(duì)方上廁所時(shí)，他才將其堵在門口見了一面。 華為內(nèi)部刊物曾提及，李健在尼日利亞做產(chǎn)品經(jīng)理時(shí)，曾在三個(gè)月之內(nèi)簽下3000多萬美元的合同，到第三年就創(chuàng)造了4億美元的業(yè)績(jī)。此后，李健任尼日利亞代表處代表、加納代表處代表、西非地區(qū)部總裁、東北歐地區(qū)部總裁、歐洲片區(qū)總裁、美洲片區(qū)總裁、全球客戶群及區(qū)域管理部總裁、全球銷售與服務(wù)體系總裁特別助理、片區(qū)聯(lián)席會(huì)議副總裁、CRM項(xiàng)目群主任、LTC全球流程責(zé)任人（GPO）、數(shù)字能源全球MKT與銷售服務(wù)總裁等職務(wù)。2017年，李健進(jìn)入華為監(jiān)事會(huì)。 李健曾深度參與過華為全球化的拓展，此次履新榮耀，可謂被董事會(huì)寄予厚望，將在榮耀此后更加波瀾壯闊的全球化征程上扮演關(guān)鍵角色。據(jù)榮耀公司統(tǒng)計(jì)，2024年12月，榮耀海外市場(chǎng)銷量占比已追平中國(guó)區(qū)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)五五開，并且公司在多地實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，真正成為一家國(guó)際化的企業(yè)。隨著李健掌舵，榮耀全球化步伐有望進(jìn)一步提速。 獨(dú)立第五年迎接新挑戰(zhàn) 踏上新征程 2025年是榮耀獨(dú)立的第五年，也是榮耀沖刺IPO的關(guān)鍵時(shí)期，其管理層的工作交接成為備受矚目的焦點(diǎn)。 2024年榮耀至少完成了四輪融資，從股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，天眼查顯示，目前榮耀股東已增加至23家，包括深圳市智信新信息技術(shù)有限公司、深圳市鵬程新信息技術(shù)合伙企業(yè)（有限合伙）、深圳國(guó)資協(xié)同發(fā)展私募基金合伙企業(yè)（有限合伙）、國(guó)信資本有限責(zé)任公司、京東方科技集團(tuán)股份有限公司等。股東包含地方國(guó)資、代理商、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商、運(yùn)營(yíng)商、第三方資本等，架構(gòu)較為多元化。 對(duì)于這些新股東的加入，榮耀方面曾表示，符合公司持續(xù)推動(dòng)股權(quán)結(jié)構(gòu)多元化的發(fā)展方向。上個(gè)月底，榮耀對(duì)外稱公司已完成股份制改造，名稱變更為“榮耀終端股份有限公司”，并表示，股改完成后，將適時(shí)啟動(dòng)IPO流程。 李健在團(tuán)隊(duì)管理方面的成功經(jīng)驗(yàn)，將有助于榮耀打造一支更加高效、創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)，并在其帶領(lǐng)下奔向更具想象力的未來。此前，有媒體報(bào)道稱，一份榮耀Pre-IPO融資計(jì)劃顯示，榮耀擬于2024年遞交材料申報(bào)創(chuàng)業(yè)板上市，本輪Pre-IPO融資時(shí)，榮耀估值為2000億元。而榮耀當(dāng)初被出售時(shí)，一個(gè)廣為流傳的估值金額是1000億元，估值實(shí)現(xiàn)翻番，這充分彰顯了榮耀的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭和巨大潛力。眼下，如何在IPO關(guān)鍵期實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡，將是考驗(yàn)榮耀管理層的第一道難關(guān)。 2024年榮耀經(jīng)歷了市場(chǎng)份額的起伏和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，尤其是華為的回歸使得各大手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步焦灼。調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，同比溫和增長(zhǎng)4%。其中，榮耀以15%的市場(chǎng)份額位居國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第五，對(duì)比2023年市場(chǎng)份額下滑1個(gè)百分點(diǎn)，年增長(zhǎng)率為-3%。但另一方面，榮耀憑借折疊屏手機(jī)的創(chuàng)新突破，躋身2024年第三季度全球600美元及以上高端市場(chǎng)TOP5。在這樣加速洗牌的市場(chǎng)格局下，榮耀團(tuán)隊(duì)如何把握全球高端市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，自然成為關(guān)注焦點(diǎn)。 Counterpoint Research合伙人Neil Shah表示，榮耀應(yīng)繼續(xù)在歐洲等高端市場(chǎng)專注于高端化發(fā)展道路，以此建立獨(dú)特的品牌資產(chǎn)，形成區(qū)別于友商的差異化優(yōu)勢(shì)。在新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)下，榮耀或?qū)⒗^續(xù)聚焦高端產(chǎn)品及技術(shù)路線。其中，近年來成為全球科技浪潮新趨勢(shì)的AI技術(shù)，將成為榮耀下階段發(fā)展的破局利劍。Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢認(rèn)為，“2024年下半年榮耀進(jìn)入階段性調(diào)整，隨著中低端新品以及AI賦能新旗艦系列的較強(qiáng)需求，預(yù)期榮耀還是會(huì)重拾增長(zhǎng)動(dòng)能。” 可以預(yù)見的是，隨著技術(shù)出身的李健接任掌舵，持續(xù)深耕AI的榮耀，或?qū)⒂瓉砑夹g(shù)創(chuàng)新的新一輪爆發(fā)。 “李健有一些作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，他是一步一個(gè)腳印從國(guó)家到區(qū)域，從非洲到歐洲再到美洲的負(fù)責(zé)人，他也多次臨危受命，先后扭轉(zhuǎn)了東北歐、拉美等地的經(jīng)營(yíng)?！币晃恢槿耸空f道。接下來，他將如何開啟榮耀在新挑戰(zhàn)下的新征程，備受行業(yè)和市場(chǎng)關(guān)注。 編輯|蒙錦濤