作為文化與科技融合發(fā)展的新生業(yè)態(tài)，微短劇正成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域新的熱點(diǎn)。今年，“網(wǎng)絡(luò)微短劇”首次被寫入四川省政府工作報(bào)告，四川如何搶抓機(jī)遇、加快布局，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展？

“建議把發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)重要內(nèi)容納入‘十五五’規(guī)劃，學(xué)習(xí)借鑒北京、上海、杭州等地經(jīng)驗(yàn)做法，設(shè)立四川微短劇精品創(chuàng)作引導(dǎo)資金或產(chǎn)業(yè)基金。”省政協(xié)委員，成都傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)，成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)母濤對(duì)這一新業(yè)態(tài)的發(fā)展提出建議。

▲ 首屆“繁星閃耀”微短劇年度盛典上，成都傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)，成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)母濤就“中國(guó)西部微短劇產(chǎn)業(yè)基地”項(xiàng)目進(jìn)行推介。

發(fā)展微短劇

四川有基礎(chǔ)有優(yōu)勢(shì)

微短劇是繼網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片之后，被國(guó)家廣電總局認(rèn)可的第四種網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)，已迅速成為文化產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口新賽道。

2025年新年伊始，成都因?yàn)槲⒍虅≡俅纬蔀榻裹c(diǎn)。1月7日，首屆“繁星閃耀·微短劇年度盛典”（簡(jiǎn)稱繁星盛典）系列活動(dòng)在成都舉行，集聚頭部企業(yè)、影視大咖等上千家產(chǎn)業(yè)主體，發(fā)布權(quán)威成果，推薦典范案例，激勵(lì)卓越貢獻(xiàn)，搭建高端平臺(tái)，打造微短劇行業(yè)年度高光時(shí)刻。與此同時(shí)，成都傳媒集團(tuán)和成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)宣布了“1+3+N”微短劇產(chǎn)業(yè)布局計(jì)劃。

▲ 1月7日，首屆“繁星閃耀·微短劇年度盛典”系列活動(dòng)在成都成華區(qū)東郊記憶拉開帷幕。

據(jù)ataEye研究院發(fā)布的《2024年微短劇行業(yè)白皮書》顯示，2024年全國(guó)市場(chǎng)規(guī)模約504億元，首次超過(guò)425億元的電影票房，預(yù)計(jì)2027年將超過(guò)1000億元。“這一驚人的增長(zhǎng)速度，讓微短劇成為文化產(chǎn)業(yè)中的一匹‘黑馬’。”母濤說(shuō)。他以反映樂(lè)山美食文化的微短劇《我的歸途有風(fēng)》為例——該短劇上線一個(gè)月播放量就達(dá)1.9億次，2024年“五一”期間樂(lè)山市接待游客同比增長(zhǎng)了45.5%，一部短劇就帶火了一座城。

“四川發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)具備較好的基礎(chǔ)條件和比較優(yōu)勢(shì)。”母濤以一組數(shù)據(jù)細(xì)數(shù)了這些資源優(yōu)勢(shì)，“四川擁有305.7萬(wàn)余處文化資源和24.5萬(wàn)余處旅游資源，僅成都影視類企業(yè)就近2000家，從業(yè)人員總數(shù)已達(dá)10萬(wàn)以上。此外，北京文投劇制、博納影業(yè)、光線傳媒等頭部企業(yè)在川落戶，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固，人才儲(chǔ)備充實(shí)。”

“發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)，前景廣闊，大有可為。”母濤表示。針對(duì)四川如何讓微短劇跑出長(zhǎng)賽道？母濤建議，從政策支持、價(jià)值引領(lǐng)、發(fā)展載體、品牌塑造上布局，搶灘這一藍(lán)海。

母濤認(rèn)為，要加大政策支持，除了把發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)重要內(nèi)容納入“十五五”規(guī)劃，設(shè)立四川微短劇精品創(chuàng)作引導(dǎo)資金或產(chǎn)業(yè)基金，建議還要引進(jìn)和培育制片、編劇、導(dǎo)演、剪輯等優(yōu)秀微短劇人才，將符合條件的人才納入“天府萬(wàn)人計(jì)劃”相關(guān)政策支持范圍，吸引微短劇行業(yè)高層次人才來(lái)川創(chuàng)業(yè)。

如何讓微短劇走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)？

精品化、規(guī)范化才是正確的“流量密碼”

客觀來(lái)看，當(dāng)隨時(shí)隨地“刷一刷”“看一看”成為很多人的日常，一些良莠不齊的短劇也摻雜其中，低俗、優(yōu)化的內(nèi)容混淆了視聽(tīng)、影響了觀感。

如何讓微短劇走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)？“精品化、規(guī)范化才是正確的‘流量密碼’。”母濤表示，建議加快制定出臺(tái)我省微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核有關(guān)規(guī)定和細(xì)則，把微短劇納入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)傳播監(jiān)管體系，建設(shè)微短劇內(nèi)容審核中心，引導(dǎo)創(chuàng)作者更加注重作品的思想性和藝術(shù)性，實(shí)現(xiàn)價(jià)值導(dǎo)向與市場(chǎng)效應(yīng)的雙向奔赴。此外，他還建議，引導(dǎo)微短劇企業(yè)加強(qiáng)自身約束，探索跨平臺(tái)聯(lián)合管理模式，高效協(xié)同處置侵權(quán)盜版行為，理順版權(quán)授權(quán)使用機(jī)制，培育良好的版權(quán)文化氛圍。

▲ 1月7日，四場(chǎng)主題各異的“繁星閃耀”微短劇年度盛典平行會(huì)議在成都傳媒集團(tuán)東郊記憶拉開序幕。

其次，在產(chǎn)業(yè)鏈條上，建議推動(dòng)四川網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)園等微短劇相關(guān)的新型產(chǎn)業(yè)園區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)一批影視基地等產(chǎn)業(yè)載體。在川設(shè)立微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，搭建微短劇內(nèi)容策劃生產(chǎn)傳播、周邊產(chǎn)業(yè)開發(fā)、游戲開發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈條，完善微短劇產(chǎn)業(yè)體系。在他看來(lái)，可以引導(dǎo)本土微短劇企業(yè)參與國(guó)家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，促進(jìn)微短劇與文旅開發(fā)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)相互賦能，將流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

加快打造四川微短劇品牌，也是母濤關(guān)注的發(fā)展重點(diǎn)。他建議，借助人工智能等新技術(shù)，創(chuàng)新推出互動(dòng)劇、游戲劇等新形態(tài)產(chǎn)品，力爭(zhēng)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，加快打造四川微短劇品牌。積極參與微短劇有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定、微短劇傳播與應(yīng)用評(píng)測(cè)體系“繁星指數(shù)”的推廣應(yīng)用，聯(lián)合開展微短劇平臺(tái)打造、指數(shù)發(fā)布、榜單評(píng)選，推動(dòng)全國(guó)資源向四川集聚。推動(dòng)本土微短劇企業(yè)與海外劇場(chǎng)平臺(tái)企業(yè)合作開展創(chuàng)作和出口，放大國(guó)際傳播聲量