每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生    

新年開工，一眾大手筆“承包”2025年春晚的白酒品牌，紛紛曬出這場流量爭奪戰(zhàn)的“成績單”。但線上高流量的曝光，卻沒能贏得資本市場的熱情，截至2月5日收盤，大多上市酒企股價(jià)出現(xiàn)下跌。

據(jù)央視新聞報(bào)道，截至1月29日2時(shí)，2025年總臺春晚全媒體累計(jì)觸達(dá)168億人次，比去年增長了18.31%。春晚話題持續(xù)占據(jù)全網(wǎng)榜單，春晚境內(nèi)社交媒體話題閱讀量達(dá)270億次，高于去年。

圖片來源：央視新聞

一直以來，春節(jié)消費(fèi)都是各大消費(fèi)品牌的“兵家必爭之地”。早在春節(jié)前夕，各大酒企就紛紛摩拳擦掌，試圖乘著首個(gè)“非遺年”的東風(fēng)，迎來“開門紅”。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，2025年央視春晚上，五糧液作為獨(dú)家互動合作伙伴，大手筆送出價(jià)值1億元的好禮；紅花郎成為2025年央視春晚的官方合作品牌；古井貢酒繼續(xù)以特約播出的身份參與春晚；洋河夢之藍(lán)則再次拿下央視春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)冠名權(quán)，并獨(dú)家亮相無錫分會場。

央視春晚之外，這個(gè)春節(jié)，古井貢酒還攜手安徽衛(wèi)視春晚、江蘇衛(wèi)視春晚、中央廣播電視總臺戲曲春晚；紅花郎則獨(dú)家冠名《2025川渝春晚》、冠名中國喜事民俗融媒紀(jì)實(shí)節(jié)目《紅花郎•中華喜宴》等；洋河還作為春節(jié)檔電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的白酒行業(yè)獨(dú)家合作伙伴，與電影推出聯(lián)名海報(bào)、聯(lián)名周邊等。

在這場流量爭奪戰(zhàn)中輪番登場的白酒品牌，你pick哪家？究竟誰能成為這次春節(jié)營銷的“大贏家”？

具體來看，五糧液發(fā)起的抽獎活動吸引了1.25億人次參與，在社交媒體平臺衍生出52.1萬次深度互動。在總臺春晚播出前夕，五糧液的春晚廣告片一經(jīng)上線，也迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，視頻播放量突破345萬次。

春節(jié)期間，郎酒相關(guān)話題#紅花郎紅紅火火過春節(jié)#全網(wǎng)曝光45.3億人次。微博端，累計(jì)34.3億人次共享云端紅火盛宴；抖音端，累計(jì)9.7億人次參與紅花郎AI全國挑戰(zhàn)賽；微信端，1億人次參與許愿領(lǐng)好禮等。

此外，“2025舍得春節(jié)及央視欄目新媒體社會化傳播項(xiàng)目”總曝光量超5.1億，總互動量為298萬+；抖音云圖拉新人群規(guī)模2236萬+。其中，話題#過年要舍得 把福都滿上#話題微博平臺曝光量為4.2億+。

圖片來源：四川沱牌舍得營銷有限公司公眾號截圖

雖然白酒品牌火力全開地爭奪春節(jié)流量，但從資本市場表現(xiàn)來看，白酒股卻未能在春節(jié)后“開工”第一天實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日收盤，貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒、舍得酒業(yè)等股價(jià)均跌超1%，古井貢酒股價(jià)則下跌5.27%；金種子酒、今世緣股價(jià)則實(shí)現(xiàn)微漲。