每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 文 多    

2025年春節(jié)檔，我國電影市場迎來前所未有的狂歡——總票房突破100億元，觀影人次刷新歷史紀(jì)錄，爆款影片熱度持續(xù)走高。

每經(jīng)記者宋美璐攝

時隔5年回歸的《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）以超過52億元（截至2月5日下午2點）的票房對同檔期影片形成碾壓之勢，登頂我國電影市場春節(jié)檔歷史票房冠軍，其走勢更是拉長了春節(jié)檔的熱度周期，為大盤持續(xù)貢獻票房增量。與此同時，往年春節(jié)檔的穩(wěn)定選手《熊出沒·重啟未來》（以下簡稱《熊出沒》）意外摔跟頭，被《哪吒2》搶走親子市場，“唐探”系列穩(wěn)扎穩(wěn)打，而投資巨大的《蛟龍行動》卻在勁旅環(huán)伺中敗北。

這個“最強春節(jié)檔”交出了一份滿意的答卷，觀眾的熱情點燃了電影市場，值得驚喜的是，頭部影片的“合家歡”屬性帶領(lǐng)中低頻觀眾重回影院。票房數(shù)字背后，折射出我國電影市場怎樣的新趨勢？《每日經(jīng)濟新聞》記者總結(jié)了我國電影市場2025年春節(jié)檔之“最”。

最強春節(jié)檔 票房最高，人次最多

早在預(yù)售階段，2025年春節(jié)檔便已展現(xiàn)強勁勢頭——多部續(xù)作攜經(jīng)典IP強勢回歸，肖戰(zhàn)、于適等高人氣演員的加盟更是助推市場熱度，因此2025年春節(jié)檔也被業(yè)內(nèi)譽為“史上最強春節(jié)檔”。

事實證明，這一檔期并未辜負期待，不僅在預(yù)售期即刷新多項紀(jì)錄，更在正式上映后一路高歌猛進，票房節(jié)節(jié)攀升。

“已經(jīng)是（正月）初七了，單日票房還能接近8億元，前所未見的盛況！”近日，一位影院經(jīng)理在從業(yè)者微信群中驚嘆道。彼時，市場正向著80億元票房沖刺，短時間內(nèi)便再創(chuàng)新高，突破90億元大關(guān)，春節(jié)檔票房紀(jì)錄再次被改寫。

2月5日，據(jù)央視新聞援引網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，截至2月5日13時29分，2025年春節(jié)檔上映新片總票房（含點映及預(yù)售）突破100億元，國內(nèi)影史紀(jì)錄隨之刷新。2025年春節(jié)檔的總觀影人次突破1.7億，超越2024年春節(jié)檔的1.61億人次，創(chuàng)下中國影史上的春節(jié)檔觀影人次新高。此外，2025年正月初一場均人次及上座率均為近6年最高，2025年春節(jié)假期中連續(xù)7天單日票房大盤突破10億元，為整個電影市場帶來一場久違的狂歡。

時隔5年，《哪吒2》又打了一場漂亮仗。要說2025年春節(jié)檔最得意的影片，非《哪吒2》莫屬。從票房上看，《哪吒2》以超過52億元的票房占據(jù)春節(jié)檔的半壁江山，這一票房數(shù)字超越了2019年上映的《哪吒之魔童降世》的50.35億元總票房，《哪吒2》成為2025年春節(jié)檔票房冠軍，觀影人次超過9000萬，影片累計票房仍在穩(wěn)定增長，有望進一步攀升。

從口碑上看，《哪吒2》是2025年春節(jié)檔唯一一部豆瓣評分超過8分的影片——獲評8.5分。而同期其他電影，除了《熊出沒》外，評分均不足7分。

2月3日，電影行業(yè)分析師連城易脆表示：“《哪吒2》成為春節(jié)檔歷史票房冠軍，也呼應(yīng)著近兩年好萊塢動畫電影的熱賣，說明優(yōu)質(zhì)動畫電影的確擁有非常龐大的市場。”

最意外格局 《蛟龍行動》票房“溺水”

“整體超出預(yù)期！知道《哪吒2》會火，沒想到‘爆’成這樣?！短铺?900》算是穩(wěn)定發(fā)揮，沒想到《封神2》掉隊這么快，也沒想到《熊出沒》被《哪吒2》打了個趔趄，更沒想到《蛟龍行動》直接被淹。”2月4日，濟南新世紀(jì)電影城經(jīng)理李言魯告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

《哪吒2》帶飛2025年春節(jié)檔的同時，也讓2025年春節(jié)檔呈現(xiàn)斷層格局。

截至2月4日下午3點，《哪吒2》與以21億元票房居于第二名的《唐探1900》有超過20億元的斷層差距。緊隨其后的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》以不足10億元的票房，與《唐探1900》再次形成斷層。隨后是《射雕英雄傳：俠之大者》（以下簡稱《射雕》）和《熊出沒》在5億元票房等級徘徊，最后是《蛟龍行動》僅收獲不足3億元的票房。

“《哪吒2》大大分流了親子觀影（群體）。”李言魯分析道，《哪吒2》覆蓋了各年齡階段，以前是一家人陪孩子看“熊出沒系列”，而2025年春節(jié)檔有小朋友的家庭都是選擇《哪吒2》。

貓眼專業(yè)版顯示，一直穩(wěn)定發(fā)揮被稱為春節(jié)檔“票房分界線”的“熊出沒”系列電影，在2025年春節(jié)檔已收獲5億元票房，如無意外，這一數(shù)據(jù)為該系列近4年來最低票房，而該系列的電影在2024年春節(jié)檔的最終票房為13.69億元。

2月4日，貓眼研究院分析師孫溪研談道：“《哪吒2》上映后釋放出的高口碑帶動影片迅速‘破圈’，形成票房的虹吸效應(yīng)，上映第三日起強勢‘逆跌’（指逆勢上升）?！短铺?900》作為系列電影的第四部作品，也就是前傳，本身有良好的認知基礎(chǔ)，口碑也較前作有所回升，在《哪吒2》的重壓之下整體發(fā)揮穩(wěn)定。《熊出沒》受《哪吒2》的沖擊最大，其核心受眾親子人群被《哪吒2》分流嚴(yán)重，造成整體票房表現(xiàn)較前兩部有所回落。其余幾部影片因上映后口碑爭議較大，未能與《哪吒2》很好地競爭。”

最具爭議排片 預(yù)售領(lǐng)跑未能撬動排片

“爭排片”是春節(jié)檔不變的話題，2025年春節(jié)檔也不例外。從預(yù)售起，片方就用各種動作爭取更多排片，如“送周邊”“包場”等?！渡涞瘛吩灶A(yù)售時影片票房一日破億元、正式上映前一天預(yù)售票房超過3億元的成績，領(lǐng)跑預(yù)售票房榜。

盡管《射雕》預(yù)售成績不凡，但面對春節(jié)檔這個重要檔期，影院作排片決策時仍然非常謹(jǐn)慎，影片的預(yù)售成績并未能有效撬動排片。

與此同時，博納影業(yè)集團創(chuàng)始人、董事長于冬也在朋友圈為《蛟龍行動》爭取排片：“懇請各位院線影院同仁在春節(jié)檔往后的日子里，多給《蛟龍行動》一些有效場次。”

貓眼專業(yè)版顯示，春節(jié)檔整體排片和票房成正比，《哪吒2》的排片占比為35.3%，遙遙領(lǐng)先，《射雕》和《蛟龍行動》分別獲得6.3%和2.9%的排片。

“《射雕》粉絲帶來的超高預(yù)售并沒有轉(zhuǎn)化成對應(yīng)的排片占比，說明影院人對于粉圈效應(yīng)有著非常清晰的認識。”連城易脆說。

隨著《哪吒2》走高，越來越多的影院開始不惜冒著被投訴的風(fēng)險，取消部分影片原本排片，為《哪吒2》擠出空間。

記者注意到，上海有影院將2/3的放映廳用來播放《哪吒2》，一天排了20場，從上午10點半直到凌晨1點結(jié)束，從早放到晚。在上海目前最大的電影放映廳——上海大光明電影院一號廳內(nèi)，2月4日下午有超過1000人同場觀看《哪吒2》。一位上海的影院經(jīng)理告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，該影院目前《哪吒2》票房遙遙領(lǐng)先，春節(jié)期間上座率多在80%以上，黃金時段上座率基本是100%。

“春節(jié)檔考量的更多是路人盤，老百姓喜歡才是硬道理。”李言魯表示，春節(jié)期間排片是看哪部影片上座率更高、賣得更快，要“效率最大化”。

最熱鬧影院 搞好春節(jié)檔還需硬功夫

過去幾年，業(yè)內(nèi)總是在思考如何讓觀眾重回影院，2025年春節(jié)檔似乎做到了這一點。

《哪吒2》作為2025年春節(jié)檔頭部影片，“合家歡”屬性強，帶動每次購票3張及以上的消費人群占比較往年持續(xù)提升，足見其家庭觀影屬性強。

李言魯認為：“今年春節(jié)檔有大量曾經(jīng)的電影市場主力觀影人群，在相隔較長時間后因影片口碑回到電影院，尤其是中老年等中低頻（觀影）觀眾占比增加。”

上海電影總經(jīng)理戴運在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，總體而言，2025年春節(jié)檔表現(xiàn)好于預(yù)期。他認為其中原因是，一方面是大眾觀影熱情高；另一方面是影片整體品質(zhì)高；同時，各大影院提前作好了從排片到票價、銷售、現(xiàn)場布置、服務(wù)等方面準(zhǔn)備。

“今年春節(jié)真正形成了一種熱情，把到電影院觀影變成新的文化習(xí)俗，對整個電影行業(yè)都有提振信心的作用。”戴運說。

此次春節(jié)檔也為行業(yè)作出了指引。“影片口碑在競爭激烈的大檔期尤為重要。”孫溪研總結(jié)道。

“春節(jié)檔相比其他檔期風(fēng)險更高，檔期+競品的雙重影響下，口碑顯得更加重要。影院端會根據(jù)影片首日表現(xiàn)迅速調(diào)整次日排片，整體格局基本第三日就會固定。對于想要在春節(jié)檔搏高票房的影片來說，必須事先對自己的影片做好全面精準(zhǔn)的分析：本體質(zhì)量的競爭力、熱度能否撐起首日票房、核心受眾量級如何等，否則就會顯得很被動，后續(xù)票房走勢也容易被同檔競品的競爭力影響。”孫溪研表示。

（舒冬妮對本文亦有貢獻）

封面圖片來源：每經(jīng)記者宋美璐攝