每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 董興生    

總票房（含預(yù)售）已突破90億元！平臺(tái)預(yù)測(cè)內(nèi)地總票房超142億元！《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）的票房還在持續(xù)增長(zhǎng)，在成為“內(nèi)地影史春節(jié)檔票房冠軍”后，《哪吒2》接連突破，拿下“內(nèi)地影史觀影人次冠軍”“內(nèi)地影史總票房冠軍”??

限定詞越來越少，《哪吒2》的“榮譽(yù)成就”越來越大。在內(nèi)地奪冠后，《哪吒2》又奔向海外市場(chǎng)，目前已經(jīng)擠入全球票房前30，與一眾好萊塢大片站在一起。

蛇年伊始，《哪吒2》掀起的“哪吒風(fēng)潮”席卷整個(gè)電影市場(chǎng)。“《哪吒2》大賣，從多個(gè)層面盤活了電影市場(chǎng)。”濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

有縣城影院用不到兩個(gè)月時(shí)間干出去年整年八成業(yè)績(jī)，又能“再活一年”；廣告商回流；低頻觀眾重新走入影院??《哪吒2》為電影市場(chǎng)帶來了什么？這股風(fēng)潮還能持續(xù)多久？

圖片來源：電影《哪吒之魔童鬧?！饭俜轿⒉?/p>

“又能活一年”
有縣城影院不到兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)去年八成票房

“影城兼職都干不動(dòng)了，工資不要，走了”“保潔都干不動(dòng)了”“累到流鼻血”??某電影從業(yè)者群里，很多影院經(jīng)理交流著心得。

春節(jié)剛過，往年此時(shí)，縣城電影院已陸續(xù)減少人員和物資，為淡季做準(zhǔn)備。但今年，《哪吒2》的票房走勢(shì)出乎意料，使影院至今仍保持著高強(qiáng)度運(yùn)轉(zhuǎn)。

“沒有預(yù)料到這么火。”南通幸福藍(lán)海IMAX影城（龍信廣場(chǎng)店）江經(jīng)理向記者表示，原本預(yù)計(jì)《哪吒2》的票房能到五六十億元就很好了，“沒想到春節(jié)后增長(zhǎng)還能這么厲害”。

貓眼專業(yè)版顯示，《哪吒2》自正月初三起連續(xù)五天逆跌（逆勢(shì)上漲），春節(jié)假期結(jié)束后至正月十二仍保持日均5億元以上的票房增長(zhǎng)，這在電影行業(yè)極為罕見。

“往年春節(jié)后票房都會(huì)大幅回落，今年僅下滑約30%，而以往通常超過50%。”江經(jīng)理稱，影城原計(jì)劃在春節(jié)后縮減兼職人員至2—3人，但目前仍維持原有規(guī)模，全員連軸轉(zhuǎn)。

高上座率刺激著影城不斷提高排片占比。記者注意到，貓眼專業(yè)版顯示，《哪吒2》的排片占比已經(jīng)從上映首日的23.2%增加至2月10日的59.4%。其中，不少縣城影院?jiǎn)稳张牌_(dá)到20余場(chǎng)，從早晨9點(diǎn)多排到凌晨，間隔少的只有11分鐘，甚至有影城放映到凌晨近3點(diǎn)才結(jié)束。

圖片來源：貓眼專業(yè)版截圖

對(duì)此，江經(jīng)理表示，作為當(dāng)?shù)仡^部影城，多少也要為其他影片留點(diǎn)排片，哪怕只留一兩場(chǎng)，不過，除了《哪吒2》，其他影片上座率都較低。而對(duì)本就不大的小影城來說，本身就只有四五個(gè)影廳，《哪吒2》的排片占比則會(huì)更高。以山東某縣城影院為例，2月11日，總共放映3部影片，《哪吒2》排了24場(chǎng)，其次是《唐探1900》（5場(chǎng)），而《熊出沒•重啟未來》只有一場(chǎng)在上午9:30。

“春節(jié)檔關(guān)乎影院生死。”安徽某縣城的影城經(jīng)理告訴記者，“對(duì)縣城影院來說，春節(jié)檔票房占據(jù)40%—50%，全年票房低的話占得更多。”

根據(jù)江經(jīng)理介紹，在南通，再小的影城要維持運(yùn)營，年票房也要在100萬元以上。記者查詢貓眼專業(yè)版注意到，2024年度，南通總票房超過100萬元的影城有75家，而2025年截至2月10日，總票房超過100萬元的影城已有49家。以幸福藍(lán)海影城（三余店）為例，其截至2月10日的票房為84.2萬元，而去年全年票房為103.6萬元，也就意味著，該影城不到兩個(gè)月做出了超過去年八成的業(yè)績(jī)。

“200萬元票房能實(shí)現(xiàn)保本，今年到現(xiàn)在已經(jīng)90萬元了。”上述安徽縣城影院經(jīng)理感嘆，“又能活一年。”

觀眾回頭，資本回流
《哪吒2》全方位盤活市場(chǎng)

正如董文欣所說：“《哪吒2》大賣，從多個(gè)層面盤活了電影市場(chǎng)。”

《哪吒2》的熱潮不僅推動(dòng)票房增長(zhǎng)，也在一定程度上重塑了觀眾的觀影習(xí)慣。近年來，走過票房低谷期的電影市場(chǎng)面臨著一個(gè)巨大難題：“如何讓觀眾重回影院，培養(yǎng)觀影習(xí)慣？”

某種程度上，《哪吒2》憑借其合家歡的屬性，將觀眾帶回了影院。多位影城經(jīng)理表示，今年明顯關(guān)注到的現(xiàn)象是，很多低頻觀影的觀眾前來電影院觀看電影。“這類人群幾乎是第一次觀影，他們就看‘哪吒’。”一位影城經(jīng)理表示，“春節(jié)假期前幾天屬于高頻次觀影人群觀影，大多是網(wǎng)上購票。后面幾天，也出現(xiàn)很多現(xiàn)場(chǎng)買票的低頻次觀影人群。”

但拉長(zhǎng)時(shí)間維度看，此類人群能否為電影市場(chǎng)帶來改變？

上述影城經(jīng)理認(rèn)為，這對(duì)行業(yè)是一件好事情，“從0到1，突破后會(huì)有新的概念，從沒看過電影到看電影，以后過年會(huì)知道春節(jié)檔，知道看電影”。

江經(jīng)理也表示，《哪吒2》把近兩年沒看過電影的人拉回到了電影院，也吸引了一部分不看電影的人。更進(jìn)一步的，也帶動(dòng)了其他影片的增長(zhǎng)。“我們周邊小區(qū)五六十歲的老人，都是線下買票，在看完《哪吒2》后，會(huì)自己來問還有什么好看的電影嗎？”

春節(jié)期間山東濟(jì)南某影院，看《哪吒2》的觀眾排隊(duì)進(jìn)場(chǎng) 圖片來源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

不只是消費(fèi)端受到影響，憑借足夠的人流量，票房之外，影城其他營收渠道也重新被激活，比如廣告。

董文欣稱，《哪吒2》爆火后連續(xù)兩個(gè)商家找到她，稱要在影城做活動(dòng)，為品牌做宣傳。“去年開始品牌就不太找影院做活動(dòng)了，因?yàn)樯碳抑安豢春秒娪笆袌?chǎng)。”江經(jīng)理也表示，其在年后接了一個(gè)燈箱廣告、一個(gè)映前廣告，“本來年前猶豫放棄春節(jié)檔的顧客，年后立刻找到我們說要做，也是看到了《哪吒2》的火爆”。

過去幾年，隨著電影市場(chǎng)的冷靜，資本逐漸將目光從電影轉(zhuǎn)向了其他領(lǐng)域。以國內(nèi)主要的影院映前廣告媒體供應(yīng)商分眾傳媒為例，財(cái)報(bào)顯示，其2018年和2019年影院媒體的收入分別為23.8億元和19.8億元，而這個(gè)數(shù)字在2023年僅為7.69億元，2024年上半年為4.54億元。

放到更大的資本市場(chǎng)，自2月5日開始，影視ETF收盤價(jià)持續(xù)走高。2月10日，影視ETF（159855）收盤漲5.99%，成交額1812.14萬元。截至2月11日收盤，《哪吒2》出品方光線傳媒（300251.SZ，股價(jià)20.1元，市值589.66億元）已走出5天3板行情，市值已近590億元，穩(wěn)坐影視股第一把交椅。其他如萬達(dá)電影也漲超6%，華策影視漲超5%。

《哪吒2》之后
中國電影的下一步怎么走？

資本的回頭，足以說明《哪吒2》的影響力，市場(chǎng)開始重新評(píng)估電影的價(jià)值。但市場(chǎng)上又傳出新的擔(dān)憂，一部電影帶來的市場(chǎng)熱能持續(xù)多久？

值得注意的是，今年產(chǎn)生了史上“巨賺”的電影，也產(chǎn)生了“巨虧”的電影?！厄札埿袆?dòng)》在這場(chǎng)戰(zhàn)役中“慘敗收?qǐng)?rdquo;，據(jù)媒體報(bào)道，該影片投資10億元打造，目前累計(jì)票房?jī)H3.62億元。盡管出品方博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬曾在朋友圈表示“堅(jiān)決不撤檔”，但每日數(shù)百萬元的票房增長(zhǎng)，讓《蛟龍行動(dòng)》大賺的可能性大幅降低。

某影院春節(jié)期間擺放的海報(bào) 圖片來源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

多位影城經(jīng)理表示，有了《哪吒2》，“至少到2月底是可以放心吃飽了”。“我們的頭部還是太少了，尤其是好的頭部太少了。”董文欣認(rèn)為，現(xiàn)在探討是否依賴頭部影片還為時(shí)尚早，“你得先做出來更多好的頭部電影才可以啊。”

此前，在“經(jīng)濟(jì)幕布下的電影未來”高峰論壇上，保利影業(yè)黨委書記、總經(jīng)理李挺偉在談到電影的頭部效應(yīng)時(shí)表示：“任何文化產(chǎn)品包括電影在內(nèi)還是要頭部的，這是電影行業(yè)不能跳出的規(guī)律。”

“大眾的需求是多元化的，電影的供給也是多樣化的，但是多樣化中我們不能夠放棄頭部的內(nèi)容，也不能夠放棄我們對(duì)價(jià)值的堅(jiān)守。”李挺偉表示。

但另一方面，這種頭部效應(yīng)放在金融評(píng)估體系中并不占優(yōu)勢(shì)。北京大學(xué)光華管理學(xué)院金融系教授趙龍凱認(rèn)為，傳統(tǒng)的金融工具在電影行業(yè)失效了。“絕大多數(shù)金融工具多處理正態(tài)分布的投資組合，投資者可以明確知道投資10個(gè)會(huì)跑出來一個(gè)。但電影里只有好和絕大多數(shù)的差，可能投800個(gè)電影也出不來一個(gè)頭部。”在他看來，電影應(yīng)當(dāng)找到票房之外的價(jià)值，才能提升資本端對(duì)其的關(guān)注。

“過分依賴頭部肯定是不行的，因?yàn)轭^部電影的數(shù)量畢竟是少的，且頭部電影能否成為爆款也有很大的隨機(jī)性。但是市場(chǎng)的邊界的確需要頭部電影來擴(kuò)大，市場(chǎng)的容量也需要頭部電影來擴(kuò)充。因此，一個(gè)健康的市場(chǎng)需要頭部、腰部電影共同發(fā)力，才能更好地促進(jìn)發(fā)展。”電影行業(yè)分析師“連城易脆”說。

“《哪吒2》的成功證明了中國故事的全球吸引力，但產(chǎn)業(yè)需要更多元化的題材探索和人才培養(yǎng)機(jī)制。”中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

圖片來源：電影《哪吒之魔童鬧?！饭俜轿⒉?/p>

如今《哪吒2》已經(jīng)開啟了海外的征程，將在澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非、埃及、新加坡、日本和韓國等海外市場(chǎng)上映。在美國，互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫（IMDB）平臺(tái)顯示，影片未映先火，當(dāng)前評(píng)分8.3分。

“連城易脆”認(rèn)為，《哪吒2》打破天花板將會(huì)直接改變?nèi)藗儗?duì)中國電影市場(chǎng)的高度、廣度認(rèn)知，其次也必然會(huì)讓好萊塢、日本、歐洲等海外電影行業(yè)更加重視中國電影市場(chǎng)。基于這樣的認(rèn)知提升，會(huì)帶動(dòng)資本、政策、人才三個(gè)要素向更好更有價(jià)值的方向流動(dòng)，從而帶動(dòng)整個(gè)中國電影及市場(chǎng)的深刻改革。

中國電影家協(xié)會(huì)副主席兼理論評(píng)論委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹鴻則表示，《哪吒2》能否贏得國際市場(chǎng)，還要看其發(fā)行方式。“前提可能是由全球性的跨國電影發(fā)行企業(yè)發(fā)行或聯(lián)合發(fā)行，20多年前《臥虎藏龍》《英雄》所創(chuàng)造的海外過億美元的票房成績(jī)，除了與影片品質(zhì)相關(guān)外，與哥倫比亞公司的發(fā)行關(guān)系甚大。”

“《哪吒2》留給行業(yè)的思考遠(yuǎn)超數(shù)字本身。它證明了中國觀眾對(duì)本土文化的強(qiáng)烈認(rèn)同，也展現(xiàn)了國產(chǎn)動(dòng)畫從‘追趕者’向‘引領(lǐng)者’蛻變的可能。”饒曙光說。