每經(jīng)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 楊夏    

在剛剛過去的2025年1月，寒假假期疊加春節(jié)檔的熱潮不僅點燃了線下消費，也讓游戲行業(yè)迎來了一場激烈的“淘金大戰(zhàn)”。近日，SensorTower發(fā)布了2025年1月中國手游發(fā)行商收入排行榜TOP30及中國App Store手游收入排行榜TOP20。數(shù)據(jù)顯示，1月中國iOS手游收入環(huán)比增長33%，同比提升21%，TOP20手游收入總和環(huán)比激增50%。

在1月中國手游發(fā)行商收入排行榜中，騰訊毫無懸念地穩(wěn)坐榜首。騰訊旗下多款游戲展現(xiàn)出了強大的營收能力，成為其登頂?shù)年P(guān)鍵力量。網(wǎng)易在1月的表現(xiàn)也十分亮眼，憑借《第五人格》的強勁表現(xiàn)蟬聯(lián)亞軍，收入增長28%。

但當(dāng)行業(yè)從狂歡回歸寂靜，一些根本性問題仍然亟待解決。雖然1月春節(jié)檔為游戲廠商帶來了豐厚的節(jié)日紅利，多款老游戲?qū)崿F(xiàn)收入回暖，但接下來，游戲用戶留存與付費意愿的持續(xù)仍是挑戰(zhàn)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，春節(jié)檔期間，玩家因為節(jié)日的氛圍和游戲廠商的活動而大量涌入游戲，但當(dāng)節(jié)日結(jié)束，如何留住這些玩家，讓他們持續(xù)保持對游戲的興趣和付費意愿，是游戲廠商需要面對的重要問題。艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，對于整體游戲行業(yè)來說，短線和長線布局都至關(guān)重要。長線布局需要持續(xù)投入研發(fā)，布局下一代和市場趨勢相符的產(chǎn)品，順應(yīng)用戶需求，而IP聯(lián)動、賽事推廣等短期激勵政策同樣重要。

圍繞上述數(shù)據(jù)，《每日經(jīng)濟新聞》記者分別向騰訊、網(wǎng)易方面進行求證，截至發(fā)稿均暫無回應(yīng)。

騰訊、網(wǎng)易多款長青產(chǎn)品春節(jié)增長強勁

1月，對于游戲行業(yè)而言，是一年中最重要的“黃金檔期”。春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，人們在團聚、休閑的時光里，有更多的時間沉浸在游戲世界中。各大游戲廠商也早已瞄準(zhǔn)這一契機，紛紛精心策劃各種活動，力求在這場春節(jié)檔的競爭中分得一杯羹。

具體來看，春節(jié)檔期的游戲市場依然是騰訊和網(wǎng)易雙雄爭霸的格局，《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》《地下城與勇士：起源》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》等5款來自騰訊的游戲包攬1月收入榜1至5名。《王者榮耀》《穿越火線》等通過高頻次內(nèi)容更新與節(jié)日營銷維持高用戶活躍度；網(wǎng)易《第五人格》、米哈游《原神》等以高質(zhì)量版本迭代延續(xù)長生命周期。這些經(jīng)典老游戲在市場上已經(jīng)積累了大量的用戶基礎(chǔ)，通過不斷更新內(nèi)容和推出節(jié)日活動，能夠持續(xù)吸引玩家的關(guān)注和消費，保持游戲的熱度和收入。

《王者榮耀》作為騰訊的王牌游戲，在1月憑借嬴政新皮膚、蛇年春節(jié)限定皮膚及多輪福利活動，單月收入創(chuàng)近42個月新高，登頂全球手游暢銷榜。其全球收入在1月激增94%，騰訊不斷推出新皮膚和福利活動，《王者榮耀》成功激發(fā)了玩家的消費熱情，讓這款上線多年的老游戲依然保持著極高的熱度。

蛇年限定皮膚 圖片來源：《王者榮耀》官方微博

《和平精英》同樣表現(xiàn)出色，SS31賽季開啟后連續(xù)4日霸榜中國iOS暢銷總榜，收入環(huán)比激增267%。賽季的更新帶來了全新的游戲體驗，吸引了大量玩家回歸和新玩家加入。而《穿越火線》則通過跨年福利與“百聞封神錄”新版本實現(xiàn)日流水歷史性突破，收入漲幅高達421%。新版本的推出不僅豐富了游戲內(nèi)容，還為玩家?guī)砹烁嗟奶魬?zhàn)和樂趣，使得游戲收入大幅增長。

對此，張毅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，騰訊游戲在開年取得了顯著成績，這主要得益于其三個方面的優(yōu)勢。一是產(chǎn)品布局豐富且基本功扎實，這是非常重要的基礎(chǔ)。其次，騰訊擁有強大的互流資源，即中國最強大的低成本流量，這為其業(yè)務(wù)發(fā)展提供了有力支持。第三，騰訊在社區(qū)運營方面推出了一系列動作，這些動作在某種程度上也吸引了用戶。

網(wǎng)易游戲則憑借《第五人格》的“異軍突起”守住了第二的位置，該款游戲在1月通過“深淵的呼喚Ⅷ”盛典與春節(jié)活動“窯火除歲彩夢賀新”拉動收入環(huán)比增長123%。這一系列活動不僅增加了游戲的趣味性和互動性，還通過聯(lián)動等方式擴大了游戲的影響力，吸引了更多玩家付費。同時，網(wǎng)易的新作《燕云十六聲》以“武俠+開放世界”的創(chuàng)新定位以及高下載量躋身1月手游收入榜TOP20，展現(xiàn)出了巨大的潛力。

《第五人格》活動海報 圖片來源：《第五人格》官方微博

但去年春節(jié)風(fēng)光無限的派對類游戲《蛋仔派對》今年表現(xiàn)則相對平庸，從2024年2月的中國APP Store收入榜第7滑落至第18，《逆水寒》則從2024年2月收入榜的第5滑落至第12。據(jù)媒體報道，網(wǎng)易《蛋仔派對》2024年春節(jié)除夕當(dāng)天，日活用戶突破4000萬。

在張毅看來，今年春節(jié)檔網(wǎng)易游戲旗下的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品等未能充分發(fā)揮潛力，這在一定程度上也可以理解。“《蛋仔派對》的受眾群體相對低齡，因此受到家長控制和影響較大。此外，網(wǎng)易在社區(qū)運營和創(chuàng)新方面相對平淡，缺乏亮點。”張毅說道。

然而，《第五人格》的相對優(yōu)勢主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的稀缺性和IP整合利用方面。張毅表示，該產(chǎn)品形成了一定的稀缺資源，吸引了眾多玩家。同時，網(wǎng)易在IP整合利用方面做得較好，推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品，并在社區(qū)布局和活躍度方面表現(xiàn)出創(chuàng)新性。網(wǎng)易本身的資源也在向這一產(chǎn)品傾斜，取得了不錯的成績。

春節(jié)檔游戲市場“冷熱不均”背后

從具體策略來看，騰訊在春節(jié)期間針對不同游戲類型和用戶群體，采取了差異化策略。對于成熟的爆款游戲，如《王者榮耀》和《和平精英》，主要通過推出限定活動和道具，利用玩家的節(jié)日消費心理，刺激消費。對于新興游戲，如《金鏟鏟之戰(zhàn)》，則通過更新大量新內(nèi)容，吸引新老玩家，提升游戲熱度。

網(wǎng)易同樣積極布局春節(jié)檔，在活動和內(nèi)容上發(fā)力。但部分游戲策略效果不佳，如《蛋仔派對》未能延續(xù)之前的火爆，這也側(cè)面印證在競爭激烈的游戲市場，僅靠初期的創(chuàng)新玩法難以長期留住玩家，持續(xù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)把握玩家需求至關(guān)重要。

從品類來看，以《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟手游》為代表的MOBA類游戲市場競爭激烈，頭部產(chǎn)品憑借品牌和用戶基礎(chǔ)占據(jù)優(yōu)勢，但也需不斷創(chuàng)新以應(yīng)對競爭。戰(zhàn)術(shù)競技類的《和平精英》通過場景和內(nèi)容更新維持熱度，說明該品類在玩法基礎(chǔ)上，內(nèi)容的豐富性和節(jié)日氛圍營造很重要。

自走棋類的《金鏟鏟之戰(zhàn)》發(fā)展良好，新內(nèi)容推動流水大幅增長，顯示出該品類的潛力。射擊類的《穿越火線》通過節(jié)日限定武器和挑戰(zhàn)模式吸引玩家，表明射擊類游戲?qū)π挛淦骱托峦娣ǖ囊蕾嚒?/p>

此外值得注意的是，騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭的優(yōu)勢地位并非十分穩(wěn)固，后來者也在“虎視眈眈”。點點互動憑借《無盡冬日》的出色表現(xiàn)登上了中國手游發(fā)行商收入榜前三?！稛o盡冬日》自上線后一直是各大游戲收入榜的?？停M入2025年，其吸金能力依然強勁，占據(jù)收入榜第六位置。這款游戲以其獨特的玩法和精美的畫面，吸引了大量玩家，成為點點互動的收入支柱。

米哈游1月收入排名第四，旗下《原神》因5.3版本“熾烈的還魂詩”上線后全球收入環(huán)比增長106%。新劇情與角色設(shè)計持續(xù)吸引玩家付費，驗證了米哈游長線運營策略的成功。

圖片來源：《原神》官方微博

2025年1月的春節(jié)檔游戲市場，無論是頭部廠商還是中腰部廠商，都在這場激烈的競爭中展現(xiàn)出了各自的實力和優(yōu)勢。雖然春節(jié)檔已經(jīng)結(jié)束，但游戲行業(yè)的競爭仍在繼續(xù)。張毅表示，對于整體游戲行業(yè)來說，短線和長線布局都至關(guān)重要。

“長線布局需要持續(xù)投入研發(fā)，布局下一代和市場趨勢相符的產(chǎn)品，順應(yīng)用戶需求，尤其是下一代用戶群體的需求方向。短期來看，則需要提升用戶的參與性、積極性和好感度，提升IP和游戲知名度。同時，利用一些短期效果顯著的手段，如名人效應(yīng)、賽事推廣、推流等，都是有效的策略。”張毅說道。

（封面圖片來源：每經(jīng)記者 宋紅 攝）