票房還在增長(zhǎng)中。截至北京時(shí)間2月20日9時(shí)，上映20多天的《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）全球票房已達(dá)17.29億美元，不僅成功登頂中國(guó)電影票房總榜，也成功沖進(jìn)全球影史票房榜TOP8、登頂全球動(dòng)畫電影票房榜。

與此同時(shí)，據(jù)貓眼專業(yè)版，在2月中旬在海外上映后，截至北京時(shí)間2月20日9時(shí)，《哪吒2》的海外票房已達(dá)1235.3萬美元。

北京電影學(xué)院國(guó)家電影智庫(kù)副主任、研究員慕玲在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，《哪吒2》是中國(guó)向全世界遞上的一張響亮的“東方文化名片”，憑借“中國(guó)故事+特效奇觀”加持，能夠打造“神奇中國(guó)”的印象。盤點(diǎn)海外票房靠前的國(guó)產(chǎn)電影，慕玲認(rèn)為，在狹窄的市場(chǎng)環(huán)境中，功夫電影憑借其高概念屬性和東方文化美學(xué)特質(zhì)，形成了獨(dú)特的東方文化吸引力。

《哪吒2》海外票房已超1200萬美元

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》目前海外票房已超過1200萬美元。從上映5天的總體表現(xiàn)來看，《哪吒2》在北美的票房累計(jì)值達(dá)到947.6萬美元（注：2月18日北美票房數(shù)據(jù)暫未公布，記者通過上映5天票房減去前4日累計(jì)值820萬美元，初步預(yù)計(jì)2月18日北美票房為127.6萬美元。）

圖片來源：貓眼專業(yè)版

作為一名在美國(guó)工作多年的華人導(dǎo)演、攝影，劉嘉杰也向記者分享了其對(duì)海外電影觀眾偏好的觀察。他表示，海外本土觀眾興趣更多聚焦于對(duì)中國(guó)歷史文化的探索。

談及《哪吒2》，劉嘉杰認(rèn)為，該片在動(dòng)畫制作和特效呈現(xiàn)上已躋身世界頂級(jí)行列，并且全球矚目的票房成績(jī)無疑能為電影市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。然而，他也認(rèn)為，盡管制作水準(zhǔn)卓越，但影片在故事層面的敘述上仍有進(jìn)一步創(chuàng)新的空間。

“《哪吒2》能否在華人市場(chǎng)之外形成合力，仍需進(jìn)一步觀察。”慕玲表示。

《哪吒2》打造“神奇中國(guó)”印象

慕玲從正反兩面對(duì)《哪吒2》出海進(jìn)行了分析。

在她看來，《哪吒2》無疑是中國(guó)向全世界遞上的一張響亮的“東方文化名片”，憑借“中國(guó)故事+特效奇觀”加持，能夠打造“神奇中國(guó)”的印象。“在玄幻電影中加入個(gè)人奮斗、家庭親情、邪不勝正等正面的現(xiàn)代價(jià)值，且該類型往往存在高科技加持下的宏大場(chǎng)景，在一定意義上，對(duì)于建構(gòu)某種‘神奇’、積極的中國(guó)形象很有價(jià)值。”

同時(shí)，慕玲表示：“中國(guó)擁有悠久的歷史積淀與豐富的文化底蘊(yùn)，這一特性也給海外觀眾理解中國(guó)的宗教文化背景及神話體系帶來了挑戰(zhàn)，如對(duì)《封神榜》、混元珠等文化符號(hào)的認(rèn)知度較低。此外，中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀如家庭觀、孝道、天命不可違背、集體主義等，與西方個(gè)人主義價(jià)值觀存在一定差異，這可能導(dǎo)致海外觀眾在觀影時(shí)產(chǎn)生困惑。”

文化出海需借力電影軟傳播

據(jù)燈塔專業(yè)版，截至2月17日16時(shí)41分，《哪吒2》內(nèi)地單一市場(chǎng)票房（含預(yù)售）突破120億元，持續(xù)刷新全球單一市場(chǎng)票房紀(jì)錄。這一成績(jī)不僅彰顯了國(guó)產(chǎn)電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大號(hào)召力，也再次印證了中國(guó)電影市場(chǎng)的巨大潛力。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

在慕玲看來，電影是文化出海的有效載體，其軟傳播特性對(duì)文化符號(hào)與價(jià)值觀傳遞是潛移默化的。她舉例稱，好萊塢的全球化傳播對(duì)美國(guó)文化及國(guó)家形象的塑造起到了決定性作用。“中國(guó)電影從20世紀(jì)第五代導(dǎo)演在國(guó)際電影節(jié)嶄露頭角開始，到如今進(jìn)入全球院線，始終在向世界傳遞中國(guó)文化。”

慕玲認(rèn)為，動(dòng)畫電影相較于其他類型的電影，傳播障礙較少，尤其對(duì)青少年和年輕群體具有較高的適配度。這一群體在跨文化傳播中，往往對(duì)新生事物充滿好奇心，且刻板印象較少，為動(dòng)畫電影的全球傳播提供了天然土壤。

“高概念+東方美學(xué)”或?yàn)橹袊?guó)電影海外傳播的突破口

回顧中國(guó)電影的海外發(fā)展歷程，《臥虎藏龍》《英雄》《十面埋伏》等經(jīng)典電影名列前茅，位居中國(guó)電影海外票房前三名，出海票房分別達(dá)到2.13億美元、1.49億美元和8002萬美元。值得注意的是，這些海外票房靠前的國(guó)產(chǎn)電影，多數(shù)集中在武俠動(dòng)作片這一類型。

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對(duì)此，慕玲解釋，中國(guó)武俠動(dòng)作電影符合“高概念電影”的特征。功夫電影通過精彩的競(jìng)技打斗吸引海外觀眾，文化障礙相對(duì)較少。“好萊塢電影，尤其是漫威系列，其全球化成功很大程度上依賴于高概念電影策略，即通過視覺吸引力、簡(jiǎn)潔的情節(jié)和易于理解的劇情來吸引廣大觀眾。這本質(zhì)上是一種以營(yíng)銷為導(dǎo)向的電影生產(chǎn)方式。”

慕玲還提到了功夫電影在中國(guó)電影海外傳播中的歷史傳承。她表示，自2000年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化以來，功夫電影在美國(guó)市場(chǎng)形成了“武林天地”的中國(guó)形象，成為對(duì)抗好萊塢沖擊的一種方式。在狹窄的市場(chǎng)環(huán)境中，功夫電影憑借其高概念屬性和東方文化美學(xué)特質(zhì)，形成了獨(dú)特的東方文化吸引力。

此外，導(dǎo)演的國(guó)際化視角和對(duì)中西文化的深刻理解，尤其是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的掌握，使得電影如《臥虎藏龍》中的東方意境與中西共享的價(jià)值觀相結(jié)合，如玉嬌龍的角色展示了勇于反抗、追隨內(nèi)心的現(xiàn)代女性精神。