每經(jīng)記者 范芊芊    每經(jīng)編輯 文多    

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對(duì)于嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）而言，2024年是具里程碑意義的一年。去年第三季度，B站首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利，第四季度，B站進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)單季度全面盈利。

什么是全面盈利？這里指調(diào)整后凈利潤(rùn)、美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)（B站也在美股上市）均轉(zhuǎn)正，具體分別為4.52億元及近8900萬(wàn)元。這是在該季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)22%的基礎(chǔ)上完成的。

B站2月20日還披露，2024年公司實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收268.32億元，同比增長(zhǎng)19%，凈虧損為13.64億元，同比收窄72%。

對(duì)于單季度的全面盈利，在當(dāng)晚的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)比計(jì)劃更早了一些。

游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收第四季度增長(zhǎng)近80%

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，廣告和增值業(yè)務(wù)仍然是B站去年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主力軍。2024年，B站增值業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額109.99億元，同比增加11%，廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額81.89億元，同比增加28%。

“2024年（B站）用戶(hù)平均年齡到了25歲，剛好是在消費(fèi)需求方面快速增長(zhǎng)的年齡，也是我們廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要原因。”B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上說(shuō)。

他還提到，B站在和廣告主交流的過(guò)程得到了兩點(diǎn)反饋：第一，B站是最適合幫助廣告主和年輕人溝通的平臺(tái)；第二，B站是最能夠深度影響年輕人消費(fèi)心智的平臺(tái)。

在廣告和增值業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健之外，游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也是B站能夠在2024年提前完成里程碑目標(biāo)的關(guān)鍵原因。2024年，移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額56.1億元，同比增長(zhǎng)40%，其中第四季度的營(yíng)業(yè)額為近18億元，大幅增長(zhǎng)79%。

具體來(lái)看，在第二季度末公測(cè)的《三國(guó)：謀定天下》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《三謀》）的強(qiáng)勁表現(xiàn)是導(dǎo)致游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，其被稱(chēng)為B站歷史上最快達(dá)到10億元流水的游戲。

“從《三謀》前五個(gè)賽季的表現(xiàn)來(lái)看，應(yīng)該說(shuō)團(tuán)隊(duì)還是達(dá)到了我的要求，前五個(gè)賽季在用戶(hù)活躍、用戶(hù)留存以及創(chuàng)造的流水幾個(gè)領(lǐng)域，都保持在行業(yè)前列。”陳睿表示，他對(duì)《三謀》制定的最重要目標(biāo)是長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，給團(tuán)隊(duì)的要求是至少要保持五年優(yōu)質(zhì)和穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)周期。

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“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是B站進(jìn)入下一個(gè)AI時(shí)代的入場(chǎng)券”

作為一個(gè)社區(qū)平臺(tái)，龐大的用戶(hù)基數(shù)和流量是支撐B站業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的基石。數(shù)據(jù)顯示，第四季度，B站日均活躍用戶(hù)達(dá)1.03億，月均活躍用戶(hù)達(dá)3.40億，日均使用時(shí)長(zhǎng)從去年同期的95分鐘增長(zhǎng)為99分鐘。

進(jìn)一步拓寬用戶(hù)群體、擴(kuò)大品牌影響力也是B站一直在做的事。今年的2025年總臺(tái)春晚，B站首次拿下了轉(zhuǎn)播權(quán)，成為了2025年總臺(tái)春晚獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)。財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，陳睿也談到了此次合作的感受，在他看來(lái)此次合作是成功的。

“2025年（總臺(tái)）春晚直播時(shí)，B站的日活躍用戶(hù)數(shù)量（DAU）跟2024年除夕夜相比提高了20%。”陳睿解析道，作為一個(gè)DAU過(guò)億的平臺(tái)，一個(gè)活動(dòng)能夠把整個(gè)平臺(tái)的DAU擴(kuò)大20%，這肯定是成功的。

在陳?？磥?lái)，B站把年輕人引流到了春晚，同時(shí)春晚也增強(qiáng)了B站的國(guó)民普及度。“B站通過(guò)這次合作不僅實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)增長(zhǎng)，也實(shí)現(xiàn)了品牌的進(jìn)一步破圈，還證明了B站可以很好地承接全民性的內(nèi)容。”

對(duì)于未來(lái)如何進(jìn)一步拓寬用戶(hù)群體，陳睿表示將通過(guò)大節(jié)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行。比如說(shuō)畢業(yè)季、春晚，就是這樣的節(jié)點(diǎn)。“接下來(lái)，大家會(huì)看到我們?cè)谑钇诘墓?jié)點(diǎn)上也會(huì)有好的案例落地，會(huì)把這個(gè)方法論持續(xù)下去。”

此外，近年來(lái)，AI發(fā)展迅速，今年DeepSeek的出現(xiàn)再次為人工智能的發(fā)展點(diǎn)燃了一把火，各行各業(yè)在擔(dān)憂(yōu)AI是否會(huì)取代自身崗位的同時(shí)，也在摸索著如何利用AI賦能行業(yè)。在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，關(guān)于AI的話(huà)題也被頻繁提及。

在陳?？磥?lái)，B站是一個(gè)“語(yǔ)料金礦”或“內(nèi)容金礦”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是B站進(jìn)入下一個(gè)AI時(shí)代的入場(chǎng)券。

“隨著大語(yǔ)言模型的不斷進(jìn)化，行業(yè)里逐步形成了一個(gè)共識(shí)：現(xiàn)在AI大模型的進(jìn)步并不是主要受制于算力和算法，而是受制于之前好的內(nèi)容和語(yǔ)料已經(jīng)被挖掘得差不多了。”陳睿說(shuō)，B站恰好是能夠持續(xù)不斷、與時(shí)俱進(jìn)產(chǎn)生好內(nèi)容的地方，所以它和AI結(jié)合的潛力會(huì)越來(lái)越多地體現(xiàn)出來(lái)。

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