大熊貓正在成為香港經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新符號(hào)。 交費(fèi)1500港元（1人），就可以參加香港海洋公園新推出的一個(gè)名為“大熊貓寶寶樂(lè)聚時(shí)光”的貴賓團(tuán)。參團(tuán)后可在海洋公園開(kāi)園前半小時(shí)進(jìn)入大熊貓展館，無(wú)需排隊(duì)輪候入場(chǎng)，還有工作人員講解。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱每經(jīng)記者）2月24日查詢時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前預(yù)約名額最早已經(jīng)排到3月18日。 排隊(duì)看熊貓的游客 圖片來(lái)源：實(shí)習(xí)生 李旭馗 攝 2月23日正值周末，每經(jīng)記者于上午10點(diǎn)抵達(dá)海洋公園的大熊貓展館，展館門口的隊(duì)伍長(zhǎng)得一眼望不到頭，現(xiàn)場(chǎng)有五六名工作人員維持秩序。 排隊(duì)約半小時(shí)后，每經(jīng)記者才進(jìn)入大熊貓展館。與之形成對(duì)比的是，相較于大熊貓展館前的長(zhǎng)隊(duì)，海洋公園其他展館游客并不多，無(wú)需排隊(duì)即可進(jìn)入。 2月16日，香港首對(duì)“港產(chǎn)”大熊貓龍鳳胎寶寶在海洋公園“大熊貓之旅”展館首次與公眾見(jiàn)面，這對(duì)出生于2024年8月15日凌晨的大熊貓寶寶，被香港市民親切稱為 “家姐（姐姐）”和“細(xì)佬（弟弟）”。連同“盈盈”“樂(lè)樂(lè)”“安安”“可可”，香港目前共有6只大熊貓，是內(nèi)地城市以外擁有大熊貓數(shù)量最多的城市。 “家姐”和“細(xì)佬”與公眾見(jiàn)面當(dāng)天，海洋公園人氣爆棚。上午10點(diǎn)整，海洋公園一開(kāi)門，大家就小跑前往“大熊貓之旅”展館，想要搶先目睹大熊貓寶寶的風(fēng)采，很快大熊貓展館就實(shí)行了客流管制。 2月16日當(dāng)天，每經(jīng)記者采訪到了特意趕來(lái)參觀的梁先生和梁太太，他們身著大熊貓主題服飾，攜帶各類熊貓?jiān)匚锲?，?duì)熊貓寶寶贊不絕口。 “熊貓旅游”被寫入香港特區(qū)政府最新施政報(bào)告。隨著特區(qū)政府加碼投入，大熊貓?jiān)匾讶嫒谌胂愀鄢鞘芯坝^，覆蓋交通、文旅、商業(yè)等領(lǐng)域。目前，四川等地的“熊貓經(jīng)濟(jì)”已從單一門票向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，香港能否將稀缺的“港產(chǎn)”熊貓資源轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的文化IP，從而成為新的文旅增長(zhǎng)點(diǎn)？ 2月20日，香港恒生大學(xué)商學(xué)院助理教授鄺家麒在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，對(duì)香港來(lái)說(shuō)，“熊貓經(jīng)濟(jì)”雖難以快速拉升經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，但熊貓熱潮起碼能在氣氛上帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、愉悅市民和游客的體驗(yàn)。他從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)角度建議，構(gòu)建“熊貓家族”IP，通過(guò)擬人化敘事展現(xiàn)6只大熊貓的日?；?dòng)與家族故事，改變單一參觀模式。 熊貓周邊很受游客喜愛(ài) 圖片來(lái)源：實(shí)習(xí)生 李旭馗 攝 觀賞團(tuán)每場(chǎng)總收入約6萬(wàn)港元 海洋公園收入創(chuàng)新高但現(xiàn)虧損 2月23日，每經(jīng)記者采訪了解到，游客在海洋公園“大熊貓之旅”展館進(jìn)行普通參觀時(shí)，每次參觀時(shí)間約為5分鐘，為流水式參觀，現(xiàn)場(chǎng)工作人員也會(huì)提醒不要停留太久。而在客流高峰期，參觀時(shí)間會(huì)進(jìn)一步縮短至1~2分鐘。 而通過(guò)“大熊貓寶寶樂(lè)聚時(shí)光”貴賓團(tuán)，就無(wú)需排隊(duì)輪候入場(chǎng)，參觀時(shí)間可達(dá)半小時(shí)，之后可一并使用海洋公園內(nèi)的其他娛樂(lè)設(shè)施。這個(gè)貴賓團(tuán)并非每天都有，一周大約有3~4場(chǎng)，每場(chǎng)限制人數(shù)為40人。據(jù)此計(jì)算，每場(chǎng)貴賓團(tuán)收入約6萬(wàn)港元。 現(xiàn)場(chǎng)工作人員告訴每經(jīng)記者，報(bào)名大熊貓貴賓團(tuán)的多為香港本地人，且多以家庭為單位。 圖片來(lái)源：實(shí)習(xí)生 李旭馗 攝 “家姐”和“細(xì)佬”與公眾見(jiàn)面的當(dāng)天也剛好是周日。2月16日一大早，海洋公園便人頭攢動(dòng)，即便成人票價(jià)達(dá)到498港元，仍吸引了大批市民及游客提前兩三個(gè)小時(shí)就在海洋公園門前排隊(duì)等候進(jìn)場(chǎng)。 開(kāi)園半小時(shí)后，由于參觀人數(shù)眾多，海洋公園開(kāi)始對(duì)“大熊貓之旅”展館實(shí)行人流管制，參觀者需領(lǐng)取不同時(shí)間段的門票分批入場(chǎng)。 2月16日當(dāng)天下午，在海洋公園的出口，每經(jīng)記者見(jiàn)到了剛剛結(jié)束參觀的香港市民梁先生和梁太太。梁先生穿著一件綠色短袖上，上面印著樹(shù)林和三只大熊貓的圖案，梁太太的包上則掛著兩只大熊貓掛件。在開(kāi)始采訪時(shí)，梁先生還從背包里拿出了一頂毛茸茸的、大熊貓樣式的帽子。 作為“家姐”和“細(xì)佬”的粉絲，梁先生告訴每經(jīng)記者，他們?cè)缟?點(diǎn)40分就已經(jīng)到海洋公園門口等候了，“當(dāng)時(shí)這里的人已經(jīng)非常多了”。 海洋公園開(kāi)門后，梁先生和太太直奔大熊貓展館，在展館門口排隊(duì)近30分鐘后，終于見(jiàn)到了“家姐”和“細(xì)佬”?！靶茇垖殞毢苡袣馍?，很可愛(ài)，像人類小朋友一樣活潑好動(dòng)，看到它們讓我們非常開(kāi)心?！绷合壬f(shuō)。 海洋公園在官網(wǎng)披露，上述貴賓團(tuán)的活動(dòng)收益扣除成本后，將用于支持海洋公園大熊貓保育發(fā)展工作。 2月17日，海洋公園主席龐建貽在接受媒體采訪時(shí)表示，從上午10點(diǎn)至下午3點(diǎn)的5個(gè)小時(shí)內(nèi)，平均每小時(shí)有800~1000人次入館，累計(jì)共有近5000人次入館，打破該館單日最多人參觀大熊貓的紀(jì)錄，貴賓團(tuán)一經(jīng)推出便反響熱烈。 “公司照料的6只可愛(ài)大熊貓掀起全城熱潮，將為香港各界帶來(lái)豐富創(chuàng)意，啟發(fā)更多融會(huì)中西的設(shè)計(jì)、裝置藝術(shù)、主題商品、活動(dòng)及美食享受等?！焙Ｑ蠊珗@在業(yè)績(jī)報(bào)告中如是表示。 財(cái)報(bào)顯示，2023/2024年度（2023年7月至2024年6月）海洋公園總?cè)雸?chǎng)人數(shù)按年增長(zhǎng)33%至314萬(wàn)，總收入按年增長(zhǎng)41%至11.81億港元，二者皆創(chuàng)5年內(nèi)新高。但與此同時(shí)，海洋公園由盈轉(zhuǎn)虧，2023/2024年度虧損7160萬(wàn)港元。 另外，海洋公園還推出了與大熊貓相關(guān)的特色工作坊，如用消過(guò)毒的大熊貓便便制作再造紙、為大熊貓制作窩窩頭輔食等，收費(fèi)為250港元/人。此外，大熊貓主題周邊商品也從130多款增至400多款，涵蓋毛毯、文件夾、貼紙等。 每經(jīng)記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前6個(gè)月大的仿真熊貓寶寶毛絨公仔已經(jīng)開(kāi)啟預(yù)售，售價(jià)為3288港元/件，購(gòu)買一對(duì)有八五折優(yōu)惠，預(yù)計(jì)4月下旬至6月中旬取貨。 熊貓寶寶公仔 圖片來(lái)源：實(shí)習(xí)生 李旭馗 攝 香港文旅著力打“熊貓牌” 專家：可考慮打造熊貓家族特色I(xiàn)P 大熊貓展館的出口直通大熊貓主題紀(jì)念品店，店里同樣熱鬧，有不少游客在挑選紀(jì)念品。 2月23日，海洋公園紀(jì)念品店的工作人員告訴每經(jīng)記者，近期最暢銷的大熊貓主題紀(jì)念品是售價(jià)288港元的“超人家姐熊貓毛公仔”，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自“家姐”三至四周大時(shí)的一張照片。當(dāng)時(shí)的“家姐”皮膚尚為粉紅色，帶有稀疏的白毛，其雙臂一伸一屈，酷似動(dòng)感超人發(fā)射動(dòng)感光波的姿勢(shì)。 圖片來(lái)源：海洋公園官網(wǎng)截圖 大熊貓所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益有多強(qiáng)大？ 成都大熊貓繁育研究基地位于成都市成華區(qū)，該區(qū)官方公眾號(hào)“成華發(fā)布”的數(shù)據(jù)顯示，僅在今年春節(jié)假期期間，成都大熊貓繁育研究基地共接待游客約46.05萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門票收入約1840.11萬(wàn)元。據(jù)央視財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，日本專家估算，僅大熊貓“香香”就至少帶來(lái)了合人民幣27億元的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。 內(nèi)地各城市之外，香港的大熊貓數(shù)量最多。香港因此正著力打造“熊貓牌”，以期通過(guò)這一獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)為旅游業(yè)注入新動(dòng)能，推動(dòng)“熊貓經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。 香港特區(qū)政府十分重視大熊貓資源，去年7月，香港特區(qū)行政長(zhǎng)官李家超曾親赴四川商討大熊貓赴港安排。不單單是海洋公園，從去年9月至今，香港貿(mào)易發(fā)展局、香港旅游發(fā)展局等多個(gè)特區(qū)政府部門和社會(huì)各界，都在舉辦各類以熊貓為主題的活動(dòng)，從地鐵到地標(biāo)景觀、酒店、餐飲場(chǎng)所等，文旅鏈條幾乎實(shí)現(xiàn)全覆蓋，在全港掀起大熊貓熱潮。 2月19日，香港中文大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究教授蘇鑰機(jī)在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，相較于成都等內(nèi)陸城市，香港發(fā)展“熊貓經(jīng)濟(jì)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于其沿海的地理位置和東西方文化交融的特質(zhì)，這使香港不僅能夠吸引沿海地區(qū)的游客，更能輻射東南亞及西方客源市場(chǎng)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 蘇鑰機(jī)還表示，香港現(xiàn)有的6只大熊貓涵蓋了老年、中年和幼年三個(gè)年齡段，這種較完整的年齡梯隊(duì)也增強(qiáng)了香港“熊貓旅游”的吸引力。 不過(guò)，香港本地也有聲音表示了擔(dān)憂，熊貓并非香港獨(dú)有特色動(dòng)物，與內(nèi)地其他城市相比，香港是否會(huì)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)？ 對(duì)此，鄺家麒認(rèn)為，香港與內(nèi)地城市不一定會(huì)有直接競(jìng)爭(zhēng)。雖然都聚焦在熊貓上，但香港是座金融城市，是中國(guó)的南大門，都是看熊貓，但香港的城市背景和環(huán)境會(huì)產(chǎn)生一種 “化學(xué)反應(yīng)”。而且香港是國(guó)際化城市，有很多商務(wù)客人，他們來(lái)香港參加展覽活動(dòng)之余也會(huì)去參觀熊貓。 “所以我覺(jué)得不能只把焦點(diǎn)放在熊貓身上，還要看當(dāng)?shù)爻鞘斜旧淼奶匦院团涮?，熊貓只是一個(gè)觸發(fā)點(diǎn)，希望能產(chǎn)生一些‘化學(xué)反應(yīng)’。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們要讓熊貓經(jīng)濟(jì)的效益進(jìn)一步放大，就應(yīng)該確定一個(gè)主題，不只是單純的參觀，可以考慮從營(yíng)銷學(xué)的角度將六只熊貓進(jìn)行人格化，像家庭成員一樣，進(jìn)一步拉近公眾和熊貓的距離。”鄺家麒表示。