每經(jīng)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 文多    

《黑神話(huà)：悟空》過(guò)去半年在海內(nèi)外的持續(xù)火熱，正在讓社會(huì)各界意識(shí)到游戲載體在文化出海方面的重要作用。

2月26日，浙江省商務(wù)廳進(jìn)行關(guān)于公開(kāi)征求《浙江省商務(wù)廳浙江省委宣傳部等17部門(mén)關(guān)于支持浙產(chǎn)游戲出海的若干措施（征求意見(jiàn)稿）》意見(jiàn)的公示（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“征求意見(jiàn)稿”）。其中圍繞支持浙產(chǎn)游戲出海，引領(lǐng)文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展、推動(dòng)中華文化“走出去”、加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，提出多項(xiàng)工作措施。

其中最為市場(chǎng)關(guān)心的一個(gè)表述，與游戲產(chǎn)品審批相關(guān)。

“征求意見(jiàn)稿”要求，優(yōu)化游戲產(chǎn)品審批流程。具體措施為，發(fā)揮國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)俚毓芾碓圏c(diǎn)省優(yōu)勢(shì)，在做好網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容監(jiān)管、服務(wù)管理的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化“統(tǒng)一申報(bào)、線上審讀、流程公開(kāi)、便捷高效”的游戲申報(bào)網(wǎng)上辦、掌上辦服務(wù)體系，提升網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容審讀和申報(bào)效率，為企業(yè)獲得游戲版號(hào)等行政許可提供便利。

值得注意的是，今年1月發(fā)布的浙江省政府工作報(bào)告中，就提到了《黑神話(huà)：悟空》。

無(wú)獨(dú)有偶，2月25日，廣州市文化廣電旅游局黨組成員、總工程師李若嵐在廣州市游戲行業(yè)協(xié)會(huì)第二屆會(huì)員大會(huì)第三次會(huì)議上介紹，廣州將制定專(zhuān)項(xiàng)政策、籌措專(zhuān)項(xiàng)資金，支持廣州游戲產(chǎn)業(yè)不斷做強(qiáng)做大，成為廣州現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的“亮眼新星”、數(shù)字文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的“中流砥柱”。

在游戲產(chǎn)業(yè)走向精品化、全球化的今天，地方政府也開(kāi)始窺見(jiàn)蘊(yùn)含其中的多重機(jī)會(huì)，但是在發(fā)布諸多利好政策的同時(shí)，如何精準(zhǔn)捕捉到一線游戲從業(yè)者的實(shí)際需求，將是相關(guān)政策起效的關(guān)鍵。

優(yōu)化審批流程，瞄準(zhǔn)精品化與國(guó)際化方向突圍

當(dāng)前我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)分布存在較強(qiáng)的區(qū)域分化現(xiàn)象，從《2025年2月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ返闹饕@批區(qū)域來(lái)看，上海、杭州、南京以出版單位獲批版號(hào)數(shù)量較多；上海、北京、深圳以運(yùn)營(yíng)單位獲批版號(hào)數(shù)量較多。因此，浙江若想突圍，仍要瞄準(zhǔn)《黑神話(huà)：悟空》所代表的精品化與國(guó)際化方向。

因此，相關(guān)政策也以支持原創(chuàng)精品游戲開(kāi)發(fā)與合作為主。“征求意見(jiàn)稿”提出，要鼓勵(lì)研發(fā)創(chuàng)作精品游戲、打造自主文化IP，保證內(nèi)容質(zhì)量，推進(jìn)重點(diǎn)游戲作品創(chuàng)作生產(chǎn)。大力發(fā)掘培育價(jià)值導(dǎo)向正面、文化屬性強(qiáng)、成長(zhǎng)潛力大的3A游戲優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。

游戲產(chǎn)品的基礎(chǔ)是游戲企業(yè)，對(duì)此，“征求意見(jiàn)稿”提出，要推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)集聚與布局優(yōu)化。圍繞游戲產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)鏈和人才資源要素集聚，大力培育、引進(jìn)游戲出?？偛科髽I(yè)和標(biāo)桿企業(yè)，形成以杭州為牽引，環(huán)之江文化產(chǎn)業(yè)帶、環(huán)良渚、環(huán)大運(yùn)河為依托，寧波、紹興等全省各地市共同參與的產(chǎn)業(yè)布局。

此外，小游戲產(chǎn)品也被重點(diǎn)提及，“征求意見(jiàn)稿”提出，要開(kāi)拓輕量化游戲出海賽道。鼓勵(lì)游戲企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)作中使用歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)文化、場(chǎng)景、產(chǎn)品，支持游戲企業(yè)與歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)合作，開(kāi)展IP授權(quán)、品牌聯(lián)名、合作開(kāi)發(fā)。

此外值得注意的是，圍繞游戲出海的具體營(yíng)銷(xiāo)、投流路徑，“征求意見(jiàn)稿”也給出了具體指引：支持浙江游戲企業(yè)與國(guó)際頭部游戲發(fā)行平臺(tái)深度合作，開(kāi)辟海外游戲直播市場(chǎng)，積極培育游戲直播達(dá)人、媒體紅人，為游戲出海營(yíng)造良好的國(guó)際輿論氛圍。

在游戲公司最為關(guān)注的審批方面，“征求意見(jiàn)稿”提出，要優(yōu)化游戲產(chǎn)品審批流程。發(fā)揮國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)俚毓芾碓圏c(diǎn)省優(yōu)勢(shì)，在做好網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容監(jiān)管、服務(wù)管理的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化“統(tǒng)一申報(bào)、線上審讀、流程公開(kāi)、便捷高效”的游戲申報(bào)網(wǎng)上辦、掌上辦服務(wù)體系，提升網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容審讀和申報(bào)效率，為企業(yè)獲得游戲版號(hào)等行政許可提供便利。

此外，在資金、人才方面，“征求意見(jiàn)稿”也提出諸多指引。

廣州聚焦小游戲，引導(dǎo)與幫扶并舉

近期，傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)廣州也就游戲產(chǎn)業(yè)提出具體到公司、項(xiàng)目的幫扶計(jì)劃。

近日，廣州市游戲行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王娟在廣州市游戲行業(yè)協(xié)會(huì)第二屆會(huì)員大會(huì)第三次會(huì)議上發(fā)布了《2024年廣州游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。該報(bào)告顯示，2024年，全球游戲市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)12163.35億元，同比增長(zhǎng)3.31%；中國(guó)游戲市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)3257.84億元，同比增長(zhǎng)7.53%。相比全國(guó)，廣州市游戲市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)幅度更大，約10.5%。

在出海方面，廣州相關(guān)企業(yè)海外營(yíng)收190.58億元。小程序游戲賽道方面優(yōu)勢(shì)凸顯，全年?duì)I收突破150億元，在《2024年中國(guó)小游戲百?gòu)?qiáng)企業(yè)榜單》中，廣州有28家企業(yè)上榜，上榜數(shù)量位居全國(guó)第一。

值得注意的是，在上述會(huì)議上，李若嵐還特別提到了廣州市針對(duì)重點(diǎn)游戲企業(yè)的具體幫扶行為。“（廣州）市委宣傳部、市文化廣電旅游局采取有效措施，落實(shí)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)扶持資金，推進(jìn)三七互娛新址、趣丸總部等重點(diǎn)項(xiàng)目，全力護(hù)航廣州游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”李若嵐說(shuō)道。

對(duì)于游戲企業(yè)這類(lèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，政府的精準(zhǔn)幫扶對(duì)于產(chǎn)業(yè)化成果的促進(jìn)有著重要作用。

以《黑神話(huà)：悟空》為例，《黑神話(huà)：悟空》出品公司游戲科學(xué)剛?cè)腭v西湖區(qū)藝創(chuàng)小鎮(zhèn)時(shí)，小鎮(zhèn)派出專(zhuān)人對(duì)接，幫助解決遇到的問(wèn)題。小鎮(zhèn)的招商部派出企業(yè)服務(wù)專(zhuān)員，幫助游戲科學(xué)解決工商登記、代辦等事項(xiàng)，同時(shí)幫助企業(yè)主動(dòng)聯(lián)系、解決住房需求，幫助相關(guān)人員協(xié)調(diào)到一批單身公寓、回遷安置房資源。

此外，幾年前，因企業(yè)業(yè)務(wù)擴(kuò)張需要，游戲科學(xué)搬去了藝創(chuàng)小鎮(zhèn)象山藝術(shù)公社辦公，擁有了更大的辦公空間。但當(dāng)時(shí)周邊的餐飲配套較少，員工們的一日三餐成了新問(wèn)題。對(duì)此，政府相關(guān)工作人員也進(jìn)行了相關(guān)幫扶。

DeepSeek爆火后，全國(guó)將目光集聚到杭州“六小龍”身上時(shí)，市場(chǎng)悄然發(fā)現(xiàn)，與AI、智能制造關(guān)聯(lián)度不高的游戲產(chǎn)業(yè)也成為了浙江發(fā)力的又一產(chǎn)業(yè)。但與此同時(shí)，廣州、上海等當(dāng)前游戲公司集聚的城市也在發(fā)起新一輪“搶企業(yè)大賽”，在游戲產(chǎn)業(yè)的文化傳播作用日益凸顯的當(dāng)下，下一個(gè)《黑神話(huà)：悟空》將誕生在何地？