“吳彥祖教英語(yǔ)，真的跟其他人教不一樣，我一直看他臉，不會(huì)去看字幕，對(duì)練聽(tīng)力確實(shí)有用?！? 近日，吳彥祖因一段英語(yǔ)教學(xué)視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。視頻中，他以標(biāo)志性笑容和磁性嗓音進(jìn)行日常英語(yǔ)情景演繹，標(biāo)準(zhǔn)口語(yǔ)和多年不變的帥氣顏值引發(fā)熱議，相關(guān)話(huà)題持續(xù)登上熱搜。 實(shí)際上，吳彥祖的英語(yǔ)教學(xué)并非簡(jiǎn)單的內(nèi)容以及“顏值”輸出，這一看似娛樂(lè)化的嘗試，背后卻是明星IP跨界新興技術(shù)，特別是人工智能的典型縮影。 比如，該產(chǎn)品在進(jìn)行推介時(shí)，除了主打吳彥祖的“帥”，其次則在于，消費(fèi)者可通過(guò)AI和吳彥祖進(jìn)行口語(yǔ)練習(xí)。 吳彥祖教英語(yǔ)、王祖賢開(kāi)艾灸館……明星跨界，早已不是一個(gè)新鮮的話(huà)題。在新興技術(shù)的加持下，明星們也在嘗試不斷激起水花。 在AI的加持下“花式整活”，諸多新業(yè)態(tài)不僅刷新了消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也讓明星IP的商業(yè)價(jià)值被重新挖掘和放大，展示出明星IP運(yùn)營(yíng)的“生命力”。 圖片來(lái)源：“吳彥祖教英語(yǔ)”視頻截圖 眾人跨界忙，AI“打工”累 遵循現(xiàn)在流行的說(shuō)法，在迎來(lái)“DeepSeek時(shí)刻”之后，AI概念的興起，給包括明星們?cè)趦?nèi)的所有人都打開(kāi)了新世界的大門(mén)。 因此，如果說(shuō)跨界新興技術(shù)，成為近幾年明星嘗試用來(lái)“整活”的趨勢(shì)之一，那么跨界AI技術(shù)，或許是如今最“酷”的形式。 以吳彥祖的英語(yǔ)課為例，大眾不僅為顏值“買(mǎi)單”，更為能和AI吳彥祖對(duì)話(huà)躍躍欲試。據(jù)媒體報(bào)道，產(chǎn)品“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”5天銷(xiāo)售額超500萬(wàn)元，其中的一大購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，便是和吳彥祖對(duì)話(huà)。在AI陪練環(huán)節(jié)，吳彥祖將出現(xiàn)在語(yǔ)音聊天框模式中，不過(guò)有的網(wǎng)友吐槽，“AI聲音和吳彥祖有點(diǎn)點(diǎn)不像”。 結(jié)合消費(fèi)者的體驗(yàn)來(lái)看，“學(xué)伴阿祖”還有不少值得改進(jìn)之處，比如AI吳彥祖目前還只是以對(duì)話(huà)框的形式出現(xiàn)，大多數(shù)功能也處在“權(quán)益即將上線(xiàn)，敬請(qǐng)期待”的階段。 明星和企業(yè)家跨界AI，已是一門(mén)“顯學(xué)”。 從這個(gè)角度來(lái)看，依靠短視頻而關(guān)注度暴漲的企業(yè)家——360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎，也在最近趕上了跨界DeepSeek的熱潮，這一次是直接參演AI短劇。 從配置來(lái)看，這是“第一部由DeepSeek參與編劇的短劇”，還有知名演員黃奕免費(fèi)客串。面對(duì)觀眾對(duì)劇情“辣眼睛”的回復(fù)，周鴻祎也以一貫的方式做出回應(yīng)：“市場(chǎng)部把很多謀殺的細(xì)節(jié)剪掉了，直接給剪輯成言情戲，我非常生氣，把他們大罵了一頓?！? 圖片來(lái)源：AI短劇視頻截圖 不可否認(rèn)，幾乎以紅衣示人的周鴻祎靠這波操作，再次“引流”不少。如果說(shuō)上述的行為屬于跨界又跨行，那在此熱潮中，也有的人嘗試?yán)肁I，試圖在原有領(lǐng)域煥發(fā)“第二春”。 例如，周星馳入局的“AI+IP”領(lǐng)域。2月底以來(lái)，周星馳持股的比高集團(tuán)及間接全資附屬公司接連開(kāi)啟兩場(chǎng)跨界合作，指向的關(guān)鍵詞都是AI，而這也被媒體評(píng)價(jià)為“試圖挽救連年虧損的比高集團(tuán)”。 今年春節(jié)期間，周星馳與短視頻平臺(tái)聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的“九五二七劇場(chǎng)”也上線(xiàn)了首部AIGC動(dòng)畫(huà)短劇《無(wú)名特攻隊(duì)》。 圖片來(lái)源：《無(wú)名特攻隊(duì)》視頻截圖 是技術(shù)賦能，還是過(guò)度消費(fèi)？ 即便過(guò)程略有爭(zhēng)議，但跨界新興技術(shù)讓明星IP的商業(yè)價(jià)值得以“玩轉(zhuǎn)”，已然成為不爭(zhēng)的趨勢(shì)。 首先，新興技術(shù)的出現(xiàn)，讓跨界成為可能。比如，此次吳彥祖英語(yǔ)課的合作方高途，專(zhuān)注的就是教育領(lǐng)域。 在此過(guò)程中，AI技術(shù)雖在應(yīng)用中存在功能性不足，有 “賣(mài)點(diǎn)” 之嫌，但其商業(yè)邏輯卻十分清晰：將明星IP拓展為多元資產(chǎn)。 借助AI，吳彥祖不再只是屏幕上的單一形象，而是能通過(guò)線(xiàn)上課程、智能互動(dòng)學(xué)習(xí)等多場(chǎng)景，與學(xué)員們進(jìn)行口語(yǔ)練習(xí)，極大豐富了用戶(hù)體驗(yàn)。 圖片來(lái)源：微博@吳彥祖 與之類(lèi)似的還有周星馳的“AI+IP”虛擬角色計(jì)劃——通過(guò)技術(shù)放大經(jīng)典IP潛力，其虛擬角色或?qū)⒁杂螒虻刃问蕉帱c(diǎn)開(kāi)花，拓寬曝光渠道。 其次，跨界已成為明星“翻紅”的重要途徑。以直播帶貨為例，短視頻平臺(tái)的興起讓一些過(guò)氣明星重回大眾視野，單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額輕松突破千萬(wàn)。 新興技術(shù)正推動(dòng)明星IP從“分散變現(xiàn)”向“生態(tài)閉環(huán)”升級(jí)。以周杰倫為例，其背后的運(yùn)營(yíng)公司“巨星傳奇”聚焦的兩塊業(yè)務(wù)板塊中，一項(xiàng)就是IP創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)。通過(guò)與新興技術(shù)的跨界，形成“內(nèi)容+消費(fèi)+社交”的完整生態(tài)閉環(huán)。 圖片來(lái)源：“巨星行動(dòng)”公眾號(hào) 當(dāng)然，跨界技術(shù)的道路并非坦途，明星IP的“花式跨界”也伴隨著“翻車(chē)”風(fēng)險(xiǎn)。一個(gè)典型例子是元宇宙。 此前，眾多明星高調(diào)布局元宇宙，宣稱(chēng)打造虛擬空間、推出相關(guān)產(chǎn)品，試圖搶占先機(jī)。然而，隨著元宇宙熱潮消退，許多明星IP項(xiàng)目陷入停滯。 當(dāng)前，AI+明星IP的嘗試常被消費(fèi)者質(zhì)疑為“噱頭”，這也表明，技術(shù)雖是利器，但若缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，商業(yè)化可能適得其反。跨界破圈的本質(zhì)仍在于：技術(shù)是放大器，內(nèi)容才是核心。