每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 趙云    

丨2025年3月25日 星期二丨 

NO.1 水井坊發(fā)布“水井坊”和“第一坊”雙品牌戰(zhàn)略

3月24日，“水井坊·第一坊”2025年戰(zhàn)略發(fā)布大會(huì)在成都東郊記憶舉行。水井坊發(fā)布了“水井坊”和“第一坊”的雙品牌戰(zhàn)略。據(jù)悉，未來“水井坊”品牌將在300元—800元價(jià)格帶均打造核心產(chǎn)品；在800元以上高端價(jià)格帶打造“第一坊”超高端品牌。

發(fā)布會(huì)后，公司總經(jīng)理胡庭洲在接受媒體采訪時(shí)，談到了自己上任8個(gè)月來的感受，也談到了水井坊的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。未來，水井坊將針對(duì)“堡壘城市”“先鋒城市”“潛力城市”三類細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)渠道和經(jīng)銷商進(jìn)行精細(xì)化管理。

點(diǎn)評(píng)：水井坊推出“水井坊”“第一坊”雙品牌戰(zhàn)略，明確產(chǎn)品定位，有望強(qiáng)化市場(chǎng)認(rèn)知，提升品牌價(jià)值。總經(jīng)理胡庭洲深入市場(chǎng)，與消費(fèi)者互動(dòng)，顯示公司對(duì)市場(chǎng)需求的重視。此舉或增強(qiáng)投資者信心，對(duì)股價(jià)形成積極影響。在行業(yè)層面，水井坊的雙品牌戰(zhàn)略可能激發(fā)白酒行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。整體來看，水井坊的戰(zhàn)略調(diào)整有助于公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)股市整體氛圍帶來正面效應(yīng)。

NO.2 舍得酒業(yè)：將持續(xù)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)渠道建設(shè)

3月23日，舍得酒業(yè)披露了投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表。 

針對(duì)于公司2025年在互聯(lián)網(wǎng)渠道的相關(guān)規(guī)劃，公司稱，將持續(xù)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道建設(shè)，按照“一個(gè)增加、兩個(gè)優(yōu)化、四個(gè)加強(qiáng)”的模式持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)能力。具體措施為：一個(gè)增加，持續(xù)增加分銷渠道建設(shè)，讓更廣泛的人群通過互聯(lián)網(wǎng)的多種平臺(tái)接觸和購買舍得、沱牌系列酒；兩個(gè)優(yōu)化，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品矩陣，推出更多具有流量的網(wǎng)紅級(jí)大單品；持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)消費(fèi)者引流及效果投放進(jìn)行精細(xì)化管理，提高市場(chǎng)聲量和占有率；四個(gè)加強(qiáng)，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)站內(nèi)營(yíng)銷及平臺(tái)級(jí)合作，加強(qiáng)增量渠道及重點(diǎn)渠道運(yùn)作，加強(qiáng)私域會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。 

點(diǎn)評(píng)：舍得酒業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)渠道的規(guī)劃顯示其積極拓展市場(chǎng)，提升品牌影響力。通過增加分銷渠道、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模式，有望吸引更多消費(fèi)者，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，加強(qiáng)人才隊(duì)伍和私域會(huì)員運(yùn)營(yíng)，有助于深化客戶關(guān)系，提升市場(chǎng)份額。此舉對(duì)白酒行業(yè)板塊形成積極示范，有望帶動(dòng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷水平提升。整體來看，舍得酒業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃有助于提升公司價(jià)值，對(duì)股市整體形成正面影響。 

NO.3 汾陽擬在市域內(nèi)打造30家杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)體驗(yàn)中心

據(jù)山西衛(wèi)視微信公眾號(hào)，3月22日，山西杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)體驗(yàn)中心1號(hào)店在成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心開店。據(jù)悉，2025年，汾陽市為深化“杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)”品牌全國化戰(zhàn)略布局，全力推進(jìn)山西杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)體驗(yàn)中心建設(shè)，將在成都、北京、西安等10個(gè)重點(diǎn)城市的核心商業(yè)街區(qū)分別打造山西杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)體驗(yàn)中心，在汾陽市域內(nèi)打造30家體驗(yàn)中心。 

點(diǎn)評(píng)：汾陽是清香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)，其中以山西汾酒為代表的酒企去年以來的增長(zhǎng)備受市場(chǎng)關(guān)注。此舉有望提升產(chǎn)區(qū)品牌影響力，吸引更多消費(fèi)者，對(duì)清香型白酒的發(fā)展構(gòu)成積極因素。