每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

3月27日下午，在第二十二屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)“中國(guó)國(guó)際酒業(yè)發(fā)展大會(huì)”上，眾多產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、知名酒企掌門(mén)人、資深行業(yè)人士等齊聚一堂，圍繞“穩(wěn)中求變 重塑未來(lái)”這一話題，深度洞悉酒業(yè)調(diào)整，共同探尋中國(guó)酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

淘天集團(tuán)產(chǎn)業(yè)帶和中小商家事業(yè)部副總裁宋濤指出，2024年，淘寶天貓平臺(tái)國(guó)產(chǎn)白酒成交額同比增長(zhǎng)68%，增速位居食品生鮮品類(lèi)第一，成交額是2019年的7倍。

圖片來(lái)源：主辦方供圖

隨后，他分享了白酒線上消費(fèi)的三大趨勢(shì)。

年輕化是第一個(gè)趨勢(shì)。在淘寶天貓平臺(tái)上，18~39歲的人群白酒消費(fèi)占比達(dá)到了74%，并且消費(fèi)增速也遠(yuǎn)高于40~59歲群體。年輕人追求個(gè)性化、時(shí)尚化、多元化、健康養(yǎng)生等需求，帶動(dòng)了低度酒、清香型、小包裝、酒旅融合等新品類(lèi)和新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

女性化則是第二大趨勢(shì)。宋濤指出，淘系年度近4000萬(wàn)的酒行業(yè)用戶(hù)中，女性成交用戶(hù)占比近50%。一方面，女性購(gòu)買(mǎi)低度酒、葡萄酒的頻次逐漸提升，成交筆數(shù)同比增長(zhǎng)17%。另一方面，購(gòu)買(mǎi)烈酒的女性大幅提升，國(guó)產(chǎn)白酒成交筆數(shù)同比增長(zhǎng)38%。

值得注意的是，在淘寶天貓平臺(tái)上，女性國(guó)產(chǎn)白酒消費(fèi)連續(xù)兩年超過(guò)男性人均消費(fèi)額，2024年人均消費(fèi)額達(dá)到3587元。

第三大趨勢(shì)是高端化，高消費(fèi)人群推動(dòng)高端品牌快速增長(zhǎng)。宋濤表示，截至2024年底，淘寶88VIP會(huì)員用戶(hù)達(dá)到4900萬(wàn)，同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，他們是阿里購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的消費(fèi)群體。從白酒用戶(hù)來(lái)看，在淘系年消費(fèi)金額5萬(wàn)元以上的客戶(hù)，同比實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長(zhǎng)，貢獻(xiàn)了白酒近三分之二的消費(fèi)額。從白酒品類(lèi)來(lái)看，2024年第二季度，白酒高價(jià)格帶商品高速增長(zhǎng)。

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