每經(jīng)編輯 馬子卿 張益銘    

測(cè)評(píng)對(duì)象：測(cè)評(píng)組在賬號(hào)池中挑選出本周期內(nèi)更新頻率排名靠前的20個(gè)賬號(hào)。

測(cè)評(píng)周期：本次測(cè)評(píng)統(tǒng)計(jì)周期為2025年3月10日（含）至2025年3月23日（含）。

測(cè)評(píng)維度：導(dǎo)向性、客觀性、專業(yè)性、可讀性和傳播性五大維度。

達(dá)·芬奇留存于世的手稿中，每一頁(yè)密密麻麻的筆記都凝聚著智慧結(jié)晶。在AI大模型眨眼間生成數(shù)萬(wàn)字的今天，內(nèi)容數(shù)量早已不再稀缺，"質(zhì)量為王"正在成為最核心的競(jìng)爭(zhēng)法則。

在金融領(lǐng)域，哪些金融垂類自媒體更受讀者青睞？自2025年起，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》金融自媒體測(cè)評(píng)工作組（以下簡(jiǎn)稱“測(cè)評(píng)組”）隆重推出中國(guó)金融自媒體測(cè)評(píng)系列，測(cè)評(píng)聚焦于微信公眾號(hào)。

最新發(fā)布的第五期榜單顯示，排名前十的金融自媒體賬號(hào)依次為：“13個(gè)精算師”“城商行研究”“金融人事mini”“葉檀財(cái)經(jīng)”“表舅是養(yǎng)基大戶”“行長(zhǎng)高參”“獨(dú)角金融”“財(cái)經(jīng)野武士”“消金界”以及“跨境金融監(jiān)管研究”。

值得注意的是，“13個(gè)精算師”已多次蟬聯(lián)榜首，“金融人事mini”“城商行研究”等賬號(hào)也持續(xù)穩(wěn)居前十。這些頭部賬號(hào)內(nèi)容究竟具備哪些質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)？又掌握了什么制勝密碼？

憑“客觀+專業(yè)”硬核，十三個(gè)精算師再奪桂冠

本期測(cè)評(píng)中，“13個(gè)精算師”憑借導(dǎo)向維度（16.13分）、客觀維度（16.38分）、專業(yè)維度（16.25分）以及傳播維度（14.17分）的四項(xiàng)高分，再次奪得綜合排名第一。該賬號(hào)已連續(xù)五期進(jìn)入前十，并第三次登頂，回顧既往評(píng)分表現(xiàn)，其核心優(yōu)勢(shì)在于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和行業(yè)洞察，即“客觀維度”和“專業(yè)維度”較為突出。

例如，其本期高評(píng)分文章《74家壽險(xiǎn)公司個(gè)代渠道保費(fèi)排名榜：國(guó)壽第一、平安第二，泰康和友邦增速持續(xù)超市場(chǎng)……》通過(guò)柱狀圖、折線圖及保險(xiǎn)公司規(guī)模分檔對(duì)比，從直觀數(shù)據(jù)中得出結(jié)論——盡管此前個(gè)貸渠道改革，但當(dāng)前仍是人身險(xiǎn)公司第一大渠道，并展現(xiàn)了壽險(xiǎn)個(gè)代渠道“量減質(zhì)升”的轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀。

本期測(cè)評(píng)文章中，公眾號(hào)“訴責(zé)論談”的《訴責(zé)一姐分享：我們拒保同業(yè)承保的借貸案件，咋就引發(fā)了2500萬(wàn)的索賠？》奪得“客觀維度”和“專業(yè)維度”兩項(xiàng)最高分。測(cè)評(píng)組注意到，該公眾號(hào)聚焦于保險(xiǎn)領(lǐng)域下的細(xì)分切口訴責(zé)險(xiǎn)，本期文章剖析了訴責(zé)險(xiǎn)承保中的“隱蔽雷區(qū)”，并從案件背景、案件疑點(diǎn)、風(fēng)控介入、決策博弈、案件后續(xù)、深度反思、專業(yè)警示到最終總結(jié)，細(xì)致分享了親歷案件過(guò)程及思考。

“敏銳選題+高效傳播”，兩家賬號(hào)排名連續(xù)提升

在專業(yè)門檻較高的金融領(lǐng)域，十萬(wàn)級(jí)閱讀量的爆款文章實(shí)屬不易。然而"葉檀財(cái)經(jīng)"最新發(fā)布的《什么情況？挖掘機(jī)突然賣爆了》卻成功突破這一“天花板”，成為本期榜單中最耀眼的“明星”之一。

這篇文章巧妙地以"房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)低迷，挖掘機(jī)銷量卻逆勢(shì)大漲"這一反常識(shí)現(xiàn)象為切入點(diǎn)，通過(guò)系統(tǒng)梳理基建投資數(shù)據(jù)和二手設(shè)備出口情況，最終得出"國(guó)內(nèi)基建需求疊加海外市場(chǎng)拓展"的雙輪驅(qū)動(dòng)結(jié)論。在保證數(shù)據(jù)詳實(shí)、邏輯嚴(yán)密的同時(shí)，也保持了較高的可讀性。

觀察"葉檀財(cái)經(jīng)"的成長(zhǎng)軌跡可以發(fā)現(xiàn)，該賬號(hào)的排名呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)：從第三期的第九位，到第四期的第七位，再到本期躍居第四位。測(cè)評(píng)小組分析認(rèn)為，該賬號(hào)的選題敏感度和內(nèi)容傳播力構(gòu)成了核心競(jìng)爭(zhēng)力，其往期爆款文章均精準(zhǔn)捕捉了市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。

同樣值得研究的是"城商行研究"的爆款之道。該賬號(hào)于本期產(chǎn)生了另一篇閱讀量“10萬(wàn)+”文章——《最年輕股份制銀行行長(zhǎng)即將誕生了》。其配合關(guān)鍵人事任免文件等材料，簡(jiǎn)明扼要地報(bào)道了恒豐銀行"80后"副行長(zhǎng)白雨石擬任行長(zhǎng)的重大人事變動(dòng)。

“垂直深耕+差異化內(nèi)容”，這家機(jī)構(gòu)連續(xù)5期穩(wěn)居前三

除了上述綜合類頭部賬號(hào)外，本期榜單中還有著一批通過(guò)垂直領(lǐng)域深耕，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)。這些自媒體雖然受眾范圍相對(duì)有限，但憑借在細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)積累和獨(dú)特視角，成功建立了穩(wěn)固的內(nèi)容護(hù)城河。

以"金融人事mini"為例，該賬號(hào)專注于金融機(jī)構(gòu)高管變動(dòng)這一細(xì)分領(lǐng)域，持續(xù)提供及時(shí)、準(zhǔn)確的人事任免信息，成為許多從業(yè)者的必看資料。排名方面，金融人事mini本次榜單排名第三，連續(xù)五期保持了綜合得分前三的較高名次。

此外，“跨境金融研究”也已是第四期進(jìn)入榜單前十名，該賬號(hào)聚焦海外金融政策解讀，為從事跨境業(yè)務(wù)的金融機(jī)構(gòu)提供專業(yè)的合規(guī)指導(dǎo)。

這類垂直賬號(hào)的成功實(shí)踐也表明，在金融自媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，選擇適合自己的細(xì)分賽道進(jìn)行深度耕耘，并持續(xù)提供某一領(lǐng)域的專業(yè)、獨(dú)家內(nèi)容，同樣能夠贏得穩(wěn)定的讀者群和行業(yè)影響力。

十大金融自媒體高流量作品·第5期

13個(gè)精算師：《74家壽險(xiǎn)公司個(gè)代渠道保費(fèi)排名榜：國(guó)壽第一、平安第二，泰康和友邦增速持續(xù)超市場(chǎng)??》

城商行研究：《最年輕股份制銀行行長(zhǎng)即將誕生了》

金融人事mini：《工行多家一級(jí)分行行長(zhǎng)調(diào)整》

葉檀財(cái)經(jīng)：《什么情況？挖掘機(jī)突然賣爆了》

表舅是養(yǎng)基大戶：《潘行講話了》

行長(zhǎng)高參：《六大國(guó)有銀行職級(jí)劃分》

獨(dú)角金融：《湘財(cái)股份“吞下”181億大智慧，能否打造下一個(gè)“東方財(cái)富”？》

財(cái)經(jīng)野武士：《兩度流拍之后，中原銀行再次5.6折拍賣超11億股股權(quán)》

消金界：《催收國(guó)標(biāo)正式實(shí)施！》

跨境金融監(jiān)管研究：《VIE架構(gòu)》

附錄：測(cè)評(píng)方法

本系列測(cè)評(píng)方式，為測(cè)評(píng)組首先進(jìn)行集體推薦，通過(guò)不同渠道海選出60余個(gè)金融類自媒體微信公眾號(hào)，組成初始賬號(hào)池，初始賬號(hào)池會(huì)持續(xù)動(dòng)態(tài)調(diào)整。初始池內(nèi)的自媒體賬號(hào)需滿足以下標(biāo)準(zhǔn)：非機(jī)構(gòu)媒體賬號(hào)、非金融機(jī)構(gòu)賬號(hào)；主要報(bào)道方向?yàn)殂y行、保險(xiǎn)、第三方理財(cái)、債券、支付、信托等金融行業(yè)；主要報(bào)道內(nèi)容為行業(yè)新聞、獨(dú)家消息、數(shù)據(jù)分析等市場(chǎng)信息。

在每個(gè)測(cè)評(píng)周期（兩周），測(cè)評(píng)組在賬號(hào)池中挑選出測(cè)評(píng)周期內(nèi)更新頻率排名靠前的20個(gè)賬號(hào)，組成20組測(cè)評(píng)對(duì)象。在此基礎(chǔ)上，測(cè)評(píng)組將從導(dǎo)向性、客觀性、專業(yè)性、可讀性和傳播性五大維度對(duì)這20組對(duì)象進(jìn)行評(píng)分。

需要特別說(shuō)明的是，測(cè)評(píng)組對(duì)于“導(dǎo)向性”和“客觀性”實(shí)行“一票否決”，即：納入當(dāng)期測(cè)評(píng)的文章如果存在明顯的導(dǎo)向性或客觀性問(wèn)題，則剔除出當(dāng)期測(cè)評(píng)范圍。

（作者丨每經(jīng)測(cè)評(píng)工作組）