茅臺鎮(zhèn)因酒而興，產(chǎn)值中有九成以上來自于白酒產(chǎn)業(yè)，可以說，“茅臺鎮(zhèn)命系于白酒”。然而，與當(dāng)下的酷暑形成鮮明對照的是，白酒行業(yè)的寒冬仍在蔓延。作為“中國第一酒鎮(zhèn)”，茅臺鎮(zhèn)又是怎樣的一種境遇？
近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者趕赴茅臺鎮(zhèn)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與前些年借著白酒行業(yè)“大牛市”的東風(fēng)，一路高歌猛進(jìn)不同，去年茅臺鎮(zhèn)的GDP增速有所下滑，鎮(zhèn)上小酒廠白酒積壓嚴(yán)重，一些車間處于停產(chǎn)狀態(tài)，有些酒廠老板開始謀求轉(zhuǎn)行，基酒銷售收入大幅下降。而茅臺鎮(zhèn)龍頭酒企茅臺集團(tuán)，業(yè)績增速也在下降。
值得注意的是，在區(qū)域與產(chǎn)業(yè)的大棋局中，茅臺鎮(zhèn)已先落子。貴州已經(jīng)提出在全省建100個示范小城鎮(zhèn)，這個GDP早已超過200億元的小鎮(zhèn)被視為了樣本。此外，茅臺旅游景區(qū)也已開建。茅臺鎮(zhèn)的一位官員向記者表示，今后茅臺鎮(zhèn)將實現(xiàn)白酒與旅游的雙輪驅(qū)動。
對于茅臺鎮(zhèn)來說，白酒業(yè)無疑是支柱，在其200多億元的GDP中，酒業(yè)帶動包裝業(yè)、運輸業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其對當(dāng)?shù)刎斦呢暙I(xiàn)占比達(dá)到90%以上。
然而，在白酒業(yè)寒冬下，茅臺鎮(zhèn)面臨的不僅僅是小酒廠產(chǎn)能積壓、基酒銷量大幅下滑等問題，還有周邊數(shù)個白酒產(chǎn)業(yè)園的上馬。
8月10日下午，茅臺鎮(zhèn)，酒廠老板陳奉芹百無聊賴，看電視打發(fā)著時間。由其一手創(chuàng)立的茅臺鎮(zhèn)國祥酒廠的銷售正遭遇前所未有的冷遇。“現(xiàn)在積壓了幾百噸的酒，雖然醬酒是越久越貴，但是賣不動，資金就難以周轉(zhuǎn)。”陳對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說道。【詳細(xì)】
對于茅臺鎮(zhèn)及仁懷市來說，當(dāng)前的一大任務(wù)無疑是繼續(xù)支持發(fā)展酒業(yè)。首先需要應(yīng)對的是如何解決酒企普遍面臨的銷售承壓問題，辦法是以茅臺鎮(zhèn)的酒企為主，走出去集體營銷。然而，業(yè)內(nèi)人士分析稱，受困于價格與受眾消費習(xí)慣，醬香酒想要突破市場仍然更長的路要走，不僅僅是地方組織企業(yè)簡單走出去就能解決的事。
對此，茅臺鎮(zhèn)以“貴州第一、全國一流、世界知名”小鎮(zhèn)為目標(biāo)，除了白酒產(chǎn)業(yè)外，旨在打造成樣本茅臺鎮(zhèn)。據(jù)茅臺鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長王純?nèi)A介紹，這一打造包括省、市、縣、鎮(zhèn)、茅臺集團(tuán)五級的合力打造。主要分為兩個階段，“3年大動作，5年精打造”。僅前者就包括了100多個項目，前期測算資金預(yù)計近300億元。【詳細(xì)】
因銷售遇阻，被譽為“中國第一酒鎮(zhèn)”的茅臺鎮(zhèn)各路“神經(jīng)”已經(jīng)被牽動，然而，這只是白酒行業(yè)寒冬下的一個縮影。
高端酒價格逐步回歸理性，是此輪行業(yè)調(diào)整的主要特征。此外，各大酒企銷售也在承壓。在wind資訊申萬飲料制造業(yè)白酒行業(yè)分類中，13家白酒公司2013年一季度營業(yè)總收入增長率的算術(shù)平均值為-1.19%，相比于2012年報36.64%的營業(yè)總收入增長率的算術(shù)平均值下降了37.83個百分點。
短期內(nèi)，酒企或難有質(zhì)的改觀。近期，沱牌、酒鬼酒等酒企紛紛預(yù)報半年業(yè)績預(yù)報，預(yù)計半年凈利均呈較大幅度的下滑。而其他暫未披露的酒企上市公司，業(yè)績形勢也不容樂觀。
銷售遇冷，進(jìn)而影響到白酒產(chǎn)量。統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年1~4月，全國白酒產(chǎn)量增速較1~3月下滑0.92個百分點，增速較去年同期下降10.36個百分點。【詳細(xì)】
每經(jīng)網(wǎng)特別策劃 時間：2013年08月13日
